影游联动炒的火 买IP不如请明星代言

　　速途网1月20日消息(报道 祖腾飞)2014年，被业界普遍称为IP元年，网络文学、综艺节目、电影电视、日漫美漫和自创IP等资源一再成为大家争相囤积的香饽饽。近段时间来，“影游联动”似乎又成了大家嘴里的热词，先有《黄飞鸿之英雄有梦》、后有《一步之遥》、《第七子：降魔之战》等等，但是厂商花大价钱拿来的影视IP真的能为手游加分几何?

　　超八成用户对游戏品质不认可

　　据不完全统计，去年国内共有311部电影在院线上映，其中59部电影有同名游戏，包括32部国产电影及27部海外电影。近期，北京商报通过微信公共号“沸点文化”发起投票，了解人们对电影同名游戏的使用及认可情况。调查结果表示，只有不到两成的被调查者认同已上线的电影同名游戏，而81%被调查者则表示不会选择该类游戏。

　　另一方面，CP借电影之势推出同名游戏，很可能出现“坐火箭”现象急速攀升又迅速坠落，以《爸爸去哪儿》同名手游为例，在其综艺节目热播的两月内同名手游下载量和搜索量都较高，但节目结束后游戏热度迅速下降而后无人问津。电影在院线的生命力也不过月余，同名手游如果只贪一时“赚快钱”，而不在游戏内容上下功夫很可能对电影产生负面影响，甚至成为众多玩家口中的笑柄。

　　买IP不如请明星代言

　　在过去的一年中天价IP被屡屡提及，畅游1.5亿拿了《秦时明月》，中清龙图5000万买了《尸兄》，还有更多起千万级别的授权，如此之高的授权费让很多人望而却步。根据360平台的数据显示IP产品在转化成功率上约是无IP产品的2.4倍，而收入上是无IP产品的2倍，或许这就是IP受追捧的原因。

　　IP产品在前期推广中拥有先天优势，但是天价授权费把很多团队拒之门外，如果游戏核心玩法不适合IP题材又很难叫座。而相比动辄千万的授权费，请明星拍摄广告、宣传片的支出就小巫见大巫了，无论是歌星、影星还是电竞明星、游戏解说、知名ShowGirl都可以为游戏带来不小的关注度。而如果某明星喜欢你的游戏，那无形中你就多了一个不花钱的宣传渠道，比如前几天炒的火热的明星Angelababy和电竞选手若风开黑直播，引得约240万人观战，这宣传覆盖面不亚于去电视台投放广告。

林志玲代言手游《女神联盟》（速途网配图）

　　但是话说回来，明星也是人，想要吸引明星留在自己的游戏中，游戏可玩性还是要下功夫的，毕竟打铁还需自身硬。所以速途网认为，2015年几大巨头去争夺、囤积越来越紧俏的IP资源无可厚非，毕竟他们有钱有势有时间，等得起耗得住。而其他团队和公司，不如踏踏实实把产品做精，可以的话请个明星代言，能有个形象植入当然更好，这样做成黑马产品也不是不可能。另外要说一点就是，据我们观察在请明星代言手游的时候，青春偶像明星远比实力派明星要有“煽动力”，举个例子来说，钟汉良的吸引力很可能超过国际影星成龙，林志玲的吸睛度很可能超过金马影后徐帆。