屌丝王大锤和手游那点不得不说的事

　　速途网9月28日消息（报道 祖腾飞）日前，斯凯网络公布了《屌丝报告》第三季，报告显示有44%的手机游戏用户会承认自己是屌丝，这意味着屌丝这个词汇已经深入人心。那么，这些屌丝用户为什么玩游戏呢?数据显示，有半数用户玩游戏是为了交友，通过游戏找到共同话题。

　　这让笔者想到了网络上最著名的屌丝王大锤，自从2013年8月份上线至今，《万万没想到》的播放量已经突破了7亿次，全中国6亿网民人均观看1.02次，在每一集的片头都会有广告出现，细心的观众会发现这其中有相当一部分广告与游戏有关。

　　速途网配图：《屌丝报告》第三季截取

　　王大锤为什么经常“玩”手游

　　据优酷后台统计数据，《万万没想到》观众男女比例为7比3，年龄层在22—29岁的观众占比达到46%，21岁以下90后用户占比达到36%，而这一点与手机游戏主力玩家年龄层吻合。学生与白领是《万万没想到》最集中的用户群，这两类观众占到《万万没想到》观众的77%，而他们也是在游戏中最具消费潜力的人群。

　　速途网配图：优酷统计《万万没想到》与手游用户重合度

　　王大锤和手游之间的关系很微妙，《万万没想到》第二季单集平均播放次数已达3245万(仅优酷平台统计数据)，而手游的生命周期较短，若是在有限的周期里能把更多玩家导入到游戏中想必是极好的。

　　速途网配图：《万万没想到》视频截图

　　手游运营商为什么找上王大锤

　　手游运营商找上影视剧做广告早已有之，在电影院的大屏幕上贴片游戏广告数不胜数。但是众多黑马电影的涌现也让这一宣传形式产生不少变动，例如：App Annie的报告指出，《极速蜗牛》的全球票房为2.8亿美金是下载榜票房数第二少的电影品牌，但手游版《极速蜗牛》却排在全球下载榜的第6位，甚至比同期票房数最高的《钢铁侠 3》还高一个名次。

　　以《我叫MT》为例，王大锤开场设计的(本片由《我叫MT》赞助播出——人家被6000万人玩过呢)台词让MT在播放当天百度指数飙升到51533，这一数据为4月以来的最高点，迄今没有被超越。王大锤创新的图文广告植入形式，带来的宣传效果可见一斑。

　　草根自制剧《万万没想到》已经聚合了一批稳固的粉丝，而且在每周更新时都会登陆百度搜索前几名，尽管现在的宣传手段日新月异，但是营销人员对于宣传效果的追求是不变的。王大锤除了在片中植入广告外还融入了自己的创新，针对精准的营销对象、体现出足够的差异性，俘获了游戏众多运营商的芳心。笔者觉得我们还可以有更多的方式来宣传自己，目前各游戏的宣传CG绝不输给任何一部好莱坞大片的显示效果，那为什么我们不围绕游戏来拍一部影视作品呢?不久前优酷视频就推出情景喜剧《怪咖啡》和同名手游，这可能是未来自制剧同手游跨界合作的新模式。

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