明星跨界创牛班，胡彦斌能否玩转在线音乐教育？

　  (速途网10月9日综述 报道/彭盼盼) “互联网+”时代背景下，跨界与融合成为最主要的旋律。曾经，胡彦斌是歌手、音乐制作人;牛班明星音乐教室诞生后，他多了一个身份——胡校长。

2015年1月，胡彦斌推出线上音乐教育平台“牛班”。牛班以乐队形式为基础，集合了明星视频教学、歌曲练习录制、作品发现分享等功能。课程涵盖器乐和声乐两大板块，具体包括人声、钢琴、吉他、贝斯、爵士鼓五大部分。今年年初，牛班获得乐清丰裕教育产业基金的1820万元A轮投资。明星跨界向来自带光芒，凭借自身专业的音乐才能和丰富的行业资源，“胡校长”能否玩转在线音乐教育?

　　 粉丝经济如何变现?

胡彦斌16岁出道，年少成名、经典无数，堪称“音乐鬼才”。凭借自身明星身份，跨界在线音乐教学，拥有两个得天独厚的优势：一是自带流量，能产生粉丝效应;二是拥有丰富的行业教师资源。

8月17日，牛班官方微博正式宣布郁可唯作为新任明星声乐老师加盟牛班开课。在此之前，胡彦斌、谭维维、王铮亮等著名歌手纷纷加入牛班明星音乐教室。这些明星本身拥有广泛的粉丝群，利用明星本身进行品牌宣传，能会为牛班带来更多的用户;牛班作为音乐平台，也有机会把学习者转化为明星的粉丝。

明星显然是粉丝经济的直接获益人，但是牛班平台的粉丝经济变现能力似乎不太乐观。

笔者从牛班APP主页面发现，按照“当前热门”进行排序，评价最多的是胡彦斌教授的《遇见》声乐技巧这节课。页面显示，这堂课费用6元，共计17个评论。即使存在部分学员付费学习后未留言，仅17个评论也能猜想平台实际付费人群并不多。粉丝效应为牛班带来了热闹的围观，却未转化为真正的购买力。

　　 线下实体店或成重要变现渠道

据速途网了解，目前，牛班已经从一个单纯的线上APP逐步往线下渗透。今年7月，牛班在上海开设了第一家线下音乐学校;截至目前，牛班的线下音乐学校已经覆盖至上海、北京、深圳三大城市。

在今年9月新京报举行的“资本驱动下，互联网教育新路径”主题峰会上，胡彦斌说，“线上和线下音乐教育的定位和效果不同。线上教育最大的价值是普及，可以不受地域、空间的限制。而线下教育，可以快速纠正错误，提高教学的速度，适合有标准、有目标的学习者，帮他们完成精准的教育培训。”

对此，业内人士分析称，移动互联网时代，线上线下结合几乎成为教育企业标配。牛班采用MOOC慕课模式，线上平台利用粉丝效应，能吸引流量、打造知名度。但费用较低，在未形成大规模前，盈利能力有待商榷。反之，线下培训机构的商业模式已经较为成熟，费用比较高，变现渠道也已较为清晰。在推广线上产品的同时布局线下，不仅能打造规模效应，也能解决线上平台迟迟无法盈利的困局。