KS打开健身新蓝海，Keep为何总能引领方向？ | 速途网

本文由速途网（sootoo123）原创

作者 / 乔志斌

3月27日，Keep全新推出的体感运动主机——Keep Station正式上市。

不同于传统智能健身硬件产品，Keep Station在智能手环、智能魔镜等已经成为“红海”的赛道之外，开辟了一片体感运动主机的新“蓝海”。通过“摄像头+传感器+动作识别算法”，不仅可以在运动过程中与AI教练实现双向互动，辅导用户动作准确性，还能与Keep平台上丰富的课程内容结合，成为智慧化居家健身爱好者的“新武器”。

如同健身就是在不断的自我超越中遇见更美的自己。作为一家具有互联网基因的运动科技平台，Keep也在不断探索业务新边界，其中AIoT便是重点发力的领域之一。早在2018年，Keep便开始布局AIoT，见证并参与着科技为运动健身带来的变化。

如今，Keep Station的发布，不仅意味着Keep在AIoT领域再落一子，基于居家健身场景，打开了运动产业的新入口，也让Keep的AIoT生态更加清晰完整。

“健身版Switch”，开启体感主机新浪潮

在互联网健身的风口之下，“居家健身”迎来了爆发，以家庭为主要运动场景，足不出户享受专业的运动指导，成为吸引轻度用户、入门用户参与健身的重要入口。

其中，Keep作为国内在线健身领域布局时间最长的平台，通过持续深耕，建立起了面对不同专业层级用户的内容矩阵。同时，Keep也在新方式、新玩法上的不断尝试，通过游戏化的内容，提供众多好玩的潮流内容。

随着用户健身的不断深入，利用科技手段帮助健身取得事半功倍的效果，也让智能健身设备成为快速增长的新需求。

而与此同时，Keep也开始率先围绕用户“吃、穿、用、练”场景，探索运动健身相关联的消费品，研发并推出多款优质智能硬件。其中无感佩戴，且能够全天候监测运动指标的手环，成为用户最为青睐的爆款产品之一。

然而，随着人们对健身体验需求的日益提升，运动手环监测的维度与反馈强度，开始逐渐无法满足用户的需求。市场开始追求功能更加强大、用户体验更好的智能硬件，来满足更加细分场景下的运动需求。

因此，智能体感设备应运而生，其中最具代表性的，便是近年来推出的“智能魔镜”类产品。用户可以在镜面上选择健身视频，跟着AI教练同步进行健身动作，并依靠自带的AI摄像头和识别传感器，对动作进行实时纠正。一时间，运动产业纷纷寄希望于这款产品，希望该产品能够占用更多用户接入互联网服务的时间，成为互联网的新入口。

就在越来越多的玩家开始入局“智能魔镜”赛道，希望通过体感运动产品分得互联网服务的一杯羹时。Keep并没有选择跟风，而是用“少即是多”的理念，打造出了Keep Station这款体感智能硬件。

在这款只有电视盒子大小的产品中，集成了1枚超广角摄像头和2颗“K豆”传感器分布式技术方案，并通过Keep自研的Keep Motion Engine运动引擎算法进行驱动。带来了智能手环无法比拟的运动数据实时反馈。

虽然技术名词略显复杂，但Keep Station在使用时却做到了让小白也可以轻松使用，只需要与大屏（电视、显示器或投影仪）相连，就可以在电视大屏上与教练同框，方便实时对照动作标准度；而两枚“K豆”无需单独设置，凭借手上的RF-ID芯片能够自动识别设备进行配对，即插即用。

不过，在速途网看来，先进的硬件确实为健身带来了更好的助力，但让用户持续运动的动力，仍然在于平台的内容本身。

速途网注意到，为了配合Keep Station硬件功能的进步，Keep还针对性地进行了结构化训练课程升级。在专业性上，AI 指导课提供了专业的私教内容，覆盖 Keep 经典的结构化训练课程（燃脂类+塑形类），还有专门的互动指导；AI 识别课，覆盖快乐燃脂的帕梅拉、尊巴、燃脂派对等操课，通过 AI 打分来给用户提供运动激励。

但笔者认为最有趣的，还是Keep与SNK联手打造《拳皇97》联名课程，通过化身拳皇的经典人物，让用户体验以与游戏相结合的沉浸感拳击运动，不仅增加拳击课程娱乐性，还能够精准看到拳速、心率、卡路里等实时运动数据，获得游戏胜负与锻炼成果的双重满足。

值得注意的是，早在Keep Station正式发布之前，便有消息称Keep将打造“健身版Switch”。事实上，目前市面上已经存在通过摄像头与传感器实现体感捕捉的产品，但场景多用于社交与游戏，通过结合外设的方式扩展内容的表现场景。而Keep Station的问世，则是通过体感运动主机这一全新品类，实现了健身内容的放大作用。

在便携性上，Keep Station机身尺寸只有一台iPhone 14 Pro Max大小，除了在家庭使用场景外，还可以出差带到酒店使用，让Keep Station的使用场景从“居家”扩展到了整个室内场景。

