手机市场硝烟四起 可否化干戈为玉帛

　　速途网上海10月15日消息(报道：商弘伟)当下手机市场竞争格外激烈，例如三星和苹果这对老冤家总是不会放过任何一个揶揄对手的机会，日前三星在报纸上刊登了最新的Galaxy Note 4广告，表示Note 4的竞争对手不是iPhone 6，而是虚无缥缈的iPhone 7，展现了一股无视iPhone 6的气势。各大品牌之间的战争一直持续着。然而消费者们往往最希望看到的就是这个，品牌间的竞争往往是最大的得益者。价廉物美当属他们最大的期待。

　　不买账 凭什么你是老大?

　　或许在消费者群体中，有着这样一个排名，以多年前为例，有着手机中国王称号的诺基亚成为行业的领头羊，那时苹果还未在中国市场一呼百应，三星也只不过是搞自己的系统，HTC还是多普达这一名号，然而有竞争就有牺牲，诺基亚依旧坚持使用自己的塞班系统，一尘不变。苹果靠着其速度与工艺上的优势，进军中国市场，三星等一些知名厂商引进安卓系统，他们短时间改变了手机业的排名，干掉了诺基亚。

　　犬牙交错 各种渠道深入

　　排名不是永远固定的，干掉了诺基亚，战争还在继续，高端机中端机以及低端机都想提高自己的品牌知名度，那么打广告来提升显得尤为重要。报纸，电视以及网络等等的传播似乎还让厂商们觉得不够，品牌知名度还不够高。那么想尽一切办法，用各种渠道深挖以及植入品牌印象的事，也就提到了各大手机厂商的公司会议上来了。以中兴为例，是否会发现近几年的传统媒体意义上的广告少之又少，电视上网络上几乎很难看到他们的手机广告。你看过赵宝刚的北京青年吗，那么不难发现，剧中演员用的全部都是中兴系列手机，那些台词，“我用手机导航一个吧”，“你等等，我联系一下她”，镜头切换到手机屏幕上，那么无论是手机的外观以及应用程序的性能都暴露无遗。这样的例子还有很多，在这个手机品牌犬牙交错的年代，各种渠道的深入不失为提升品牌知名度的好办法。

　　为打品牌 不惜重金

　　手机品牌的建立，不光是要口碑好，更需要形象工程，也就是面。逛过诺基亚或者苹果的官方旗舰店的人都知道，旗舰店地处闹市区，人流量大。以苹果为例，南京东路，淮海中路，陆家嘴三个地段的热闹繁华不用多说，几十位现场导购随时等候在这里，那么旗舰店能有多少销量，想必一定低于各大分销商。其次在看成本，一台苹果手机的钱，往往抵不过地段的租金以及人员的成本，可以这么说，旗舰店开张肯定是亏本的，销量远远不够支付开销的。然而旗舰店还是一如既往的开在那里，这是为什么?是为打品牌，不惜重金。品牌建立好了，信息传播成功了，名声打出去了，什么都会回来的。

　　市场就这么大，还有新品牌的加入，或许这场战争暂时还不会停止。。在国内手机市场规模不断扩大的基础上，在品牌的集中度急剧下降的大环境下，企业只有坚持创新，不断发展，才有可能打赢这场战争。