张宁：股权众筹,京东真的做好了吗？

　　速途网12月31日特稿(主笔 张宁)在十二月,京东的产品回馈类众筹又创造了一个新的纪录,单月的众筹金额超过5000万,这个数字也许是很多众筹领域的老江湖穷其一生的努力也无法达到的.在屡屡创造纪录的同时,京东的胃口与野心也逐渐地膨胀,12月17日,在京东集团与格莱珉中国战略合作发布会上,刘强东透露:京东金融的股权众筹项目将很快上线.

　　另外据了解,这个”犹抱琵琶半遮面”的股权众筹并不会像像京东金融的产品众筹那样垂直于智能硬件和流行文化这两个领域,而是主攻大学生创业市场 ,这对于各大股权众筹平台来说,绝对是一个晴天霹雳的坏消息,一是大 学生是创业最为活跃的群体,并且这几年大学生创业的趋势愈演愈烈.二是,京东的股权众筹并没有行业的指向性,所以对于任何一家股权众筹平台来讲,都是”狼来了”.

　　四个产品众筹金额超过千万级、第一个众筹金额突破亿元大关……在过去半年，京东的股权众筹项目犹如升天的火箭，从一粒渺小种子，迅速长成热带雨林中的参天大树，笔者认为京东的产品回馈类众筹之所以做的风生水起,原因在于三个方面.

　　一是依托京东商城的强大客流量和品牌信誉,这是京东众筹不断创造纪录的保证与前提,良好的品牌信誉能够在某种程度上减小人们对于陌生事物的恐惧感与抵触感,使得用户能够放心的去尝试这样一种新方式.这也是其他平台虽然资历很老,但是仍然坐不起来的原因.

　　二是智能硬件与流行文化的精准定位与京东商城十分的切合,众多周知,即便京东商城已经转变为综合性电商平台,而依靠3C家电起家的它,其数码产品仍然是其营销收入的主力,因此电商平台中有大量对于智能硬件感兴趣的潜在投资者,而通过京东商城的导流,这些优质用户就会变成京东众筹的高粘度投资人,这是在短短不到半年时间里跨速崛起的关键.

　　三是京东众筹的市场宣传活动非常的具有噱头,以京东金融与远洋地产在双十一当天举行的”11元筹房”的房产众筹活动,不但在这个阿里唯我独尊的特殊时刻吸引了公众媒体的目光,而且直接的效益时代来了将近十万人的注册量.

　　但京东的股权众筹是否能够复制其产品回馈类众筹在众筹市场上的所向睥睨,对此笔者持比较悲观的态度。原因有以下三点。

　　一、股权众筹与产品回馈类众筹两者的内涵与属性是迥然不同的，前者属于投资领域，投资人在衡量风险的同时，更重要的是看其收益。而后者则属于消费领域，投资人需要的是新奇好玩，仅此而已，如果说是有风险，也只能说是产品跳票带来的类似电商的风险。

　　二、用户群体尚未培养起来，这方面的用户主要是指优质的投资人与项目创业者，就投资人来看，参与股权众筹为的是获得收益，但是从包括P2P在内的其他投资方式来看，国内投资人成熟度明显不足，大家都在期待高收益，但是却不愿承担为此所带来的任何风险。而有想法有梦想的年轻人比比皆是，但是能够为此敢于付出努力、坚持下来，让理想的光芒照进现实的却寥寥无几。投资人的不理智和项目创业者的不稳定，是京东股权众筹所要面对的主要问题。

　　三、项目的进展如何跟进，跟进股权众筹项目是风控的重要一环，是保证投资人利益间接维护平台的主要举措，但是分散在全国各地高校的创业项目如何掌控其进程，这将是京东股权众筹重要考虑的环节。

　　四、监管层面的风险，现在股权众筹平台有证监会负责监管，但是也只是颁布了实行办法，并没有正式的文件出台，另外如果按照试行办法运作，那么京东的股权众筹平台终将会成为少数人参与的游戏。

　　因此，基于以上原因，笔者并不看好京东能够在股权众筹领域复制之前的辉煌。(本文作者张宁：资深财经观察人士、速途网互联网金融中心主笔，欢迎关注张宁的微信：zn1182373672)