趣头条中枪！“读资讯，赚金币”APP被批内容踩线

摘要：三四线市场越来越被互联网公司所看重，继拼多多之后，诸如趣头条这样的新闻资讯平台也在疯狂攫取三四线城市人群的流量，并打着“读资讯，赚金币”的幌子，让用户分享资讯到朋友圈。这类资讯平台到底是心太善还是套路太深?

5月3日，人民日报发文评趣头条等相关APP“内容低质、“鸡汤”网文变味、诱导分享涉黄违规”。虽然被点名后，趣头条并没有作出任何回复，但被官媒点名的企业，影响很难在短时间内自然消散。

　　

　　 发展逻辑简单直接，趣头条光环之下也有阴影

官方数据显示，截至2017年底趣头条已经收获了超过7000万的注册用户，日活跃用户超过了1000万。今年3月，趣头条完成了由腾讯领投的两亿美元融资，估值达到16亿美元。

在被点名前，戴在趣头条头上的帽子往往是“一匹从三四线城市杀出的资讯界黑马”。被腾讯青睐后，对它的称赞可以说是一日超过一日。在猎云网近日发布的科技领域新晋独角兽企业名单中，趣头条是唯一一家新闻资讯类APP。

只是“黑马”跑得越快，留下的灰尘也就越多，自然就成为了光环下的阴影。

趣头条创始人谭思亮曾提及，趣头条之所以能够在资讯分发市场格局稳定的时候脱颖而出，一个便是填补了三四线城市对于内容的需求，另一个就是金钱补贴、社交裂变的方式吸引用户。

这两点恰恰为趣头条埋下了隐患，IT内参在使用趣头条时发现，健康、养生占据了首页的主要版面。趣头条内容运营的数据也充分说明，娱乐、幽默、情感、养生等内容深受三四线城市居民喜爱，并占据了绝大多数流量。而在今年3.15晚会上，有关专家还专门针对一些“健康常识”做出了辟谣。

　　

在养生、健康内容难以分辨真假之时，趣头条频繁推荐未经证实的文章，也不能怪用户吐槽其内容质量低。

另外用户虽能通过阅读咨询获得金钱，但真正的收益大头还是在社交过程中，也就是所谓的收徒换取收益。即用户通过自己的邀请码邀请其他人注册，用该邀请码注册的趣头条用户将成为其徒弟，每收一名徒弟，师傅即可获得金币和直接的人民币奖励。此外，徒弟分享、阅读、评论新闻，“师傅”也能获得“进贡”，也即金币奖励。

　　

据悉，目前趣头条榜首的师父收徒超过4万，总收入超过8万元。这也就导致了趣头条的用户们不断发展自己的下线以期获得收益，趣头条也一度背上了“传销”的质疑。

　　

只是趣头条的光环远比争议要来的耀眼，一系列类似的产品相继诞生，玩法也就更加简单粗暴。有平台甚至推出“转发赚钱”功能，只要有人点击阅读，便会产生相关的收益。而为了吸精，标题存在“性暗示”也是时有发生。

　　

　　 趣头条社会责任重，改变需提速

人民日报批文中提到的内容质量低、诱导分享涉嫌违规这两点，趣头条虽没有全部涉及，但也身在其中。其作为行业佼佼者，也需肩负社会责任，起到带头作用，为行业竖立一个好形象。

早前，趣头条在完成B轮融资时，曾透露要将注意力放在更多的内容投入上。他们认为，用户对趣头条提供的内容有真实的需求，趣头条获得投资后会加大内容的投入来满足用户多样化的内容需求。

谭思亮也曾表示，去年年初趣头条便上线自媒体平台发力内容，在内容审核上趣头条也采取了推荐算法+人工审核的方式来保障内容质量。据悉，在趣头条DAU尚在百万级时，就曾一次性清理并封杀了20多万羊毛党帐号，足见趣头条在内容把控上的决心。

在企业路径规划上，尽管趣头条称三四线等下沉市场的空间还非常大，现阶段趣头条还是会把主要注意力放在三线城市以下的下沉市场，但事实却是它已经在改变中。4月29日，首届国际斗鱼直播节在武汉开幕，趣头条作为斗鱼的合作伙伴，除了在APP上开设活动专页外，也通过线下趣头条展示区参与到直播节活动中。

　　

此次与斗鱼合作，或许只是趣头条融入腾讯系的第一步，未来还将与更多腾讯系产品深度合作，那么想要继续在三四线城市发展的趣头条显然是不符合腾讯规划的，重回一二线城市也只是时间问题了。

但此次被人民日报点名，或许是趣头条在整改方面的速度和方式还需要改变。在这方面，今日头条是一个很好的学习对象。

此前，今日头条曾开设“三农”频道，展示“三农”新面貌的同时，也拓宽了农民致富路径。与今日头条相比，将用户定位于三四线城市的趣头条，在这方面将会拥有更加丰富的想象力。

另外，在内容上今日头条基于履行社会责任、加强正确价值观的引导目的，推出了“国风计划”，旨在扶持传统文化优质内容。这包括在客户端中增设“国风”频道，并给予一定的流量扶持;其次是向创作者推出“传统文化素材库”，平台上创作者可根据素材进行编辑和二次创作。

IT内参认为，趣头条可以效仿今日头条，逐渐改变自己的获客方式，并通过一套合理的盈利模式，来影响其他追随者，从而肩负起社会责任。