植物如何再战僵尸？宝开的手游推广路

　　速途网9月12日特稿(主笔 范力文) 9月12日，《植物大战僵尸2》安卓官方中文版正式发布，虽然此前该游戏在IOS版本饱受诟病，即相比国外市场，中文版本收费更高。但即便如此，今日《植物大战僵尸2》登陆安卓平台仍然受到了欢迎，以国内某渠道为例，据传发布一小时下载量已突破百万。该产品受追捧程度可见一斑。

《植物大战僵尸2》（速途网配图）

　　2009年面市的《植物大战僵尸》早期主要布局于PC端，而后也出现在各种手机平台上。产品推出后在相当长的时间内引起了轰动。本年度，研发商宝开公司再接再厉，《植物大战僵尸2》也出现在玩家面前。且不讨论《植物大战僵尸》的成功因素，此处分析一下《植物大战僵尸2》推广模式的技巧。

　　在游戏领域存在这一个现象：一款产品成功后，厂商会在原有基础上推出续集。或者有好的IP存在，则都有制作成游戏的可能性。此种模式在中国游戏市场存在案例颇多，比如《梦幻西游》后续推出《梦幻西游2》;还有《诛仙》、《诛仙2》等等各种版本。然而国内手游市场或许由于年代不够久远，暂时没有此种现象，但未来成功产品随着影响力的增大，或将出现更多推出新版本的现象。

　　产品的推广步骤就像是吃石榴，边掰边吃才有内容，如同西瓜那种一刀捅到底的再好吃也只能是8毛一斤的主。大量宣传是重要的，但毫无技巧性借用以前产品的成功声势来推广是要不得的，国内很多游戏续作反响不如前作的原因也正是在此。速途网经研究，将《植物大战僵尸2》的成功归纳为“三步走”战略。

　　一、投放力作，造成声势

　　《植物大战僵尸2》受到欢迎与前作的成功密不可分，宝开公司《植物大战僵尸》于2009年推出后，在业内广受好评，培养了一批忠实粉丝群，剩下的问题是未来如何保持与将粉丝导入新产品。为了培养尽量多的粉丝，《植物大战僵尸》这款游戏在Windows、Mac OS X、IOS和Android等系统上进行了推出了游戏，受众广大。

　　二、减少版本、内置收费

　　不同于国外手游的一次性付费下载，宝开公司使《植物大战僵尸2》进行了“游戏免费、道具收费”的模式，一定程度上能增加营收。此外随着手游领域的飞速发展，手游的不断普及，主推IOS与Android游戏也是大势所趋。

　　三、因地制宜、分区收费

　　这是一项另国内玩家非常反感的举措，据了解国外用户只需108元人民币便可购买全部的付费植物，而中文版所需256元人民币才能达到这一效果。虽然这一行为不予提倡，但其中体现对不同区域进行游戏本土化的思想值得借鉴。

　　至《植物大战僵尸2》登陆Android平台前，《植物大战僵尸2》已经为宝开公司带来丰厚的利润。而据统计，世界已有超过10亿的Android手机用户，未来宝开或因《植物大战僵尸2》赚的盆满钵满。而巧妙的推广方式，为手游业内称道。

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