UniMarketing如何诠释新营销？阿里妈妈全球广告主峰会召开

　　 速途网11月29日消息(报道：李楠) 今天下午，2017阿里妈妈全球广告主峰会在上海浦东丽思卡尔顿酒店召开，此次峰会邀请了包括欧莱雅、GSK、宝洁、上海家化、奔驰smart、电通安吉斯等超过700名全球广告主和4A代理公司。

据速途网了解，此次峰会的主题为“新零售下的品牌与营销革新”，同时峰会上还发布了UniMarketing全域营销方法论，解读以消费者运营为核心理念的全域营销解决方案。同时，阿里妈妈以其今年在数据营销的实践，诠释了“新零售”时代下的“新营销”，探索如何通过数据赋能帮助商家构筑“新品牌”。

　　 UniMarketing全域营销应时而生

面对新零售的第一次大考“双十一”时，我们发现了商业模式的全面革新，UniMarketing全域营销方法论应时而生。阿里巴巴集团CMO董本洪表示，UniMarketing是在新零售体系下“消费者运营为核心”，以数据为能源，实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论。

区别于以往狭义概念，UniMarketing将“全域营销”的概念延伸至线下甚至更广，以UniID为支撑，了解每一个人的个体需求，探寻每一个消费者对品牌的终身价值。

据速途网了解，UniMarketing不同于以往的抽样调查和统计学结果，它是基于阿里大数据每个UniID背后实实在在的每个消费者。在阿里全域营销生态系统中，每一个UniID是打通的，无论是在天猫、淘宝，是在UC、高德，还是在优酷土豆，无论出现在哪里，都可以还原这个ID背后代表的真实消费者，了解这个消费者的行为和诉求。

此外，区别于Google、Amazon、Facebook等全球数字营销巨头，阿里独有的零售平台还具备了“全链路”的优势，可以帮助商家实现“品销全营销”——个性化展示/搜索广告、到产生兴趣开始与品牌互动，到引发购买行为甚至成为会员、到CRM提高重复购买率，整条营销链路都被真正贯通。

数据赋能商家品牌“新营销”

在此次峰会上，阿里妈妈总裁朱顺炎表示，以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建，让营销数字化具有了数据思维，化线性单向营销思维为立体营销思维，同时，丰富了营销投放的媒体场景，贯通了数据得以形成策略并指导投放。

同时，朱顺炎还表示道，阿里妈妈品销产品矩阵的打造，改变了目前品牌营销领域品销分离的现状，使品销联动;数据的沉淀和打通，实现了贯通消费者生命周期的品销全链路。以“一夜霸屏”、“品牌雷达”、“品牌专区”为先导的品销宝系列产品的打造，助力“新零售”时代下的品牌与营销革新，支撑“新营销”的落地、推进“新品牌”的构建。

数据化思维智能营销引领者

事实上，全球数字化营销发展到今天，已不再是传统营销的数字化展现，而是数据化的思维去做营销——消费者在拥抱互联网的过程中逐步产生了数据沉淀，并随着数据处理技术和运算能力的提升，生发了数据思维，进而催生智能营销。

阿里妈妈总裁朱顺炎表示，阿里妈妈以数据和技术作为核心，推动营销升级——通过机器自学习算法，实现智能流量分配和智能出价的优化;同时，利用DeepMatch深度理解用户，对流量和广告做最合适的匹配，为营销赋予了深度智能。

以数据和技术为驱动的产品和营销升级的理念，阿里妈妈近年来打造了超级媒体矩阵和产品矩阵，实现“以消费者运营为核心”的“消费者生命周期的品销全链路”的打通，是UniMarketing全域营销方法论和解决方案探索方向，也是支撑“全媒体”和“全数据”落地实践。在营销层面上，不断推进新零售下的品牌与营销革新;在商业层面，阿里妈妈将协同集团，成为智能营销的赋能者。