《纽约客》杂志：Twitter或将大幅改版

　　导语：美国《纽约客》杂志印刷版周四刊登题为《明天的Twitter》(The Twitter of Tomorrow)的评论文章称，Twitter近期透露出的种种迹象表明，该公司将对外观设计和用户体验展开大幅改版，简化界面，丰富内容，从而为用户带来更好的体验。

　　以下为文章全文：

　　观念转变

　　今天下午，Twitter秘密地向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)文件。该公司的估值高达数十亿美元，等到明年上市时，其创始人将会一夜暴富。但我们目前所使用的Twitter很快也可能展开重大改版。该公司的财务状况将会改变，外观设计同样会改变。

　　Twitter已经进化了，尤其是在最近几年，它从简单的文本服务，发展成内容更丰富、更全面的平台：用户现在可以在消息中嵌入各种各样的内容，从图片到视频，再到种类繁多的应用。它就像是从一条涓涓细流，逐渐扩充为湍急江河。Twitter本身也已经从科技公司，变身为实力强大的媒体企业。

　　接下来的Twitter将充满更多的图形元素，在手机上的核心体验也将发生根本转变。在公司内部，移动已经被视为最重要的媒介。不仅如此，多数的变化都将以极快的速度展开。在内部，该公司对应用的看法已经改变：曾几何时，他们的理念是，应用应该与其他平台具备相同的体验。几年前，包括杰克·多西(Jack Dorsey)在内的Twitter员工还在不断强调“一致性”。换句话说，Twitter希望它的iPhone应用能够与Android应用具备相同的外观和使用方式。但现在，该公司却逐步改变了观念，认为应当针对每个平台定制应用，以便充分发挥各个平台的优势。

　　应用改版

　　还有不到一个星期，苹果公司就将对iOS 7平台展开彻底改版。由于广泛使用了明亮的色彩和动感的动画，这套新系统将更新鲜，更有活力。与其他的新应用一样，Twitter的新版iPhone应用也将遵循iOS 7的设计思路：效果更简洁，感觉更活泼。

　　例如，据知情人士透露，Twitter将在新版应用中取消标签按钮，也就是位于屏幕底部的四个按钮，可以让用户在不同的版块间切换，包括“主页”、“连接”、“发现”、“我”。相反，用户可以通过滑屏在不同的信息流间切换。信息流本身的设计也将更加轻快，更具沉浸感，占据更多的屏幕空间。除此之外，新应用还将展示更多内容，减少界面占据的屏幕空间。新版Android应用也刚刚曝光，并展开了类似的改版。

　　有趣的是，同样出自多西手笔的发现标签将会消失——这个标签原本可以帮助用户寻找各种新颖而流行的话题。由此看来，更多的变化也将接踵而至。首先，Twitter或许已经找到了更新、更好的办法来向用户展示他们有可能感兴趣的内容。(他们已经开始尝试用一个专门的Twitter账号直接为用户推荐内容。)

　　在这样的背景下，Twitter近期的任何一点改变都值得关注。多数人都注意到，Twitter已经开始用蓝线将组成特定对话的不同Twitter消息连接起来。还有一些更加巧妙的变化，Twitter的主时光轴信息流总是严格按照更新的先后顺序排列，最顶部展示的是最新的消息，但现在，他们也会在时光轴里展示旧消息，以便让对话读起来更顺畅。

　　以前，“发现”是唯一一个不按照时间顺序排列的Twitter信息流——与Facebook的News Feed一样，无论消息新旧与否，它都会优先展示最有趣的内容。这便引发了一个重要问题：如果Twitter希望以对话为目的改变主时光轴的排列顺序，他们还会展开哪些调整？

　　“发现”版块的另外一个重点是，它现在可以直接在信息流里展开完整的照片、视频和其他嵌入式内容。很多人怀疑，Twitter的主时光轴假以时日也将改变纯文本的展示方式，变成与“发现”版块相同的模式。随着“发现”版块在今后的iOS应用中被取消，加之更具沉浸感的信息流占据了整个手机的屏幕，改版的时机似乎已经成熟，用户要不了多久应该就可以像在Facebook News Feed里一样，直接在Twitter信息流里查看照片、视频和其他多媒体内容。

　　更多挑战

　　Facebook与Twitter的外观和使用方式都在向着相似的方向发展，并不存在多少巧合，当Twitter试图模仿Facebook时，Facebook也在模仿Twitter。他们都在争夺相同的用户和相同的广告预算。在以媒体为主要发展方向时，Twitter一直在努力开发更好的服务，为广告主呈现全新的可能。试想：倘若不必点击奥利奥发布的信息，就可以直接在信息流里看到该公司在“超级碗”橄榄球赛上发布的广告，将会产生多大的价值？将视觉广告深度嵌入到用户的信息流中，效果将与电视广告更加接近——并有可能产生更多的营收，而对于即将到来的IPO而言，这将变得越发重要。

　　Twitter还需要应对另外一个威胁。虽然Twitter利用短视频应用Vine与Instagram展开了对抗，但目前还没有采取多少措施来应对Snapchat和Whatsapp等更加个人化的信息服务的崛起。不过，他们已经在整合了私信功能。在改版新应用时，重点突出私信功能将是明智之举——尽管该功能两年前就已经推出，但却始终被埋没在海量的功能之中。

　　有人或许会憎恨新Twitter。近年来使用Twitter时隐隐感到的变化终于要成为现实，无论是在产品层面还是公司结构层面，都是如此。但Twitter的改变都是为了实现更简单的界面和更丰富的内容。所以，希望Twitter的未来也能更加美好。(鼎宏)

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