2014上半年B2C市场分析解读—男性的网购时代

　　速途研究院2014年9月12日报告解读(数据分析师 郑春晖 李国琦)网上购物一直在人们的印象里都是女性施展的平台，但是《速途研究院：2014年第二季度B2C市场分析报告》调查的结果却着实让人惊讶，第一季度的调查结果，男性网购比例为65%，而第二季度男性的网购比例高达75%!是什么原因导致了这种“反常”的结果呢?

　　在笔者看来，这种“反常”的结果原因主要由以下几点：

　　男性网民基数大于女性 占到网民总数的56%

(速途研究院制图)

　　根据第33次CNNIC报告，我国男性网网民在2013年末占网民总数的56%，这一比例相较于2012年55.8%略有增长。因此男性网民的基数大于女性，那么其中的网购用户高于女性也就可以理解。但是这还不足以解释男性网购用户75%的占比，其中必然还有其他原因。

　　男性的购买力高于女性

(速途研究院制图)

　　在《2013年全球性别差距报告》中显示，中国在男女性别差距全球排名第69位，表明我国男女在经济能力方面还存在较大差距。这也就意味着男性的购买力要高于女性，那么对应的能够参与网购的男性在本身较大的网民基数情况下，又有较强的购买力作为支持，相应的参与网购人数比例会高于本身网民比例。

　　“我消费，你买单”

(速途研究院制图)

　　根据第33次CNNIC报告，我国男性网网民在2013年末占网民总数的56%，这一比例相较于2012年55.8%略有增长。因此男性网民的基数大于女性，那么其中的网购用户高于女性也就可以理解。但是这还不足以解释男性网购用户75%的占比，其中必然还有其他原因。

　　男性的购买力高于女性

(速途研究院制图)

　　在《2013年全球性别差距报告》中显示，中国在男女性别差距全球排名第69位，表明我国男女在经济能力方面还存在较大差距。这也就意味着男性的购买力要高于女性，那么对应的能够参与网购的男性在本身较大的网民基数情况下，又有较强的购买力作为支持，相应的参与网购人数比例会高于本身网民比例。

　　“我消费，你买单”

(速途研究院制图)

　　面对“418”、“520”、“618”、“815”等等大促活动，不少男性可以说是叫苦不迭，甚至想出“把网银密码输错三次，当天不能消费”这样的锦囊妙计。不得不说，在我国传统文化等因素的驱使下，“我消费，你买单”的现象是被广泛接受的。虽然女性大量扮演了购物的参与者，但消费主体还是落在了男性消费者身上。“论男朋友的正确使用方法”无疑将男性网购的比例再次拉高。

　　原因很多很复杂

　　当然，影响男女网购比例的原因还会有很多而且也非常复杂：例如女性较男性更加青睐于逛实体店、男性较女性参与的网购商品类别更多、一些女性直接用自己爱人的账号进行网购活动、在欠发达地区男性更多的参与网购的执行等等在此不一一列举。

　　根据《速途研究院：2014年第二季度B2C市场分析报告》调查结果，目前国内B2C市场仍处于飞速发展阶段，2013年网络零售在社会零售中占比8.0%，预计2014年这一比例有望达到14.7%，而我国网购网民的数量截止到2014年第二季度已达40354万人且仍保持较快增长的趋势。预计在我国B2C市场发展趋于稳定之前，男性网购群体仍将占据绝对的比例。

本报告由速途研究院出品，某些数据采用样本调查方式，其数据结果受到样本影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。报告版权归北京速途网络科技有限公司所有。速途研究院是速途网旗下的基础数据研究机构，以“促进中国IT和互联网产业发展的企业智库、业界智囊”为建设宗旨，重点开展互联网经济领域的基础性行业研究，以数据挖掘、产品及行业分析来推动中国互联网经济的发展。
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