速途研究院：2015年新媒体商业价值报告

　　 速途研究院9月14日报告（分析师 李国琦） 媒体的发展主要经历了六个阶段，最开始消息依靠人们的口口相传，传播效率低，范围小，而且极容易产生信息偏差;随后，纸张作为新的媒介，主要承载文字信息进行传播，报纸杂志也可以承载一部分图片信息，但报纸从新闻获取到编辑、排版、印刷经历的漫长过程大大影响新闻的时效性。

广播则是口口相传的“进阶版”，将信息传输速率提升到了极致，但仅有声音，歧义无可避免，从而影响准确性;电视出现之后，文字、图像、声音全方位的信息传递，极大提高了信息准确性，但电视的频道有限，且用户不能随心所欲的选择自己想知道的信息。

互联网的出现打破了这一瓶颈，门户网站和垂直媒体在内容方面给了人们更多的选择，但这一阶段的问题是新闻阅读场景受限;移动互联网的出现终于将之前的各个阶段的不足一一解决，在保证新闻的时效性和准确性的同时，将用户从电脑电视屏幕前解放出来，随时随地获取新闻资讯的新媒体时代到来。

随着移动互联网的便捷性逐渐彰显，第四类媒体也开始向新媒体转型，门户网站和垂直媒体纷纷推出移动新闻客户端，然而，随着“物联网”和“自媒体”概念的出现，沿袭了第四类媒体的移动新闻客户端虽然积极探索，但仍不能摆脱传统媒体的烙印。反而随着新媒体社交属性的逐渐凸显，以微信为代表的社交软件开始承担起新媒体的职责。

手机网民规模(移动化趋势)——媒体，时效性

截止到2015年6月，中国手机网民规模已经达到将近6亿，占国内网民总数的88.9%，同比2011年6月上涨了86.8%。手机网民持续增长，而且在全部网民中的占比也保持增长，说明手机网民增速高于网民增速，移动化已经成为不可逆转之势。

移动化带来的场景多样化

调查显示，新媒体的使用场景中，学习/工作时使用的人群仅占7.1%。人们使用新媒体的场景随着移动化的发展逐渐多样化，休息闲暇时间逐渐被丰富。尤其是在一线城市等快节奏环境下的人群，碎片时间的充分利用需求更为迫切。手机的出现将人们从固定的显示屏前解放出来，人们现在可以随时随地获取新闻内容。

人们获取新闻内容的途径

有超过一半的被调查者通过手机来获取新闻内容，占到全部被调查者的51.9%，较2014年又有所提升。使用电脑获取新闻内容的占21.2%，通过电视、广播了解新闻的人占10.6%，看报纸、杂志的人占12.5%。由于移动设备的功能越发强大，移动端新闻内容所能展现的信息也更加丰富，文字、图像、音频、视频全部集于一手。移动设备的优势越发明显，未来手机端获取新闻内容的人群占比将会进一步提高。

新媒体收入结构 软文占比过半

新媒体收入结构包括软文、硬广、流量主、佣金等，其中软文收入占比最高，占到了51.6%。硬广占比23.8%，流量主占比6.3%，佣金占比6.3%。新媒体时代是一个内容为王的时代，基于内容的收入自然也成为了新媒体收入的主要来源。一篇高水准的软文不但能够起到广而告之的目的，甚至能够激励读者主动转发，免费传播，由此带来的广告效果远比硬性植入来的明显，且广告的效率也更高。

综合用户群体流向和新媒体的优势，媒体移动化已经成为不可抵挡的大趋势。从不少传统媒体和第四类媒体纷纷向新媒体转型也可以窥探出来。然而媒体移动化的同时，其社交属性也逐渐展现。尤其是以微信为代表的社交平台，如今功能越发强大，已经成为以社交为基础的超级APP。媒体内容通过社交建立强链接关系传播，传播效率和传播精度都有提高。

自媒体的出现使得每个人都有机会成为内容的生产者，这种理念使得媒体的更加自由，大大提高了媒体的原创内容产量，如今自媒体百家争鸣，内容的质量和深度在思想碰撞中逐渐提升。速途研究院长期关注国内自媒体的发展，国内自媒体无论是参与人数还是优质内容的产量，都在以月为单位高速增长。微信公众平台作为移动端最大的自媒体平台，为新媒体的发展创造了有利条件。

速途研究院根据新媒体指数提供的212198个微信公众号样本及相关数据，详细分析了国内新媒体现状。

单次发布文章数量分布

通过抓取71432个微信公众账号发布图文消息的情况，有18268个账号图文只发一篇文章，占到了整体的四分之一。发两篇文章的有9438个，仅为发一篇文章的一半。发三篇文章的有12195个，此后账号数随着图文包含的文章数增加而递减，值得注意的是图文包含8篇文章的账号有5172个，高于图文包含7篇和包含6篇的。

仔细观察一下公众号界面不难发现，单图文消息可以有摘要对文章内容进行介绍，而八个篇文章的图文恰好占满整个屏幕窗口。而图文中文章数量的增加每增加一次实际上对于每篇文章的阅读量是一次分摊，因此精选单篇文章的图文最多，而包含八篇文章的图文的公众号数量会反常。

微信公众号大类型分布

通过对样本公众号进行分类统计，可以整体将这些公众号分为5个大类。其中行业类占比16.6%，政务类占比20.4%，生活类占比25.9%，商业类占比26.6%，传媒类占比10.5%。

对于传媒类的公众号，又一次进行细分统计结果如下：

可以看到，传媒类账号中，自媒体占比达到了39.7%，占比最高。报纸占比22.3%，广播占比13.6%，门户网站占比10.4%，期刊占比7.8%，电视占比3.9%，视频占比2.4%。不难发现，公众号中几乎包含了所有的媒体类型，无论是传统媒体、门户类网站、新媒体都在其中。而且内容包含文字、图像、音频、视频等全类型信息。

自媒体作为新媒体发展中的主力军，其内容有别于向新媒体转型的传统媒体，由于更加自由，从而会迸发出更多的独到见解，大大丰富了新媒体的内容，提升可读性。

生活类细分领域分布

生活类公众号细分领域中，生活服务类占比最高，占到了30.5%，文化类占到了19.0%，科技类占比9.5%，情感类占比8.4%，时尚类占比7.0%，健康类占比5.5%，公益类占比4.8%，职场类占4.0%，总价类占3.8%，运动类占3.1%，历史类占1.8%，游戏类占1.6%，明星类占0.8%。

虽然微信公众号只是新媒体的一角，但由此也不难看出，新媒体的发展已经几乎涵盖了生活的方方面面。内容的多样化而且根据账号来进行对内容的分类，人们关注自己感兴趣的领域，轻易的实现了内容的精准推送。同时社交属性帮助账号发展忠实读者，由此拓展的一批用户就是一个圈子或者社群。未来随着交互的逐渐深入，具有相同兴趣的人不但可以获取相同类型的内容，同时可以对内容进行实时交互，并就此发散式的产出更多内容，新媒体生态由此发展开来。