手游玩家流失量大 社交因素成影响游戏选择主因

　　近日，CNNIC发布了《2013年度中国手机游戏用户调研报告》，据报告显示，玩家在一款单机游戏留存1-2个月的最多达到26.4%，而单款游戏仅玩1个月以内的比例也占到了30.4%，说明超过三成手机游戏用户一般情况下一款游戏仅玩不到一个月的时间。

　　手游玩家留存时间短，是手机游戏的一个严重问题，这一方面由于手游市场产品丰富，研发技术不断发展，用户游戏获得渠道多样，分散了玩家对单一游戏的注意力。另一方面，国内游戏自身缺乏新意、同质化严重也使得很难长久吸引玩家。据我们分析影响手游用户留存率的主要因素包括：游戏升级难易、游戏次数、游戏时长、是否付费等，在这些流失玩家中觉得游戏没意思而放弃的占比超半数。

　　另报告显示用户选择一款新游戏的主要原因是看见周围朋友、同学在玩，占总调查人数的76.6%，其次是自己感兴趣想玩的比例为52%。值得注意的是，社交网络对玩家选择新游戏的影响有所增加，已成为影响玩家选择新游的第三大因素。

　　无论是周围朋友还是社交网站，都体现出社交因素对游戏产品的影响。社交性可以更好地为游戏聚合用户主要原因有两点：一、社会因素对用户的态度和行为意向都有直接显著的影响,来自周边重要关系人的影响能直接改善用户的态度并增强选择意向。二、在用户感知因素方面,感知乐趣在游戏用户接受影响因素中处于重要位置,对用户的态度和行为意向有很重要的直接影响。

　　业内普遍认为，手游集成了完备的社交功能后，能够极大提升玩家的参与感和活跃度，进而提升对游戏的黏度，在休闲类手游中，腾讯“打飞机”和天天系列的成功已经非常好的证明了社交元素的作用。尤其是竞赛、排名及消息推送分享等系统，将促使用户的游戏时间和登录次数得到大幅度提升。从长远来看，这可能会成为降低玩家的流失率的有效方法。

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