速途研究院：2017年上半年直播市场用户调研报告

2016年是直播行业最为火爆的一年，各类直播平台纷纷进入人们的视线，可谓百花齐放，满足了用户不同的娱乐需求。但是其中也不免存在一些依靠不法内容获得流量的违规平台在其中滥竽充数，严重扰乱直播行业秩序。为规范直播行业环境，2016年4月发布的《北京网络直播行业自律公约》规定直播平台需对主播进行实名认证，审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。2017年，直播行业将面对更为严格的监管以及观众愈发挑剔的需求，门槛的提升会为整个直播行业带来怎样的局面?

速途研究院分析师团队通过抓取国内2017年上半年直播市场相关数据，分析讨论直播市场发展现状及趋势。

　 主播群体以35岁以下女性为主

调查数据显示，女性主播占比69%，男性主播占比31%;年龄上以18-25岁居多，占比近五成，26-35岁的占30%，36岁以上和18岁以下分别占比11%和12%。总体看来，主播群体以35岁以下女性为主，这与直播观众群体构成有很大的联系。大多数直播观众为男性，工作压力之余加之一定的“宅男”属性，观看直播便成为缓解工作压力最为有效的娱乐方式之一。当下，直播行业火爆，主播这种高需求、高收入的职位也受到不少女性的追捧。

　　 KK、花椒、映客好评度最高

如今，直播行业内竞争激烈，想要获得用户的持续关注并不容易，让用户在使用过程中享有良好的体验尤为重要，然而，观众对于直播平台的满意度也褒贬不一。数据显示，KK直播、花椒直播、映客直播、一直播用户评分较高，均在9.5分以上;虎牙直播、now直播、花椒直播、熊猫直播、9158和斗鱼的评分在8分左右;而哈你直播和全民直播的用户评价较低，仅为7.2分和7.0分。

　　 40.8%的用户每周观看直播1-3次

在对用户观看直播的频率进行调查后，我们发现，40.8%的用户每周观看直播1-3次，32.5%的用户每天观看1-3次，15.9%的用户视直播热点内容是否具有吸引力而决定会不会观看直播，还有10.8%的用户每月仅观看1-3次。用户观看直播的频率总体来看较为频繁，这也源源不断的为直播平台输入流量。

　 21:00直播观众活跃度最高

人们大多会在工作、学习之余的时间观看直播，以达到放松、娱乐的目的。监测数据显示，早上6:00直播观众活跃度最低，直至9:00会达到第一次小高潮;下午17:00热度提升，而到了晚上21:00左右直播观众活跃度会达到一天中的巅峰时刻，该热度也会一直持续至0:00，但逐渐呈现出下降趋势。

　 秀场依旧是最受用户欢迎的直播类别

如今直播行业可谓包罗万象，涵盖多个领域。其中，秀场类直播、明星直播、和游戏电竞直播最受观众喜爱，分别占比40.1%、36.5%和35.4%。秀场直播一直以来都是直播市场的主力军，内容大多为漂亮的女主播唱歌、跳舞为主，并时不时与观众进行互动，极大的满足了男性观众的观看需求。随着王者荣耀、英雄联盟等热门游戏的诞生，使游戏直播一度成为热点。数据显示，预计到2018年，游戏直播用户规模将达到4.5亿人，庞大的用户群体为游戏直播平台带来了不小的红利。

速途研究院分析师认为：直播催生了一大批网红，网红们依靠颜值赚足了腰包。但如今，随着主播数量的增加，观众的选择也变得更为丰富，仅仅依靠颜值，很难持续满足观众的胃口，轻松获得高昂打赏的日子一去不复返，直播内容的质量和精细化成为关键。近两年，社交、新闻、教育、金融、医疗、电商等领域也热衷于与直播相结合，其中陌陌推出直播业务，依靠3亿用户的基础成功代入视频社交，完成品牌形象的转换及业务的拓展。，这是一次成功的结合。未来，直播的应用场景会更加丰富，所带来的全新商业模式也值得我们期待。