全民创客时代：淘宝和京东的众筹战

　　速途网3月19日综合(报道 王宇)在今年的两会上，互联网金融被李克强总理称赞为“异军突起”。其中，“开展股权众筹试点”首次被写入《政府工作报告》。3月12日国务院办公厅发出的《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》也再度提到股权众筹试点，增强众筹对大众创新创业的服务能力。

　　说到众筹，不得不提的就是京东众筹。当众筹运用于电商平台，京东众筹在2014年的发展可谓风生水起。近期，淘宝众筹宣布到今年3月平台共筹款规模近2亿，意在众筹市场中宣扬其地位。联想到阿里与京东的一直以来的“猫狗大战”，可以预料，2015年二者在众筹领域的市场竞争也值得期待。

　　众筹在中国的发展

　　2009年，世界第一家众筹网站kickstarter在美国诞生。2010年，众筹模式开始进入中国。据世界银行预测，2025年，全球众筹市场规模将达到3000亿美元，而中国市场将占到500亿美元。

　　所谓众筹，是指利用网络良好的传播性，向网络投资人募集资金的金融模式。在募集资金的同时，达到宣传推广的效果。

　　据艾瑞咨询统计，截至2014年12月，全国约有110家正常运营的众筹平台，其中，权益类众筹平台达75家，主要分布在北京、上海、广东、浙江等省市，以及东部沿海地区，内陆地区分布较少。

　　就市场融资总额来看，艾瑞咨询数据显示，2014年中国权益众筹市场融资总规模达到4.4亿元，京东众筹、众筹网、淘宝众筹、点名时间和追梦网这五家平台融资规模总额达到2.7亿元，占比达到60.8%。

　　其中，京东众筹融资规模为14031.4万元，占比为31.6%，位居第一;众筹网融资规模为4903.9万元，占比为11.0%，位列第二;淘宝众筹融资规模为3950.7万元，占比为8.9%，位列第三。

　　在行业人士看来，股权众筹在影视文化艺术创作、生活创意、科技设计、医疗救济、学费筹集、旅游筹资、房产投资筹资、研究筹资等诸多领域都能够被广泛应用。但实际情况却是，目前股权众筹成功的平均比例仅在10%左右。

　　此前，依照全国人大代表所提意见修改后的政府工作报告明确把“股权众筹融资试点”列为今年金融改革的一项内容之一。随着互联网金融的发展，众筹意识在中国的普及，依据淘宝和京东的品牌影响力，可以从二者的发展历程管窥一下2015年众筹市场的发展前景。

　　淘宝众筹——累积众筹金额1.9亿元

　　“淘宝众筹”，对于绝大多数人来说都略显陌生。据速途网了解，淘宝众筹始于2013年的双十二，初上线时以“淘心愿”命名，次年改名淘宝众筹。背靠阿里巴巴的资源，淘宝众筹在流量和影响力方面，比起众筹网、追梦网、天使汇、大家投、乐童音乐等其他第三方众筹平台更具天然的优势。

　　所谓参与淘宝众筹，科技类的商家可获得一整套的持续性服务是指，从产品的生产加工，到产品定位包装，到产品的物流解决，到众筹后期的持续运营，再到产品的迭代升级。淘宝众筹人士称，“未来我们希望能有更多的科技产品能通过淘宝众筹走向整个互联网”。

　　目前，按照淘宝众筹的分类，主要囊括科技、农业、动漫、设计、影视、音乐、书籍等类目，科技类的众筹在淘宝众筹占到90%的比例。例如金额排名第一的“造梦者恒氧气净化机”筹的1205万，人数排名第一的是28万人参与位于三亚的“爱情地标”项目。

　　近日，来自淘宝众筹平台的数据，截至2015年3月，淘宝众筹一共收到了12000余个项目申请，平台筛选出其中的877个上线筹款,参与人数超过100万，单个项目众筹最高金额超过1200万元，累积众筹金额1.9亿元。

　　淘宝众筹负责人高征也表示，淘宝众筹会是阿里巴巴今年很重要的一块业务。在具体的方向上，淘宝众筹今年将重点扶持科技、设计类的创新项目。

　　京东众筹——向着股权众筹一路狂奔

　　两个月前，刘强东在京东年会上深情地表示，为了“实现 2 万元和一千万美元的平等的投资机会”，京东要开展股权众筹业务。

　　近日，京东众筹事业部负责人金麟表示，京东股权众筹将于3月20日启动全面内测。这个平台采用“领投&跟投模式”：即在众筹过程中由一位经验丰富的专业投资人作为“领投人”，众多跟投人选择跟投。

　　在业内看来，领投&跟投的模式，能够减小普通投资者面临的投资风险和信息不对称，同时能帮助创业者获得除资金以外更多的行业资源、管理经验等附加值。

　　此前，京东金融的“产品众筹”亦为投资项目“加保障”，其“筹客保障计划”规定，获得众筹回报的产品均能15天内无理由换货、一年之内只换不修;对延迟发货也将根据具体发货时间进行补偿。

　　自2014年7月上线，京东众筹在权益类众筹领域先后涵盖智能硬件、流行文化、生活美学、公益等多个类别，且在房产、航空、家居、音乐等多个领域展开跨界合作。

　　根据财经媒体报道，上线仅仅8个月的京东权益众筹已经成为市场上垄断者，硬件创业团队已经把京东众筹当做是最大的流量入口和销售渠道。

　　行业人士分析认为，股权众筹又给了硬件创业这一个更好的理由留在京东的平台上。

　　从刘强东2016年规划来看，金融是其规划的重中之重，而京东白条、农村金融和股权众筹是京东金融业务的三驾马车。

　　尽管京东在“产品众筹”方面一马领先，但京东在布局股权众筹的同时保持着异常的清醒，提醒投资者注意投资的风险。在其宣传H5页面中表示股权众筹业务更适合以下四类人群：收入不低于30万的公司高管;金融机构专业人士;金融资产100万以上的土豪;专业VC。

　　有观点指出，从权益类众筹到股权众筹，京东众筹对股权众筹市场或带来不小冲击，甚至有可能引发整个格局的变动。