在苹果供应链频繁震荡的当下，相信没有人会怀疑苹果从王座陨落只是时间问题。

作为前不久刚刚成为首家登上“万亿市值”王座的科技公司，苹果公司一直是科技行业所关注的焦点，而作为其支柱产品线—— iPhone，近年来价格更是一路狂飙，甚至突破了万元大关，其他新品价格也是应声而涨。

飙升的售价，抑制了消费者购买欲望，也晃动了市场供需的天平。 受苹果新款iPhone销售不及预期影响，业内分析师纷纷下调销量预期，苹果供应链不仅在业绩上遭遇“砍单”，股价也是一路狂跌。

苹果的“Plan B”

近日，苹果公布了2018财年Q4季度财报，虽然营收利润再创新高，但同时也宣布从下季度开始，财报将不再公布产品销量信息。对此，官方解释称“90天销量数据无意义”，但 面对全球手机市场的增长放缓看来，增长放缓甚至出现逆增长已成必然趋势，苹果也不例外。

为了抵消销量下降引发的营收数字下滑，上调的是苹果全系设备的均价，今年新产品相对去年平均价格上涨了150美元，相当于每件产品至少要多花1000元人民币。 受此影响过去一个季度iPhone的销量为4689万部，环比增长14%。而同比增长低于0.5%，因此报表中直接写了个增长0%。

这就是苹果的“B计划”，让产品走奢侈品路线。 而让这一切成真的，就是苹果负责零售业务的高级副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)。

作为前奢侈品牌巴宝莉(Burberry)的CEO，库克在将她招至麾下时，并不担心阿伦茨不懂科技，并表示：“我想我们有成千上万的技术人才。我想那并不是我想在你身上找到的东西。”

此外，虽然苹果推出了相对“廉价”版本的iPhone XR，但低分辨率的屏幕、粗犷的边框、3D Touch功能缺失，都在时刻提醒用户，要么忍、要么花钱买更贵的XS。

虽然苹果不公布销量数字，但是 从近期“双11”购物节数据来看，苹果销量已经呈现下滑趋势。 据京东双11手机业务战报显示，苹果手机在销量上已经被国内厂商荣耀、小米超越；而全线涨价也并没有让苹果继续保持销售额冠军的宝座，在双11当天仅取得了第二的位置。

虽然双11数据更多仅代表苹果在中国市场的表现，但作为苹果第二大市场，中国市场表现“疲软”还是让苹果在财报中显得信心不足。

遭殃的供应链

信心不足最明显的体现，在于苹果开始大量削减iPhone订单。 据业内爆料称，苹果公司已告诉供应商如鸿海、和硕停止增加iPhone XR生产线，并将部分和硕订单划给鸿海。而鸿海目前iPhone XR机型开工的生产线约为45条，相比比预期的60条，意味着每天产能要降低10万台左右，比最初期望减少20%至25%。

受此影响，纵然鸿海发布Q3财报毛利率、营益率、净利率皆环比上升，但业内仍然看空其业绩预期，早盘一度跌3.2%至73.80元新台币，创下近5年来新低。此外，和硕、瑞声科技等均应声大跌。

被波及的不只是代工厂，供应商也是叫苦不迭，受预期业绩下降影响，3D感知摄像头供应商Lumentum股价暴跌了32%、舜宇光学跌2.6%、欧非科技、立讯科技等苹果概念股也应声下跌，玻璃供应商伯恩光学甚至传出裁员5000人的消息。

被供应链反噬的苹果

曾经以供应链管理见长的苹果，如今却也因供应链逐渐失控，开始收到供应链反噬。

最显著的例子，莫过于苹果与高通的决裂。 苹果和高通由来已久的专利纷争，从iPhone7开始，苹果开始打破全系高通基带的供应，并逐渐替换为英特尔基带，直到今年新iPhone全面采用英特尔基带。

飙升的售价，抑制了消费者购买欲望，也晃动了市场供需的天平。 受苹果新款iPhone销售不及预期影响，业内分析师纷纷下调销量预期，苹果供应链不仅在业绩上遭遇“砍单”，股价也是一路狂跌。

