速途研究院：2015年1季度电影在线购票报告

　　 速途研究院2015年6月11报告(分析师侯长海) 暑假将至，各种精彩的电影近期也开始陆续上映，随着互联网的发展，电影购票也变得更加便捷，越来越多的人选择在线购票，据统计2014年全国观影人次8.3亿，主打电影O2O的第三方票务平台出票量占比迅速攀升，预计2015年在线购票市场份额将超过半壁江山。观众通过在线平台提前购票，不仅能订座、选座，节约排队时间，更是可以享受到大量商家带来的优惠，在线购电影票逐渐成为主流。

速途研究院分析师团队紧跟行业热点，结合互联网已经公布的网络数据，解读中国电影在线购票市场现状。

近年来中国电影票房增长迅速

(速途研究院制图)

这是一个优美的上滑曲线，2005年中国内地票房仅有20亿，去年达到了296.39亿元，预计2015年内地总票房将会突破400亿，十年时间暴增20倍。随着全国经济水平的提高和人们日益完善的娱乐文化需求，电影这些年发展越来越迅速，同时也拉动了相关产业的飞速发展，而第三方在线购票平台亦是一个大的市场。

在线电影购票的地域分布

(速途研究院制图)

可以看出在经济发达城市，使用第三方购票平台的观众比较多，北上广深等地经济发展快，年轻人聚集多，有更多的观众愿意采用这种方便快捷的购票方式，随着互联网的发展，线上购票越来越普及，当发达城市的市场已经被占领完毕的时候，二三线城市开始成为潜力市场。

哪种类型的电影最受欢迎?

(速途研究院制图)

中国人爱笑，25%的观众喜欢喜剧，过往上映过的优秀的喜剧受到了大家的一致好评。动作片占了18%，有更多的男孩愿意为此买单，爱情剧占了15%，科幻占了13%，动画占了11%、恐怖片占9%。观众对于电影种类的喜好，也许可以反映不同年代人群对娱乐文化形式的需求，现在电影层出不穷，要想获得好的票房，不仅是明星有多少，还要对观众的心理有着更深入的了解才行。

在线购票比例超过传统方式

(速途研究院制图)

如图所示，在观影人群当中，使用线上购票平台购买电影票的观众占了近60%，基本上传统的购票方式已经发生改变，由于在线购票的的快捷性，方便性，安全性。这种购票方式被越来越多的人所接受，在线购票已经不只是抢火车票，未来这种线上的购票成为方式将会成为主流。

用户最常使用的电子购票平台

(速途研究院制图)

在线购票用户最常使用的平台中，经常使用美团(猫眼)的占了33.6%，格瓦拉和淘宝电影分别占了14.9%和14.9%。其次是微信电影票和百度糯米，豆瓣电影占了3.7%。在线电影购票平台的火爆吸引了越来越多的公司加入，淘宝，微信，百度都开始抢占这片市场，竞争激烈不断，不过目前吸引消费者的第一要素依然是票价，通过低票价平台可以短期内狙击大量的用户。

用户在线购票时主要考虑因素

(速途研究院制图)

36.7%的用户在第三方平台购买电影票的时候主要考虑交通，方便快捷是大多数人的选择，33.3%的人觉得网购的票价比较低，的确这样，在商家不断竞争的同时，各种优惠政策，团购，返现等活动使得电影票价要相对便宜，成为大多数人选择在线购票的理由。20%的人群在乎影院的品牌与环境，这部分人相对收入较高，更愿意为影院的服务和环境买单。而很多知名的院线都有自己独立的在线售票渠道，比如万达、联合、星美等院线，亦不容小觑。

青年人使用在线购票的频率更高

(速途研究院制图)

20-29岁的购票人群几乎占据了在线购票用户总量的半壁江山。30-39岁占了38%，19岁以下占了7%，40-49岁占了6%，50岁以上仅占3%。使用在线电影购票的人群主要还集中在青年人群。而19岁以下的人用户要高于50岁以上，说明这中新型的购票方式还没有被一些年龄大的观众所接受，而随着在线购票方式的不断普及，未来中老年人在线购票的比例将相对增大。

在线购票人群的收入情况

(速途研究院制图)

月收入1000-3000的人群占了30.8%，这部分人一般是刚工作不久的白领阶层，普遍比较年轻。1000以下的占了27.6%，这部分人基本以大学生为主，空闲时间多，去看电影的频率也比较高。3000-5000的人群占了23.1%。5000-10000占了14.6%，而月收入10000以上的仅占3.9%。普遍情况下人们的收入和年龄成正比的，而收入较高的人群在企业中也扮演着重要角色，多是高层管理者级别，休闲娱乐的时间也比较少。

在线购票用户的性别比例

(速途研究院制图)

在线购票人群比比例男性高于女性。在中国首先男性的人口数量要高，虽然爱情剧不够吸引男性，但国外的一些动作片和科幻片收到了越来越多男性的欢迎。当然还有一个原因，当越来越多的情侣喜欢去观影，影票总不能让女孩买单吧?

经济的快速发展必然会使人们的精神文化需求提高，电影是文化娱乐产业的重要组成部分，越来越受关注。电影在线购票的人群越来越多，在线电影票价越来越低，19.9元、9.9元的票价层出不穷，2013年全国平均票价为40.3元，去年已经下降到35.7元，票价不断降低似乎成为趋势，也引发业内不少争议，在线电影购票市场将会如何发展，对此速途研究院会继续观察。