小红书电商之魂不灭，内测小红店欲搅乱社交电商？

　　

小红书的电商业务迎来了新的曙光。

今日，IT鲜闻发现“小红店”的推广海报在朋友圈开始刷屏，笔者随即识别二维码体验，发现该产品是小红书在社交电商领域的布局，目前正处于内测状态。

　　

对于一直未能平衡好社区与电商关系的小红书来说，社交电商无疑是一个很好的选择。而小红店的表现如何，也将会影响外界对其电商业务的看法。

担重任，小红书为小红店背书

与“人未到，声先到”的每日拼拼相比，小红店可以说是非常低调。突然之间，一张小红店的小程序码便在朋友圈开始刷屏。

“一开始是在微信群中看到，因为是依托微信平台的小程序，加上门槛低，所以便在朋友圈推广并吸粉。”作为笔者朋友圈内第一个发出小程序码的用户，王怡这样说。“至于粉丝，我还没有到50人，但我的粉丝里有人已经达到了90人。”

不难发现，门槛低与小程序，是小红店能够迅速吸粉的原因，但这背后，却是小红书为其背书。

众所周知，小红书是互联网行业中少有的拿下腾讯与阿里巴巴注资的企业，而自己又拥有“种草社区”的特性。这也就使得小红店依托小程序建立，用户通过微信号即可登录。从商品品类来看，小红店商品以食品为主，数量虽然不多，但均为小红书社区内拥有高口碑的产品。

　　

另外，与其他社区电商的“拼团”玩法不同，小红店仅有一个秒杀价，与天猫价格作为对比，而无所谓的拼团价。用户可以通过推广、发展粉丝等方式赚取佣金，具体玩法可在小红店商学院中查询。

据小红店相关人士透露，之所以小红店价格比其他平台便宜，是因为平台直接从品牌方拿货，大部分商品会安排商家当天发货。

有阿里巴巴、腾讯以及小红书加持，尚处于内测阶段的小红店自然备受关注。但对于用户来说，却不一定会持续买账。

王怡告诉笔者，“这个平台目前还是内测阶段，很多产品还没上线，还有待考察。另外，这样的形式是否涉嫌二级分销?目前还不清楚”

推小红店，小红书此前已有铺垫

值得注意的是，用户的看法如何，或许并不会影响小红书做社交电商的决心。

据“小红店”小程序的详细信息显示，其于2019年2月28日注册“小红书，懂你的店”，并于3月12日进行更新。

　　

图中所示的开发者为宁智信息科技有限公司，IT鲜闻从企查查中了解到，该公司注册于2019年1月29号，其股东为小红书两位创始人毛文超和瞿芳，两人分别持股80%和20%，此前曾负责小红书社区电商业务的徐宁担任执行董事。

　　

如此看来，小红书为小红店，特意注册了一家公司，并且对徐宁委以重任。

而对于社交电商，小红书此前也有迹象显露。在不久前的内部信中，小红书创始人瞿芳和CEO毛文超称“ 2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。”

同时，小红书还对组织架构进行了调整，将独立的电商部门中的“三方电商”业务并入社区品牌(商业化)体系;自营电商仍作为独立业务存在，与客服、物流、供应链归属同一负责人管理，与社区品牌体系平级等。

这也就意味着小红书自2018年年底尝试强化社区与电商之间的关联后，首次从内部将电商和社区资源相打通，正式从组织上实现了闭环服务。此刻推出的小红店，无疑是小红书在这方面的尝试。

与此同时，小红书还有另一层面的考量。据其在今年一月披露的数据显示，小红书的注册用户量已超过2亿。作为一个社区平台，这一数据也意味着平台期将至，用户增长将有所放缓。而依托微信的社区电商，通过熟人社交，无疑会对小红书盘活用户做出贡献。

小红书对于社交电商的决心很大，小红店是否为其良人却还是未知数。

据小红书相关人员透露，目前小红店是一个单独的小团队在运作，近两个月都将处于内测阶段，暂时没有正式推出的具体时间。且社交电商的赛道上，已经愈发拥挤，其中不乏零售巨头。

小红店究竟能发展到怎样的地步，笔者也将持续关注，为大家带来最新消息。

(注：文中“王怡”为化名)