集奥聚合段培力：非Cookie大数据应用加速程序化购买进程

　　速途网1月23日评论（丁常彦）在大数据时代，营销正在变得越来越精准，几乎所有的广告主以及渠道都在尽可能地完善用户画像。早先，非Cookie数据的采集已经被国外主流的社交平台所采用，并开始应用到了网络营销中，如今，相关技术已经日趋成熟，并正在推动品牌的程序化购买。

　　2015年1月16日，由DCCI主办的iworld互动营销世界*数据星球*D星人20部落年度聚会在北京国家会议中心举行，作为一家非Cookie大数据服务提供商，集奥聚合(GEO)首席营销官段培力博士在接受速途网采访时表示，2015年，集奥聚合将继续深入探讨非Cookie数据做各种网络营销的应用，增强大数据技术提升网络营销的能力;同时，持续在程序化购买的浪潮中，为广告主、代理商、互联网媒体、金融企业和其他相关机构提供用户多维数据洞察、实时广告和私有DMP方案。

集奥聚合(GEO)首席营销官段培力

　　2015：程序化购买渐成主流

　　对于已经过去的2014年，通常被认为是中国品牌程序化购买的元年。

　　所谓程序化购买，指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange，它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。

　　如今，在美国，程序化购买目前已经成为主流，尤其是品牌的广告，通过程序化购买的方式未来将成为主流;其次，程序化购买的巨大潜力还是来自于品牌客户。有业内人士认为，未来五年，网络广告将会发生巨大的变革，并呈现出三种主要的网络广告形式：内容主导、社交驱动和程序化购买。

　　尽管品牌程序化购买已是大势所趋，但鱼龙混杂的资源环境、南辕北辙的竞价规则、不切实际的衡量指标都让品牌广告主无法全身心投入到程序化的大潮之中，媒体得不到预期的收益，更加不愿意释放更多优质资源。长此以往，市场只能陷入一场恶性循环。

　　事实上，不管是对广告主而言还是对于媒体和广告公司而言，程序化购买都将大大提升其效率，但如何聚集更多的渠道以及数据，就成为程序化购买必须迈过的一道坎。

　　非Cookie数据提升程序化购买ROI

　　据段培力介绍，集奥作为数据的出口，已经对接了各种主流平台和媒体流量，在数据来源上主要是非Cookie数据。因为非Cookie数据的时效性更强，定向方式也更多，通过将数据和媒体平台相结合，可以大大提高程序化购买的效率。

　　目前，网络数据的来源一般分为两部分：Cookie数据和非Cookie数据。Cookie是媒体在浏览器中植入的代码，以追踪各个最终用户的浏览行为，主要来自PC端;而非Cookie数据是指除Cookie数据之外的一切数据。两者比较来说，Cookie数据记录的数据信息有限，而且很多电子商务网站、社交网站等的Cookie数据也较少，特别是在移动端，Cookie数据无法发挥;相比较而言，非Cookie数据量大、数据维度更多、数据也更加实时，而且随着移动互联网的普及，非Cookie数据相比较而言增长速度更快、应用空间也更大。

　　相比较Cookie数据而言，非Cookie数据的分析和处理才真正算得上是大数据。因此，在2012年，非Cookie数据就已经成为谷歌、Facebook的关注重点。集奥也一直致力于相关技术的研发和产品的打造。

　　段培力表示，集奥通过与新浪、宽带服务商及电子商务企业等的深度合作，在非Cookie数据的来源上更为广泛。集奥还专门开发了非Cookie大数据管理平台——DataQuate，该平台提供从信息采集、数据挖掘到趋势分析等全方位功能。在程序化购买方面，集奥今年1月份再次升级了aDirect爱投平台G2版本，使之成为中小企业和代理商的公共平台，该平台已经实现了数据与媒体的对接，客户可以依据需求自己投放。