当传统出版行业遇到VR/AR，听三位大咖详解这里面的机遇与深坑

　　 速途网8月24日消息 (报道灵火) 今日，在第十五届北京国际图书节期间，由VR网(www.hiavr.com)和中国电子商务协会虚拟现实专业委员会联合举办的“图书遇上VR”专题论坛在本届图书节的数字互动体验展区成功进行。

参加此次论坛的有中国电子协会虚拟现实专业委员会会长王永刚、北京少年儿童出版社科普读物编辑室主任李玉帼、苏州梦想人软件科技有限公司CEO周志颖、青岛出版集团城市传媒移动新媒体中心总经理贾晓阳、北京宏达威爱教育科技有限公司CEO孙伟等。他们分别从各自角度就AR/VR技术与传统出版行业的结合中目前所存在的问题进行了深入的分享。

　　 面对未来，困死我们的是顽固不化的思维模式

北京出版集团、北京少年儿童出版社科普读物编辑室李玉帼主任

在李玉帼看来，思维模式的固化是阻碍传统出版社进一步发展的最大拦路虎。而传统出版社与VR/AR的交汇运用就好比“龟兔同跑”。

　　她解释道，传统出版社是一个发展了许多年，具备着完整创作、运营以及出版的协同体系的成熟产业链。而VR/AR尽管行走在科技潮流的最前沿但其生态系统尚未成熟。VR技术作为一种新的媒介形式，对于传统出版行业的意义，更多的是一种新的媒介形式，两个行业需要一些时间去磨合。 在这二者的磨合过程中，除了在产品和推广渠道等方面需要共同努力之外，出版行业的从业者首先应该意识到，新技术是出版行业的桥梁，要积极探索利用这种新的媒介形式。

　　 正如李玉帼所说，阅读不息，出版不死，VR等新技术的兴起对于传统出版行业来说，是一个难得的机遇。目前北京出版集团、北京少年儿童出版社已经在探索将VR技术应用于图书出版。

　　 AR技术加速传统出版行业转型升级

苏州梦想人软件科技有限公司CEO周志颖博士

会上，周志颖以“智能时代的AR+出版”为主题，向我们讲解了自己对于AR+出版这个新兴行业的看法。

　　周志颖表示，数字出版行业已经成为出版产业发展的重要增长极，但目前的数字出版行业还存在一系列的问题。 根据亚马逊的调研，在过去的12个月里阅读电子书的用户中，88%的用户也读过纸质书，在不同的使用场景下这二者会长期共存。 而借助AR技术，我们可以把全媒体形态内容聚合到一个阅读工具和平台上。

接下来，周志颖就AR图书的优缺点进行了深入分析。

　　 他表示，将AR技术融入图书出版，具有如下几个优势：智能编辑排版、权威知识检索、UGC内容分享、精准数据分析、立体4D显示、杜绝盗版问题。除此之外，AR技术与出版业相结合，也会带来这些超乎想象的效果：

　　 1、 加快出版行业转型升级;

　　 2、 通过聚合媒体形式，提升出版物个性化;

　　 3、 AR技术可进行实时交互，并通过聚合媒体形式呈现;

　　 4、 促进出版物营销渠道拓展;AR技术作为增值服务，无法被盗版;

　　 5、 激发用户需求创新，实时交互实现精准数据抓取;

　　 当然AR技术并不是万能的，就目前来看，将AR技术应用于出版行业还存在技术、内容和标准化等方面的瓶颈，具体表现在：

　　 1、 技术瓶颈：底层技术瓶颈、维护升级问题、新需求的及时响应

　　 2、 内容瓶颈：互动3D内容的策划、制作、成本问题、与原有数字资源的紧密结合、有些类目图书的时效性

　　 3、 标准化瓶颈：AR内容无统一标准规范、基于ISLI(国际标准关联标识符)的国家标准

显然，AR图书目前的发展状态还无法达到人们所期望的那样。但AR技术的加入得以缓解传统纸质图书目前存在的例如同质化严重，缺少互联网属性，难以提供增值服务等诸多缺点。

　　然而，在灵火来看，随着社会、家庭对于纸质图书体验要求日益提升，AR技术与传统图书的结合一方面产生了新的读物体验模式，另一方面也为出版的版权安全保障提出了较高的要求。 如何利用AR技术实现精准数据抓取，合理看管出版物营销渠道拓展路径以保证出版图书中AR内容的合法性将成为新形态图书读物大量普及之前急需解决的问题。

　　 VR技术是媒体变革时代新一轮内容与技术融合的机会

青岛出版集团城市传媒移动新媒体中心总经理 贾晓阳

会上，青岛出版集团城市传媒移动新媒体中心总经理贾晓阳就四个方面阐述了对于目前VR和数字出版结合的看法。

　　 贾晓阳表示，《国家教育事业发展“十三五”规划》也明确要求，要支持各级各类学校建设智慧校园，综合利用互联网、大数据、人工智能和虚拟现实技术探索未来教育教学新模式。 目前，国内已经有不少教育应用类企业开始探索将VR技术应用于数字出版和教育领域。

　　 而当讲到数字出版行业是如何使用VR/AR等先进技术进行进行升级时，他认为目前VR教育主要分为以下四种形式：

　　 1、 课堂教学：老师可以使用VR多媒体课程，帮助学生视觉呈现知识难点;

　　 2、 兴趣学习：课后，可以通过VR获得课程相关多媒体延伸内容;

　　 3、 互动实验：力学、电学、化学等知识，可在VR进行虚拟实验，增强了解;

　　 4、 虚拟体验：配套星系、海洋、环球地理等空间内容，同学四处神游，体验宇宙广博。

　　 而将VR技术应用阅读，则会产生五种新的阅读形式，分别是：

　　 1、 阅读延伸：以VR阅读作为纸质图书的延伸，通过高度沉浸感的内容丰富阅读视野;

　　 2、 兴趣学习：通过VR多媒体方式，给读者带来新鲜有趣的学习过程，提高学习兴趣;

　　 3、 主题展示：组织相同主题VR多媒体素材，开展主题体验或主题宣传;

　　 4、 虚拟体验：配套人文、科博等虚拟空间内容，让读者四处神游，体验天地广博;

　　 5、 内容集成：图书馆现有数据库内容通过VR BOOKS集成，通过VR方式多终端展示;

　　贾晓阳认为，VR技术的兴起，是出版机构自我赋能的新机遇，对于VR行业从业者来说，也是一个新的方向。 另外，贾晓阳还透漏，下个月，青岛集团正将和HTC合作推出一款VR图书馆以抓住VR技术辅能图书行业的新机遇。

从贾晓阳对于数字出版在VR教育方面的阐述，我们不难看出基于体验、互动的新型传播模式在未来将成为连接人与人沟通的主要桥梁。而在这桥梁的搭建过程中，内容质量、内容丰富程度以及阅读方式是否人性化将直接决定VR图书能否被大多数消费者所接受。

　　 总结

　　此次讨论，让灵火看到了VR与传统行业相结合所带来的无限的可能性。 VR/AR技术与传统出版行业的结合势必为消费者带来三维的阅读体验。但是目前来说，VR/AR读物还尚未形成一套标准可行的生态体系，在版权保护、素材汲取以及运作渠道等诸多方面任需不断完善。

但灵火坚信，随着VR/AR技术的不断发展，再加上传统出版行业积极探索的精神必将为VR/AR读物打下一片新天地!