社科院发布2022网文报告:行业市场规模增长8.8% ,网文IP市场规模年增长预计超百亿 | 速途网
速途网4月11日消息(报道:李楠)近日,中国社会科学院文学研究所发布《2022中国网络文学发展研究报告》(以下简称“报告”),报告以网络文学内容创作和改编市场现状为蓝本,从时代定位、行业趋势、IP产业、版权保护、网文出海等层面,完整展现了网络文学行业的发展现状和新兴趋势。
中国社会科学院副秘书长马援、中国社会科学院文学研究所党委书记刘玉宏、中国国家版本馆馆长刘成勇、中国社会科学院大学副校长、研究生院院长王新清、中国社会科学院科研局副局长郭建宏、中宣部文艺局网络文艺处处长刘涛等领导及行业专家、作家和企业代表出席了报告发布现场。
马援表示,网络文学作为当代文学重要的文学现象,发挥了传播主流价值、引领时代风尚、激发文化活力、展现中国精神的重大作用。刘玉宏表示,网络文学改变了传统文学受众和创作方式的固有模式,创新了文学表达的方式和手段,推动了社会主义文化繁荣发展。刘成勇认为,网络文学能够位列中国国家版本馆的典藏精品,是网络文学以作品形式进入国家队的象征,也是“数字中国”传承的代表。
网络文学是大众创作、全民阅读的中国故事
报告在开篇指出,党的第二十次全国代表大会胜利召开,中国特色社会主义踏上新征程,社会经济文化进入“中国式现代化”发展的新阶段。2022年,全民阅读再次写进政府报告,IP成为推动文化消费复苏的重要引擎,网络文学则是文化交流的桥梁。海内外影响力扩大与“讲好中国故事”是网络文学2022年两大发展特征,网络文学作为大众创作、全民阅读的中国故事,进一步成为推进文化自信自强的重要力量,而“价值”也成为该领域2022年的关键词。
报告所引数据显示,2022年网络文学市场规模389.3亿元,同比实现了8.8%的高速增长;2022年网络文学用户规模达4.92亿;中国网络文学作家数量累计超2278万、涵盖57个国民经济行业大类。
在内容精品化趋势的持续推动下,2022年网络文学海内外主流化程度显著提升,风靡中外、“藏之名山”:在国内,144部网文作品入藏国家图书馆永久典藏,10部网文的数字版本入藏中国国家版本馆;在海外,16部中国网文被大英图书馆收录,网文出海遍及全球超过200个国家和地区,海外网文访问用户规模达到9.01亿,美国、印度、英国以及“一带一路”沿线等地区均深受影响,网络文学也因此成为讲好中国故事,展现可信、可爱、可敬的中国形象的有力载体。
90后、00后代际接棒,五大标杆题材“讲好中国故事”
除主流化趋势外,报告发布了网络文学行业三大趋势。作家层面,90后作家已成创作中坚,00后作家成新增主力。数据显示,以卖报小郎君、轻泉流响为代表的90后、95后作家接连打破网络文学订阅、月票纪录,阅文集团2022年新增注册作家中,00后占比高达60%。2022作家指数TOP500的新面孔中,00后占比提升10%,且万订作品数较去年同期翻了三倍。阅文集团副总裁、总编辑杨晨表示,网络文学作家创作呈现代际更替推动题材更替的特点。
内容题材层面,随着网络文学“题材转向”,现实、科幻、玄幻、历史、古言成为“中国故事”五大标杆题材:现实题材作品以37.2%的高复合增长率,迈入“黄金时代”;科幻题材作品在高速增长、获得2022中国最高科幻奖银河奖认可的同时,更在大众评论中掀起“科普潮”——2022年起点读书App书评区中“科学”出现近25万次;玄幻题材照出强国奋斗的“现实品格”,富民、强国、科技、工业、奋斗成为网文作品的常用标签,2022年阅文“富民”题材作品数量同比增超200%,与“强国”并列为阅文TOP20创作标签;超5万阅文作家在历史、古言等题材网文中运用非遗元素,传统文化深入内容题材,引发了“儒道流”“红楼”等国风热潮,阅文“红楼”标签下作品2022年创作数量同比增长147%。
内容格局的变化也传递到了消费生态。报告指出,2022年,网络文学付费与免费模式呈现共荣局面,付费内容质量、收入双增,付费重回高增长。如起点读书2022年12月的月活用户数同比上涨80%,全年收入同比上涨超30%。同时,腾讯视频、优酷、爱奇艺等主流视频平台2022年度TOP10热门剧集中,付费网文改编影视剧整体占比近50%,已经成为影视化改编的重要来源。
IP改编成为产业锚点,言情、现实引领改编主力赛道
聚焦IP改编这一网络文学产业发展的晴雨表,报告进一步揭示了2022网络文学IP改编三大核心趋势,包括:优质IP多轮次开发可实现价值升维得以验证;IP生态链工业能力提升,网络文学开发周期系统性缩短;言情、现实为网文改编主力赛道,悬疑、科幻和玄幻为IP改编三大潜力赛道等,标志着行业正式迈入形式迭代、路径创新的成熟发展阶段。
以13年的超级IP《斗破苍穹》为例,从累计销售1300万册、畅销海内外的同名书籍,累计播放量超37亿次的有声书、超135亿次的动画,到上线首日即登顶App Store免费榜榜首的游戏,再到全年交易总额超2000万元的数款基于动画开发的雕像衍生品,优质IP的多轮次开发已经成为经过市场验证的成熟方法论。
报告认为,IP生态链工业能力在近几年实现了显著提升,网文IP的转化周期呈现出上线周期缩短、生命周期延长的特点,如《星辰变《全职高手》《赘婿》等生命周期超过10年的IP,至今仍然能通过持续开发维系热度。报告指出,言情、现实已经成为IP改编主力赛道,2022年上线剧集中,网文改编作品言情题材占比40%;同时,报告也认为,悬疑、科幻、玄幻是IP改编的三大潜力赛道,为下游市场提供了丰富的挖掘素材,以及可观的增量市场空间。
IP改编在外部压力聚集的2022年,仍然表现出强大的锚点作用。据第三方机构易观数据统计,2022年,包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等在内的中国网络文学IP全版权运营市场,整体影响规模超过2520亿元,预计到2025年这一规模将突破3000亿元,市场规模年增长预计超百亿。
此外,报告还特别指出,版权治理和海外传播作为网络文学发展的必经路径,在2022年呈现出多方合力探索中国方案、展现中国风采的新态势。网络文学版权环境迈入生态共治阶段。
中国社科院文学所副所长安德明表示,网络文学既满足人们在新的时代背景下进行表达、展示、互动交流的愿望,也正在从多个层面创造着无限的可能,为人类命运共同体和人类文明新形态的构建发挥着重要作用。