后页游时代：巨人网络频出动作意在何为？

　　速途网10月14日消息（报道 朱帆）巨人网络昨日宣布已与YY就页游业务达成战略合作，双方首款合作产品已敲定， YY游戏千万版权金获得《仙侠世界》页游独代权意味着双方合作已进入实质阶段。

　　而就在上月，巨人宣布和37游戏达成页游领域的合作。相对来说，巨人以往在页游领域的投入占比，远低于其在端游和手游领域，但从今年开始，很明显巨人在页游领域的布局明显加速，更值得注意的是，巨人和YY或者37wan的合作方式都以产品独代为主。对此速途网进行了一个分析。

　　端游大量投入利润缩减

　　巨人网络2014年第一季度的总运营费用为1.343亿人民币(约合2160万美元)，较去年同期的1.296亿人民币上升3.7%。2014年第一季度销售和营销费用占总营收的比例为5.3%，上一季度这一比例为4.7%，去年同期为5.3%。营销费用环比和同比上升主要是由于《江湖》的推广。

　　巨人网络2013财年营销费用为1.758亿人民币(约合2900万美元)，较2012财年的1.465亿人民币上升20.0%。营销费用上升主要是由于《仙侠世界》上线。

　　虽然端游本身的盈利能力很强，但是它的增长达到了瓶颈期，而巨人最近这几年花了大量的钱推广和研发新产品，比如新征途、征途2、仙侠世界、江湖等， 虽然这些产品现都已开始营收，但投入的和产出比，难免使得利润缩减。

　　而今年一季度巨人网络实现净利润1.94亿美元，同比增长269.9%。巨人网络指出，净利润明显增长是因为出售云锋电子商务基金的有限合伙权益获得了一次性投资收益。一季度巨人网络总营收达9250万美元，较上一季度下降4.9%。

　　手游市场风险大 回报低

　　前不久，国家新闻出版广电总局发布的一组数据显示，今年上半年手游营收125 .2亿元，同比增长394 .9%。但另一方面，高速增长的市场规模背后，有92%的手游产品却在亏欠。可以想象，手游市场的风险有多大。同时，智能手机增长带来的一系列红利正逐渐消失，手游市场风险越来越大。

　　所以，虽然手游市场规模非常可观，但这是站在整个市场的角度，但对于企业来说，数以万计的开发商、数以万计的手游产品，如果做一个平均并没有这么乐观。

　　同时，由于手机游戏本身的生命周期短、更新迭代快，持久性盈利更加不敢奢望。目前来说这些传统游戏企业在手游领域的布局更多的是跑马圈地。

　　开拓页游 谋求新突破点

　　近段时间，巨人网络在页游领域频频出手。在与YY游戏达成战略合作推《仙侠世界》之前，巨人还曾与知名页游运营平台37游戏达成战略合作，共推战略级新品《炫斗封神》。

　　目前页游流量开始向大平台聚合，包括37wan、游族、XY游戏、YY游戏等，如果和这些平台合作，只要产品质量过关，就不用担心推广和流量的问题，赚钱水到渠成。

　　巨人的端游业务最近这几年投入的成本太大，产品还没到回报的时候，手游市场风险大，整个市场92%的产品都在亏钱，相对来说，页游市场回报更为容易。

　　有游戏业者指出，页游行业经过多年发展，已日趋成熟。在手游市场冲击下，仍坚守开发页游的公司已不多。竞争企业的相继退出，让该市场重新出现精品游戏供不应求的机会。对于研发能力较强的巨人来说，与运营平台的需求一拍即合。巨人将更容易找到新的业务增长点。