方寸间的健身科技，Keep的超级入口

在Keep发布的官方的介绍中，还“剧透”了K豆的更多场景，例如体重秤、网球拍、哑铃等器材，这似乎意味着，Keep未来将围绕Keep Station打造更加丰富的室内健身AIoT生态。

从一款方寸之间的主机，扩展至整个室内健身生态，Keep Station这种“以点带面”的模式，恰恰具有了“超级入口”的潜力。

所谓“超级入口”，行业内普遍认为是指能够提供多种功能和服务的平台，可以为不同的前台业务提供统一的入口和流量导向。它既是用户流量的入口不仅能够让企业重新定义自己的核心赛道和利基市场，让用户更低成本触达平台内更多的场景和服务。同时，它也是商业变现的出口，能够让企业与生态合作伙伴实现资源共享和价值共创，打开更多的商业想象力。

随着互联网行业的竞争越来越激烈，用户的注意力和时间越来越有限，为了逆转互联网巨头占据用户联网市场的马太效应，每一家企业都在通过打造自己的“超级入口”，打开属于自己的利基市场，构筑自己的竞争力和壁垒。

事实上，Keep通过深耕利基市场，并将其不断扩大，在运动健身领域，已成为有能力做到内容、场景和智能硬件打通的全球屈指可数的平台之一。

Keep Station的出现，将通过智能体感设备，覆盖到更多的室内运动场景，成为Keep在居家场景中重要的“超级入口”。

诚然，目前的健身智能硬件市场上，很难通过一款产品，实现全场景的覆盖。但从每个人的生活场景出发，居家是与工作、通勤场景并列重要的场景。Keep Station进一步强化了Keep在室内场景的地位，从而有效延长用户接入的时长。

通过Keep平台，将用户参与运动健身的全周期的运动记录实现了与Keep App的联动，让每一次运动成为了“自我养成”的过程，给予用户最强的正反馈，用激励成为平台构筑用户黏性的核心方式，让Keep成为用户持续参与锻炼的更优选择。

硬件软件内容三位一体，引领AI健身新赛道

在提供丰富内容生态的同时，Keep也在不断探索智能运动设备的“智能化”边界。比如，推出的智能单车、智能调阻功能、课程个性化定制服务、手环、智能运动跑道等。

对于从平台与内容起家的Keep而言，想要走向全面发展的道路，AIoT硬件的发展也必然成为了其重要的发力方向。

顾名思义，AIoT是AI+IoT两个词语的缩写，前者是AI驱动，强调了硬件的智能能力；后者作为物联网设备，强调了硬件的联网能力。这也预示了互联网硬件发展的核心方向，就是不断提升硬件的智能水平。

可以说，让更多人享受到科学健身带来的美好生活，这不仅仅是Keep的“智能化”战略价值，也是整个运动行业迈向智能化的必然趋势。

而健身智能硬件的创新，也在不断优化着Keep的收入结构，根据Keep最新招股书显示，自有品牌运动产品（消费品）在2022年实现营收11.37亿元，贡献了营收的51.4%，是Keep最主要的收入来源。随着Keep Station新硬件的上市，无疑会进一步为Keep贡献消费品领域的营收，进一步巩固Keep在自有品牌运动产品的市场地位。

这也能够显示出，为智能健身而生的Keep，其平台生态也在因为内容与技术的投入变得更加“健康”。

Keep Station的问世将成为Keep AIoT的生态布局一个重要的里程碑：在Keep Motion Engine的成熟算法体系之外，越来越多的AIoT硬件产品开始出现，日趋完整的AIoT生态布局，将让先进的AI算法以更多的触点走进千家万户，让更多人以更低的门槛享受到更个性化、更高效、更科学的健身方案和建议。

而Keep Station的出现，也展示了Keep在智能运动设备上的研发实力，配合5TOPS的AI算力（远超行业内其他竞品的2T）芯片，让Keep优质的AI算法在更多设备上落地。

同时，随着Keep Station生态内容不断推陈出新，通过内容与服务，反向延长硬件的寿命将变成相较于传统健身器材更加“耐用”的产品，而在此之上，也让Keep的会员订阅服务对于用户更加“物有所值“，并逐步转化更高附加值的用户，嫁接消费品、社群、甚至更多商业空间。

在速途网看来，Keep Station更像是Keep投向AIoT领域的一枚“种子”，通过不断的投入与浇灌，将成为Keep整个AIoT版图中重要的组成部分，成为连接整个Keep AIoT硬件、内容与服务生态的中枢。

放眼整个AIoT行业的发展路径，技术的进步从来不是空中楼阁的演进，成功者往往是与内容和场景互相交织发展。而对于Keep而言，智能体感设备的加入，既是AIoT生态的更加完整，更通过一种全新的解题思路，为运动行业打开了一片新场景、新入口。

作为这片蓝海的先行者，Keep将享受先发的红利，迈入新的成长轨迹。