苹果的“Plan B”

近日，苹果公布了2018财年Q4季度财报，虽然营收利润再创新高，但同时也宣布从下季度开始，财报将不再公布产品销量信息。对此，官方解释称“90天销量数据无意义”，但 面对全球手机市场的增长放缓看来，增长放缓甚至出现逆增长已成必然趋势，苹果也不例外。

为了抵消销量下降引发的营收数字下滑，上调的是苹果全系设备的均价，今年新产品相对去年平均价格上涨了150美元，相当于每件产品至少要多花1000元人民币。 受此影响过去一个季度iPhone的销量为4689万部，环比增长14%。而同比增长低于0.5%，因此报表中直接写了个增长0%。

这就是苹果的“B计划”，让产品走奢侈品路线。 而让这一切成真的，就是苹果负责零售业务的高级副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)。

作为前奢侈品牌巴宝莉(Burberry)的CEO，库克在将她招至麾下时，并不担心阿伦茨不懂科技，并表示：“我想我们有成千上万的技术人才。我想那并不是我想在你身上找到的东西。”

此外，虽然苹果推出了相对“廉价”版本的iPhone XR，但低分辨率的屏幕、粗犷的边框、3D Touch功能缺失，都在时刻提醒用户，要么忍、要么花钱买更贵的XS。

虽然苹果不公布销量数字，但是 从近期“双11”购物节数据来看，苹果销量已经呈现下滑趋势。 据京东双11手机业务战报显示，苹果手机在销量上已经被国内厂商荣耀、小米超越；而全线涨价也并没有让苹果继续保持销售额冠军的宝座，在双11当天仅取得了第二的位置。

虽然双11数据更多仅代表苹果在中国市场的表现，但作为苹果第二大市场，中国市场表现“疲软”还是让苹果在财报中显得信心不足。

遭殃的供应链

信心不足最明显的体现，在于苹果开始大量削减iPhone订单。 据业内爆料称，苹果公司已告诉供应商如鸿海、和硕停止增加iPhone XR生产线，并将部分和硕订单划给鸿海。而鸿海目前iPhone XR机型开工的生产线约为45条，相比比预期的60条，意味着每天产能要降低10万台左右，比最初期望减少20%至25%。

受此影响，纵然鸿海发布Q3财报毛利率、营益率、净利率皆环比上升，但业内仍然看空其业绩预期，早盘一度跌3.2%至73.80元新台币，创下近5年来新低。此外，和硕、瑞声科技等均应声大跌。

被波及的不只是代工厂，供应商也是叫苦不迭，受预期业绩下降影响，3D感知摄像头供应商Lumentum股价暴跌了32%、舜宇光学跌2.6%、欧非科技、立讯科技等苹果概念股也应声下跌，玻璃供应商伯恩光学甚至传出裁员5000人的消息。

被供应链反噬的苹果

曾经以供应链管理见长的苹果，如今却也因供应链逐渐失控，开始收到供应链反噬。

最显著的例子，莫过于苹果与高通的决裂。 苹果和高通由来已久的专利纷争，从iPhone7开始，苹果开始打破全系高通基带的供应，并逐渐替换为英特尔基带，直到今年新iPhone全面采用英特尔基带。

虽然英特尔基带为苹果剩下了大笔向高通缴纳的专利费，然而英特尔基带在弱信号下性能孱弱，造成了上市后大量消费者投诉iPhone XS信号弱的现象。甚至有一些厂商在发布会上“嘲讽”其千元机在信号方面吊打售价万元iPhone XS，着实令人感到尴尬。

随着明年5G商用时代即将到来，将有大批厂商开始推出支持5G通信技术的手机。而英特尔方面称将在2019年下半年出货，但使用此款调制解调器的商用设备包括手机、PC和宽带接入网关预计将在2020年上半年上市。 这意味着，明年iPhone可能因此无缘5G，这将使苹果支柱的手机业务陷入非常不利的境地。

毫无疑问，没有供应链支撑的苹果，王座的根基将不再牢固。