速途研究院：2015年Q3网络文学市场分析报告

       速途研究院 2015 年 12 月 7 日报告（分析师 李国琦） 进入第三季度，以 IP 运营为核心的“泛娱乐”生态体系再次彰显其强大的生命力。《琅琊榜》、《大汉情缘之云中歌》等由小说改编的电视剧，一上映便引起广泛关注。以阅文集团为代表的 “泛娱乐”生态模式经历一段时间的摸索，已经取得显著成效，为网络文学市场未来发展指明了道路。

       速途研究院分析师团队通过对网络文学市场第三季度的相关数据的收集整理，解读网络文学市场发展现状。

       第三季度小说阅读工具各类占比 移动端占比继续增长

       随着移动互联网的发展，移动端的优势逐渐展现：用户的阅读场景得到了极大地拓展，用户的碎片时间得以充分利用，和纸质书相比移动设备的内容存储量也极大提升。移动端的优势使得移动阅读 APP 成为了网络文学内容最主要的分发渠道。

        从 2015 年 7 月 1 日至 2015 年 9 月 30 日，据不完全统计，网络文学类 APP 三季度下载量增长排名 TOP 10 依次是：掌阅 iReader 、 QQ 阅读、塔读文学、多看阅读、熊猫看书、宜搜小说、爱阅读、安卓读书、起点读书、网易云阅读。其中掌阅 iReader 以 4488 万次的季度增长继续保持首位， QQ 阅读季度增长 4325 万次暂居第二，较第二季度，与第一名的差距进一步缩小。塔读文学的第三季度下载量增长为 3502 万次，一举跃居到第三位。多看阅读三季度增长虽然较二季度有所提高，但 2146 万次的增长量仅排在了第四位。熊猫看书的下载量增长为 1783 万次，从第 10 位一举挤入前五。此外宜搜小说、爱阅读、安卓读书、起点读书名次变化不大，网易云阅读以 242 万次的下载量增长首次跻身前十。

       纵观时下热门的网络文学 APP ：

       掌阅 iReader 凭借自身长期在网络文学内容和用户方面的积累，继续保持在量方面的领先优势，并开始兼有原创内容和购买版权内容。

       QQ 阅读作为阅文集团旗下最重要的移动分发渠道之一，拥有国内最庞大的原创库作为支撑，并且借助 QQ 拓展出一大批高粘性用户，随着阅文集团的多元化生态系统逐步完善，良性循环已经开启。未来网络文学的移动端发展中， QQ 阅读最被广泛看好。

        塔读文学与阿里达成深度合作，在优质版权内容生产方面具备了一定的实力。同时注重平台合作，坚持精品化路线，也展现出了一战之力。

       第三季度网络文学十大应用评分

       纵观 2015 年第三季度网络文学十大应用的评分，可以发现下载量增长居前三的掌阅 iReader 、 QQ 阅读、塔读文学恰恰是评分排在前三位的应用，得分分别是 9.8 、 9.6 、 9.4 。起点读书得分 9.3 排在第四位，爱阅读得分 9.1 分排名第五。宜搜小说、网易云阅读、安卓读书得分在 8-9 分之间，熊猫看书和多看阅读得分不足 8 分。

        网络文学市场，尤其是移动端的阅读体验主要体现在两方面，一方面是软件本身是否有较高的用户友好度，另一方面则在于内容是否能够满足读者口味。 QQ 阅读和起点读书作为国内最大的网络文学原创基地的内容分发渠道，得分分别是 9.6 分和 9.3 分，可见其在内容和软件 UI 设计和功能优化等方面都受到用户的肯定。

       各大网络文学平台书库统计 起点中文网一枝独秀

       网络文学的发展核心还在内容，庞大的内容存储是“泛娱乐”生态系统得以良好运转的保障，为更多优质 IP 的产出提供了可能性。

       纵观国内各大网络文学平台的内容储备，可以看出，阅文集团旗下的起点中文网以 143.6 万的书库存量一枝独秀。第二名是晋江文学城，书库存量为 94 万。 17K 小说网书库存量为 44.3 万排名第三。榕树下书库存量 42.7 万，排名第四。第五名是掌阅 iReader ，书库存量为 40 万，第六名是纵横中文网，书库存量为 16 万。创世中文网书库存量 14.7 万，逐浪文学书库存量为 12.3 万。此外云起书院、飞卢中文网、潇湘书院、看书网、塔读文学、言情小说吧、磨铁中文网等书库存量均不足十万。

       BAT 巨头掌握网络原创内容对比

       面对国内潜力巨大的网络文学市场， BAT 纷纷参与布局。对比三家巨头掌握的网络原创内容，不难发现阅文集团作为国内最大的网络文学原创基地当之无愧。以 92.2% 的绝对占比力压百度文学的 6.8% 和阿里文学的 1.1% 。

       2015 年上映的电视剧中，包括《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《华胥引之绝爱之城》、《大汉情缘之云中歌》、《锦绣缘华丽冒险》上映之初便引起热议，先后抢占娱乐话题头条，紧接着相关的手机游戏便纷纷和观众见面。而上述作品的原创小说均出自阅文集团旗下平台。由于原创量的绝对优势，阅文集团吸引了一大批优质作者纷纷签约，为优质 IP 的生产创造了优越的环境。

       小说阅读人群年龄分布 人群向低龄化转移

       2015 年第三季度小说阅读人群分布中， 19 岁以下占比 16% ，较第一季度的 7% 显著提高； 20-29 岁人群占比 38% ，较第一季度的 30% 也有所增长； 30-39 岁人群占比从第一季度的 48% ，跌至 34% ； 40-49 岁人群占比从 12% 跌至 9% ； 50 岁以上人群占比几乎没变，仍是 3% 。

       由此可见，小说的阅读人群正在向低龄化转移，年轻人群体正在逐渐成为小说的主要受众。一方面当前小说大部分内容的主角均是年轻人，与这类年龄段的读者容易产生共鸣；而且由于最近的小说改编电视剧多请偶像派演员出演，也吸引了一大批年轻人参与相关小说的阅读。

       小说阅读人群性别分布 女性读者正在崛起

       从 2015 年第一季度和第三季度的小说阅读人群性别分布的变化来看，男性读者占比从 76% 跌至 69% ，女性读者占比从 24% 升至 31% 。虽然表面来看男性仍然是小说阅读的主要群体，但不可忽视的是女性读者的占比正在悄然增加，女性读者正在崛起。尤其是时下热门的小说改编电视剧，更是广泛被女性用户追捧，也间接为网络文学小说导入不少女性读者。而这也为未来原创内容的发展方向有一定的启示，那就是不可忽视的潜在女性读者的力量。

       国内网络文学市场发展

       国内网络文学市场的发展之初可谓百家争鸣，但整个网络文学行业却是在孤军奋战，随着阅文集团的成立，以 IP 运营为核心的“泛娱乐”生态体系逐渐被打造出来，且收效越发明显，网络文学成为了支撑整个泛娱乐生态系统的中坚力量。而由于“泛娱乐”这一概念的引入，网络文学的读者也开始向低龄化的年轻人群体转移，年轻人群体的涌入也为网络文学市场的蓬勃发展注入了新鲜血液。