速途研究院：2015年Q1B2C市场分析报告

　　速途研究院2015年4月17日报告(分析师 李国琦) 2015年3月14日联合国发布《2015年信息经济报告》中指出，小型欧洲国家在“企业对消费者电子商务”上是最发达的，但发展中国家正在以很快的速度迎头赶上。中国实际上已经成为全球最大的“企业对消费者电子商务”市场。可见国内的B2C市场已经进入一个较为成熟的阶段。

　　速途研究院分析师团队通过对国内B2C市场相关数据的统计整理，结合对用户的相关调查，分析讨论了国内B2C市场发展状况。

　　2014-2015中国B2C市场规模走势

　　2015年第一季度的国内B2C市场规模为9449亿元，较上一季度增长了11.13%，同比与2014年第一季度增长了2971亿元，同比上涨45.9%。国内的B2C市场已然成熟，天猫、京东等大型平台不断开疆拓土，新的小型优质平台也不断涌现，同时随着移动化进程的发展，网购也更加便捷，国内B2C市场潜力依然巨大。

　　B2C在网购市场交易规模占比

　　B2C在网购市场交易规模从2011年的仅占25.3%，到了2014年占比已达到45.8%，而预计2015年B2C市场交易规模将首次超过C2C，占比达到52%。实现这样的一个增长，一方面得益于国内网购网民数量的增长以及对于网购认知度的提高，另一方面也是国内B2C平台不断完善以及伴随的包括网络安全、支付、物流等一系列配套服务逐渐成熟的体现。

　　B2C网购交易市场份额

　　B2C网购交易市场仍然表现出来天猫一家独大的局面，仅天猫一家贡献了近60%的市场交易额。京东商城排名第二，市场占比为17.2%，虽然和天猫尚存在较大差距，但也足以雄霸一方。苏宁易购排在第三，占比4.3%，唯品会占比1.8%，亚马逊中国占比1.4%，当当网占比1.3%，1号店占比1.2%，易迅网占比1.1%，国美电商占比0.8%，聚美优品占比0.4%，凡客诚品占比0.3%。可见国内的B2C市场依然是天猫之下百家争鸣，其他B2C电商之间竞争依然激烈。

　　B2C手机APP下载量排行

　　据不完全统计，截止到2015年3月31日，国内B2C手机APP下载量以天猫的27566万次遥遥领先，京东位列第二，下载量为20052万次，唯品会以10198万次的下载量排在第三。此外聚美优品、苏宁易购、亚马逊购物、1号店、当当网、国美在线、凡客诚品、易迅网下载量均不足亿次。

　　中国网购网民数量及渗透率

　　中国网购网民数量一直保持稳步增长，2011年国内网购网民仅有1.9亿人，但到了2014年人数已超过4.3亿人，增长了122.5%。同时网购网民的渗透率从2011年的37.8%增长到了2014年的52.3%，网民网购参与度首次过半。预计2015年国内网购网民将突破5亿人，届时网购渗透率将达到60%，全民网购的时代正在向我们缓缓走来。

　　网购人群年龄分布

　　参与网购的人群主要集中在20-39岁人群之间，占比达到了68%，其中20-29岁人群占比22%，30-39岁人群占比46%，19岁以下网购人群占比4%，40-49岁网购人群占比仅有1%，而值得注意的是50岁以上人群占比竟然达到了28%，甚至超过了20-29岁的年轻群体。究其原因，一方面50岁以上人群身体状况较年轻人群体普遍较差，网购可以节省大量的体力;另一方面对于部分商品，年轻人更注重亲身感受以后再决定是否购买，而老年人对于这样的诉求较低。

　　网购人群性别分布

　　网购人群中男性占比达到85%，而女性占比仅为15%。在2013年男性网购占比仅为65%，而2014年占比已增长至75%，而今年的男性网购人群占比再次增长，达到了85%!男性网购的时代已经到来了吗?在笔者看来男性网购参与者主要包括两个部分，一部分是真正自己有网购需求的，另一部分则是来满足女性网购需求的。女性角色更多的扮演了商品需求指令的提出者，而不少男性则承担了指令的执行者这一角色，在此不禁要问广大男性朋友：你今天“买买买”了么?