大数据助推手游成功 单机游戏或摆脱盈利难题

　　速途网9月26日消息(报道 祖腾飞)移动端大数据处理指的是将在移动端获得的客户信息、喜好程度、付费习惯等重要数据进行撷取、管理、处理、并整理成为能帮助企业经营决策有益的信息的过程。而目前在移动端大数据的监控方式来看，主要有三类包括自研数据平台、第三方检测平台和广告平台数据。通过对移动端大数据的整合分析，可以更好地帮助游戏在运营、推广、导入上先人一步。

　　网游运营已离不开大数据分析

　　以网游为例，研发成本高、宣传费用大导致研发商更注重玩家付费率以及自身收入。基于大数据平台，我们可以从客户注册开始，追踪每一位玩家的数据并进行统计分析，比如玩家的登陆次数、启动率、付费率及付费点。像腾讯和360等公司集研发、运营、推广为一身，也都有自己的大数据平台，举个最简单的例子，大数据可以分析出玩家的集中活跃时间，从而帮助研发商在更好的时间点推出线上任务活动。

　　腾讯大数据公布的用户活跃度分析

　　大公司会有专门的自研平台来统计分析这些数据，也会将分析数据更好的与运营相结合。但是目前大部分手机网游公司的规模并不大，所以他们更依赖第三方监控平台所提供的数据。第三方平台的存在带来了更精确的算法，所得结果也相对公正，弥补了自研平台的某些不足。目前安卓手游市场上渠道价值越来越明显，透过对每个渠道所拥有客户资源喜好程度的深入分析，可以更好的了解各渠道客户需求，让运营商能根据不同的游戏类型选择有针对性的分发渠道。

　　另一方面就是广告平台，对于游戏厂商来说，广告平台是一个最简单的数据获取方式，数据以端到端的形式展现。而广告平台的特色在于可以检测游戏广告的展示量、点击量、甚至用户快进跳过的过程，广告平台也可以分析出哪些媒体推广网游效果比较好，从侧面帮助研发商提高宣传效率，但是广告平台没办法检测到用户行为。

　　依靠大数据 单机游戏或能更好盈利

　　果合移动广告CEO韩沂纹指出：“大家在提到大数据时会更多的想到网游，但是大数据对单机游戏更重要，市场上约七成的游戏都是单机游戏，他们更需要知道在仅有的游戏类型里如何赚钱。”

　　对于市场上大部分单机游戏来说，除了复活、解锁人物和地图、一键升级等常见的付费点设置之外，广告或许是他们最大的收入来源。通过分析一款单机手游的游戏生命周期、游戏时长、游戏时段、启动率等数据我们可以得出哪一类型的广告适合这一题材的游戏，从而更精确地进行广告投放，在帮助合作企业获得更好宣传效果的同时缓解某些单机游戏盈利困难的窘境。

　　根据分析公司Flurry的调查数据，Android用户每天使用手机的三分之一时间花在游戏上，国人平均每天花37分钟玩手机游戏，在美国和德国该数字超过每天45分钟。相比之下，Facebook占手机使用时间的17%，然而广告收入却远高于手机游戏的广告收入。对整个行业来说，通过广告来实现营收可能还有很长的路要走，但是谁先解决这个问题，谁就能赢得比赛。

　　在移动APP方面，优酷应该算是一个比较成功的将大数据分析与运营相结合的公司，在《万万没想到第一季》播出时，优酷团队通过对APP采集数据的后台分析，找到了网友快进最多的视频区间，换句话说优酷掌握了网友们最不愿意看的视频内容。在《万万没想到第二季》拍摄和播出时，优酷“扬长避短”大获成功。

　　在手游方面，通过对移动端大数据的分析、结合自身运营特点，布局合理的研发、营销策略将是今后手游成功的关键。

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