速途研究院：2014年Q4移动阅读市场分析报告

　　速途研究院2015年3月11日报告(分析师郑春晖 李国琦)2014年移动互联网的发展进一步推动了移动产业的发展，越来越多的移动用户已经被碎片化的网络信息所充斥。移动互联网的访问方式，让越来越多的人通过屏幕养成了阅读习惯，移动阅读更是成为人们日常生活所必需的应用。

　　速途研究院分析师团队根据网络数据与问卷调查，回顾2014Q4市场的发展。

　　移动端网民规模2015年可达6.2亿人

(速途研究院制图)

　　移动互联网发展迅速，移动端网民规模一直保持平稳较快增长。2012年底网民数量为4.2亿人，到2014年12月，国内移动端网民规模增长至5.6亿人，同比增长了33.3%。按这一增长速度，截止到2015年12月，国内移动端网民规模将达6.2亿人。移动互联网给人们带来巨大的便捷，正逐渐取代PC端的位置走到主流中来，在移动端网民未达到饱和之前，移动互联网仍是具有极大的发掘空间。

　　移动阅读市场规模持续增长 2016年将达230亿元

(速途研究院制图)

　　2012年国内移动阅读市场的规模仅有34.7亿元，2013年增长至62.5亿元，环比上涨了80.1%，2014年国内移动阅读市场规模达到101.3亿元，环比上涨了62.1%。而最近各大移动阅读商纷纷推出特色功能或发展计划，线上线下结合，推动移动阅读市场的发展，预计2015年市场规模将达165亿元，而到2016年有望达到230亿元。

　　移动阅读市场份额分布掌阅占36.2%居首

(速途研究院制图)

　　移动阅读市场整体呈现出百家争鸣之势，各商家之间竞争激烈。其中掌阅iReader以36.2%的市场份额独占鳌头，排名第二的是书旗小说，市场份额占到9.5%。QQ阅读排在第三位，占比8.8%。移动推出的和阅读以6.9%的份额排在了第四位，第五位是占比6.4%的畅读。此外，91熊猫看书占比达到了5.6%，天翼阅读、爱阅读、多看阅读、安卓读书、塔读文学、起点读书、网易云阅读、读书巴士、搜狗阅读、百度阅读等市场份额均不足5%。可见国内移动阅读市场的阅读软件种类繁多，各具特色，能够迎合移动互联网大时代的用户需求是博取一个好的位置的一个当务之急。

　　移动阅读下载量季度增长掌阅超3000万次排第一位

(速途研究院制图)

　　据不完全统计，移动阅读几款APP在2014年第四季度下载量的增长情况中，掌阅iReader下载量增长3001万次，以绝对优势排在第一位。下载量增长排第二位的是起点读书1553万次，第三位是书旗小说，增长下载量为1479万次，和第二名相差无几。第四位是多看，下载量增长1158万次，91熊猫看书以1017万次的下载量增长排在第五位。此外，安卓读书、和阅读、QQ阅读、读书巴士、网易云阅读下载量增长均不足1000万次。可见，移动阅读在拥有良好的渠道和内容资源的同时，如何能够采取线上线下双管齐下的策略有效的拓展用户市场也是要重点考虑的。

　　盘点——移动动阅读2014年度亮点

(速途研究院制图)

　　掌阅iReader

　　掌阅通过发现实现和用户的交互，一方面为用户提供发现自己喜欢的书籍的机会，另一方面也借此来收集用户数据，从而能够更精确的为用户推荐相关内容。

　　书旗小说

　　书旗小说在网络热门小说中占据一定的优势，并逐渐形成了形成了热门内容为基础、渠道分发增加用户、产品创新服务用户的良性循环。

　　QQ阅读

　　“全阅读生态”这个新生态体系，包括了一个大渠道的原创聚合平台、一个2.0版的原创生态以及一个泛娱乐开发的完善的IP运作系统。这一崭新的网络文学生态模式，将为构筑行业新格局贡献力量。

　　天翼阅读

　　“悦读中国”学习馆是国内首个将数字阅读服务与政府、企业的文化建设相结合的手机阅读客户端，具有政企文化建设、行业知识学习、政企信息发布三大主要功能。

　　和阅读

　　“‘和’悦读会大家”活动是和阅读利用自己的会员资源，邀请金融财经、影视娱乐、文化社科等各领域名人精英与会员“亲密接触”的活动，通过线下方式对自己也是有效的推广。

　　阅读时间分布夜间21点-24点是阅读高峰

(速途研究院制图)

　　据调查，用户使用移动设备的时间有接近半数集中在夜里21点-24点，18点-21点的也占到了33.2%排在第二位。可见用户使用移动设备的时间主要是在下班后到入睡前这段时间，也是用户阅读行为集中发生的时间段。

　　阅读场景分布床上和卫生间占到了53.3%

(速途研究院制图)

　　调查结果显示，用户使用移动设备的场景主要集中在休息或闲暇时间，包括在床上、卫生间、以及等待或乘坐交通工具等场景，其中在床上和在卫生间一共占到了53.3%，这也与用户使用时间段集中在21点-24点不谋而合。而现在的小说也多采取周更或者日更等方式，用户在每日阅读的量上得到了有效的控制，也恰好贴合用户的碎片时间的利用。

　　阅读内容分布玄幻小说最热门

(速途研究院制图)

　　用户阅读小说的类型中，玄幻小说占到了44.9%，位居第一，在2014年度网络小说排行榜TOP 10中，玄幻类包括《盗墓笔记》、《完美世界》、《绝世唐门》、《大主宰》、《斗破苍穹》、《斗罗大陆》占到了6部之多。第二位是仙侠类，占比24.1%。都市类小说以10.7%的占比排在第三位，此外依次是言情类、历史类、校园类、热血类、穿越类、架空类等。因此，在照顾内容资源的质量的同时，贴合用户的胃口，较多的提供用户青睐的内容类型也可以博得更多的用户关注。