手游借力电视媒体 多渠道营销抢市场

　　速途网4月16日消息(报道 王书民)在互联网快速发展的背景下，传统媒体与新媒体的交互使得社会的传播形式和内容也变得多元化。尤其占据重要位置的传统媒体，例如电视、广播、报纸等也在不断加快同新媒体的融合。在这个背景下，游戏行业也不断在探索传播新渠道和新的形式，但是电视作为传统传播的渠道，在当前背景下，依然占据重要的位置。

　　从之前在电视荧幕中呈现出不同类型的游戏广告来看，早前在电视投入广告多数是像《梦幻西游》、《魔兽世界》、《天下3》这类网游占据较大的比例。在中国网络游戏产业发展的这些年，国家相关行业主管部门的配合使得中国网络游戏市场逐渐成为了文化创意产业的重要组成部分。

　　但是随着移动互联网和移动终端的快速发展，移动游戏市场呈现出突飞猛进的发展趋势，在市场份额的占比逐渐增大，这在一定程度上也对端游、页游等市场带来了冲击，以及在如此激烈竞争的市场环境下，手游行业也开始尝试走不同类型的营销路。在移动游戏发展的这两年，也开始有一些手游转身尝试非互联网的广告形式，除了在市场中已经很普遍的例如明星代言、跨界营销、制造社会化事件外，也有一些手游广告开始出现在了电视荧屏上。

　　早在去年，乐东卓越通过千万竞标与《我是歌手》达成合作，投入《我叫MT》手游广告。今年，乐动卓越依然没有停止步伐，继而在东方卫视、山东卫视、天津卫视、湖北卫视进行持续一星期的密集创意广告投放。

　　不仅仅乐动卓越，触控科技花费约400万元《捕鱼达人3》广告在今年2月份也开始在湖南、浙江卫视播出。通过后期的市场数据统计，游戏安装数据以及在游戏收入上均得到了大幅度的提高。

　　更为业内人士关注和热议的是在今年春节，《开心消消乐》和游族的《少年三国志》在央视平台进行的广告投放。《开心消消乐》不仅在春节在央视进行了广告投放，在2月份也在湖南、江苏、东方、深圳、安徽、山东这6家卫视进行了广告投放，总投放经费超过2000万人民币。而游族的《少年三国志》也在今年2月份分别在央视以及12家地方卫视进行了广告的投放。

　　对于高额成本的电视广告投入，许多人会问这些手游能取得理想的市场效果吗?其实就《开心消消乐》和《少年三国志》当时的数据来看，速途网认为，对于这种大规模的电视广告投放，其市场表现也是很明显的，《开心消消乐》不仅在iOS免费榜上登顶，而且根据当时的百度数据滥砍，搜索量也迅速攀升，而同时也在央视以及其他地方卫视投放的《少年三国志》来说，在畅销排行榜上也在前十名。

　　电视投广告，只为赚钱?

　　不仅仅在国内，国外的许多手游也会选择电视来投放广告。在今年，国外的三家手游公司《部落冲突》、《战争游戏：火力时代》和《英雄指令》也投放了电视广告。而《糖果传奇》更是在电视广告中下了血本，紧紧在电视广告营销的费用就达到了1.3亿美元。为什么越来越多的手游会选择电视广告，只为赚钱?

　　业内人士分析，电视本就作为一种传统媒体，只要它的传播效果还在，那么在电视投放广告的这种行为就是合理的，但是对于电视广告的高额成本，目前也只有少数手游通过此渠道进行产品宣传，所以说，电视广告成本也成为手游选择的一个门槛，而不是谁想投电视广告就能投的。

　　手游作为一种消费品，对于厂商来说，其存在的价值就是在市场中有人能玩，并且能够获得收益，虽然电视广告市场把控没有互联网那么准确，但是针对电视广告中那些化妆品、家居、服装类等品牌更多的是突出产品区别于其他同类型产品的特性，在这一方面，电视广告具有较大的优势，因此，或许对比互联网营销的市场状况后，这也是手游选择电视广告的一个潜在因素。

　　塑造品牌，提升品牌价值

　　尽管电视广告投放没有互联网所具有精准、互动性强等特点，但是其依据常年积累的用户以及在传统媒体中所具有的重要地位，在传统营销的方式中，电视广告被认为是最重要的品牌沟通方式，因此，一些手游选择电视广告，或许不只是为了赚钱，更多的是想通过电视广告塑造游戏的品牌概念和品牌价值。

　　对于手游为何还要打造品牌概念，腾讯游戏的总裁任宇昕早前就提到：产品的生命周期都是有限的，但是品牌的生命力是无穷的。而对于品牌价值来说，优秀的产品质量是最重要的前提。而电视广告不是手游塑造品牌的唯一方式，塑造品牌，也需要从产品品质以及在对市场受众整体分析后的长远规划，对于山寨文化和盗版问题的猖獗，手游品牌化在将来或许成为一种趋势。