当用户血拼“双十一”时游戏厂商在干吗?

“双十一”游戏厂商也会借势推出各种营销活动（速途网配图）

　　速途网11月11日消息(报道 江浩)自淘宝天猫推出“双十一”以来，人送外号“剁手节”的活动也逐渐成为万民狂欢的购物节，不仅是电商和线下门店，似乎一切想借势导量的商户都极力参与进来，自然也包括各大游戏厂商借势推出各种特惠活动和营销事件，试图在全民关注节点上博得眼球。

　　游戏内置免费礼包的限时推出是绝大部分厂商的常规做法，但似乎只能对最高同时在线人数的数据提升颇为有效。毕竟中国玩家免费习惯的形成不是一两天，就算不持续在线登陆游戏领取免费礼包还是“义不容辞”的。

　　进一步，厂商还会针对付费玩家推出VIP充值礼包和折扣道具，和一些卡牌手游中随机商店的设计相似，错过这村就没这店了，但整体来说对中小R玩家，甚至鲸鱼玩家而言只是锦上添花之举，真正愿意付费的玩家会特别在意这么点优惠吗?

　　除了游戏内礼包的发放，游戏厂商往往还会结合线下营销方式，来扩大产品曝光率和话题热度。从最初通过户外硬广配合美女效应的低级方式，到如今美女秒杀选购，全天候真人陪护的事件营销，再到助力玩家“土豪炫富”一番，背后无不透露出“美女牌”的使用愈发强调和玩家的交互性。

　　当然，激萌妹子不是人人可得，也并非家家厂商都能实施的。为了优化更多用户的体验和实质性的回馈，部分游戏商仍会回归实物礼品的放送，不仅是实物点卡和游戏周边(手办、服饰或游戏光盘等)。甚至有厂商开始跨界合作，像和食品商推出零食赠送，和线下影院推出免费观影票，和电信运营商推出免流量游戏下载、体验等活动。

　　不难发现，无论是线上还是线下，用户导量都已成为产品热卖的前提，游戏厂商也绝不会放过任何推广自己的机会，更何况借助节日氛围能够低成本地获取高关注度。从上述营销手法来看，真实可见的体验和实物回馈的推出比虚拟礼品放送更加有效。自然，在现实世界更新颖和博人眼球的营销手法，其成本也水涨船高，相比之下跨界合作的前景和整体效果性价比最高。