深度解析iOS11游戏推荐机制：如何精准占领10个APP Store游戏推荐位

今天，苹果iOS11系统正式推送，游戏圈最关注的APPStore商店最终版确定。体验完新版系统后，圈哥对各标签栏中所有游戏推荐位和推荐机制进行了分析。

iOS11更新后，增加众多游戏展示和推荐位，APPStore底部菜单栏变为Today、游戏、APP、更新、搜索共5个标签页，除更新选项之外，其他4个标签页中，共有10个小板块专门为游戏推荐服务，成为iOS游戏运营的必争之地。

Today：新旧游戏并重

Today页面每天会同时推送四条专题页，四个专题页包含单推专题页和类型专题页，分别对应单款游戏/APP和对款同类型多款游戏/APP。

单款游戏推荐专页

专题推荐页

例如，今日游戏和今日APP只推荐单款，而剩下的主题和专题会推荐“女战士”、“跳跃竞速类型”、“中国风类型”几款游戏。

值得一提的是，一款游戏可能会在短时间内分别出现在单推和类型专题页中，如跳跃竞速类游戏《Robot Unicorn AttackForever》在周日拥有了一个单推页，本周二又出现在了跳跃游戏类型推荐页的三款游戏中。

同款游戏可反复出现

另一个发现就是，除新品推荐以外专栏中，游戏发行时间并不影响推荐与否，新旧游戏享受同等待遇，但显然苹果编辑对游戏种美术和创新程度的要求更高，这就使得专题中独立游戏和付费游戏出现的频率更高。作为新版本AppStore展示频率最高的标签页，能否让苹果编辑在Today标签栏顺利推荐自己的游戏，更好的美术和创新程度能为展示几率加分。

游戏：推荐与排行兼顾

游戏板块在推荐标签分类上显然更细致，但总体来说，依然将编辑推荐机制增加了更多权限，游戏页面中，游戏推荐共有6个小板块组成

1、顶部banner

本次游戏标签页的榜顶部banner推荐的游戏多为：新游戏、重大更新的游戏、AR游戏。

顶部Banner

2、AR专题

苹果6S以上开始使用A9处理器，支持众多AR功能，目前AR游戏数量较少展示频率高，AR游戏公司可进行尝试。

3、本周新游

展示主要是一周内新发布的游戏，编辑在排序时同样偏向美术风格化、内容创新的游戏。

4、排行榜

机刷、充值刷榜依然猖獗，付费、免费都可以做。相比上版本去除了畅销排行，冲销刷榜得到了遏制但未根除，模仿真实用户的刷榜行为难以避免，付费排行榜的1元刷榜行为同样存在，圈哥在咨询时有公司反馈，公司一款游戏早上还在前三名，中午就被各种1元游戏刷到了10名开外。

今天的免费榜几乎被刷榜游戏占领

由于更新首日的蹭热度，付费榜、免费榜目前妖魔鬼怪横行，大量粗制滥造游戏涌入排行榜。但不难看出免费榜几个特点：1、单机权重大大增加，多款高质量单机游戏上榜。2、评论对游戏排名影响非常高，排名较高的刷榜游戏评价都为5.0分，刷好评业务崛起。

5、游戏类型板块

苹果公司在此次游戏类型标签中单独为每个类型划分出二级页面，设置了单独的编辑精选和排行，对提高类型游戏的曝光有助益。在游戏上架类型选择时，益智解密、动作游戏、角色扮演游戏的高排名和准确的游戏分类，能对游戏排名产生优化。

游戏类型专门开设了二级页面包含排行榜

6、游戏专题

在们目前的游戏专题中，我们可以看到，编辑推荐游戏时同样将类型判断分为：按内容分类和按评价分类两种，如“西部游戏”和“最佳更新”专题。没有蹭上类型的游戏，不妨在近期更新中努努力。

APP：幼龄益智类摇篮

APP标签中，唯一与游戏擦边，且有机会拿到不错展示位的是低幼年龄段益智类、教育类小游戏。顶部banner、单推、专题中都会有展示。主打高端人群内容时，父母的购买欲望也会比较强烈。最主要的是，这类游戏竞争压力较小，回报率较高。

搜索：关键词的天下

作为单独标签，搜索在榜单排名“削弱”后对游戏优化显得更重要，圈哥采访的不少刷榜公司业务都在向关键词倾斜，甚至取消了刷榜业务专做关键词，包括关键词搜索下载、词覆盖、ASO关键词优化。

除iOS 11不再支持32位的App以外，开发者还需要注意的是：iOS11中APP后台关键词总计不能超过 100个字符。未经授权使用的商标词语、名人姓名以及其他受保护的词语或短语、与 app 无关的词语、竞争对手的 app名称、不相关、不适当、具有攻击性或令人反感的词语都无法过审。

结语

对于此次更新，苹果CEO库克在接受ABC采访时说道：“这是值得被记住的一天。这是意义深远的一天。”但一次更新并不能彻底改变苹果商店所有问题，综合此次苹果系统更新对游戏内容的影响，可以总结为以下几点：

1、苹果将对AR内容和单机内容的权重加强，对高质量内容创作者来说是一个好消息。

2、排行榜性能分流，但依然留下刷榜的机会，关键词重要性加强，对游戏公司推广实力是一种考验。

3、评论将对游戏排名和推荐频率产生很大影响。

4、苹果希望以此收回推荐主动权，增加竞价排名收益。

更重要的一点是，苹果商城的游戏运营再也不是上个banner、刷个榜这么简单，能否在苹果商店进行更为精细化的运营考验着中国游戏公司的研发水平和推广实力。