速途学院干货实录：丁道师解读新媒体营销之路

　　速途网3余24日评论（特邀评论员 曹明金）目前以微博微信为代表的新媒体平台越来越火，然而有多少人利用这些平台做得比较好的呢?近日我有幸听到了速途传媒执行总编、速途研究院院长丁道师分享的主题：新媒体营销时代，人人都是自媒体。对于新媒体的市场环境，可能很多人不了解，那么今天丁道师会带来哪些精彩的观点和知识呢?

　　接下来我做了一个整理总结给大家分享一下。

　　到底什么是自媒体

　　首先我们要明白什么是自媒体，对于自媒体的定义，可能仁者见仁吧。有的人认为我可以写原创文章就算是个自媒体，也有的人认为我能传播我的观点就算是一个自媒体了。

　　百度百科是这么解释的：自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。我觉得这是从狭义的角度来进行说明的，主要还是以电子化的手段去传递信息给你的受众;丁道师也说出了他的观点：他说自媒体只需要满足2个条件就可以算是一个自媒体了， 哪2个条件呢?一是你能拥有自己的独立观点或思想，能产生原创内容;二是你有传播的渠道或平台，像博客，微博，微信，贴吧等。

　　我也来说说我个人的理解：说得简单点，自媒体可以分为2个部分，自和媒体两者之分，“自”可以理解为自己，这个自己也不一定说就是自己一个人，可以是1个人或者一个团队，拥有独到有价值的见解;媒体显然就是渠道或者平台，承担着传播的责任，能够让更多的人看到，就是让别人知道你，建立信任，传播品牌和口碑。举例，像国内的逻辑思维，吴秀波等优秀自媒体人都是符合这些条件的，一般做的好的自媒体都是团队化来运作的。

　　自媒体平台选择很重要 借船出海

　　现在在国内主流的自媒体平台至少有上百个，如果你都去注册入驻的话，在时间上和精力上你也不一定能够顾得过来吧!这不太现实。那么想做自媒体的话，哪些平台是比较好的呢?哪些平台是适合自己产品的呢?国内主流的平台：今日头条，搜狐新闻，网易云阅读，微博，微信，QQ空间等这些都是很优秀的平台，可以先入驻这些平台。至于说适合自己的产品的平台，那就得具体分析了，只要你产品的使用者都是年轻用户的话。在平台的选择上可以看行业的排名，先筛选出前十名进行入驻，然后有精力的话再选择更多的好平台去发表文章得到更多的曝光。比如说同一篇文章你只发在一个平台上跟发到十个平台上的效果，得到的曝光量都是不一样的，做自媒体应该让自己得到更多的展示。多借助于第三方平台，学会借力出力，借船出海!

　　自媒体平台该如何去运营?

　　自媒体平台的运营可以分为6步骤来去做：

　　定位：这就是告诉用户你是做什么的，你能解决什么问题，或者说你能为用户提供什么有价值的服务。比如速途网是一家行业TMT垂直社交媒体网站，主要还是媒体服务，当然了涉及的面也比较广泛，包括移动互联网，电子商务，企业营销，安全等多个领域。

　　制定目标：可以分阶段制定目标，探寻实现目标的方法，其实前期就是要搭建好平台，然后可以想办法去吸引粉丝来关注，分时间段去执行。刚开始可以采用一些促销之类的手法来吸引人气。当然了，这个目标也可以是最后的转化率多少，或者是销量达到多少。

　　内容策划：这个是核心，正所谓内容为王，内容是运营的根本，因为内容的好坏直接决定了你这个平台是否能吸引到粉丝来关注，尽量是能找到客户的实际需求点来做内容。

　　做推广活动：这个推广活动可以是线上的也可以是线上的，也可以线上线下结合来进行，多种方式结合推广，最后达到促进产品销售和粉丝增长的目的。就比如说，只要关注微信公众号，就发多少多少优惠券之类的形式。

　　功能的开发：这个模块主要是做好用户管理的，像CRM系统，方便识别每一个用户，以便于后续针对性的推送内容，也可以开发一些有趣好玩的互动游戏之类的，然后在游戏中巧妙的直入你的产品信息。

　　粉丝互动：这个方面就是需要做好数据统计，当有粉丝问问题的时候，尽最快的速度给予回复，这样粉丝就会觉得受到了重视和尊重，有利于提高用户的忠诚度，当然了这个互动也是需要长期来维护的，需要做好持续的准备工作。

　　分析复盘

　　我今天也是头一次听到丁道师说这个概念，据丁道师说，最初这个概念是由联想集团的柳传志提出来的。联想集团之所以做的那么大，那是为什么呢!柳传志说他们主要是学会分析复盘，也就是分析原因，改进和阶段性的提升。通过数据分析可以了解到各个自媒体平台的运营情况;团队复盘可以分析为什么做的好?如果做的不好，那么做的不好的原因又是什么?虽然说失败是成功之母，但也得把这个失败的原因找出来，以后不会再犯同样的错误了。阶段性提升需要整个团队的齐心协力。

　　最后来说说常见的一些自媒体推广方式吧，自媒体它是以文字，视频，语音，图片等形成表现出来的。它的展现形式无非就是这些元素了。大家经常用到的推广手段主要还是以下几种：视频网站推广，参加评选，微博推广，朋友圈推广等这些形式，你可以选择一两种方式出来去执行，然后看效果，最后再调整，找到适合自己的推广方式。

　　总结：今天很感谢丁道师的分享，从整个媒体行业的转变到自媒体的运营，再到后面的推广方式和数据分析，讲的都很详细。这次沙龙大概有50人左右，现场座无虚席，对于今后如何做好自媒体，也给了大家一些很好的方法和启示。希望速途网今后的活动越办越好!