速途研究院：2015年Q3移动阅读市场分析报告

　　 速途研究院2015年11月19日报告(分析师郑春晖) 读者的阅读习惯逐渐向移动化电子化方向转变，在阅读方式转变的同时不仅没有使阅读量下降，还使人均阅读数逐渐攀升。另外随着电子化阅读不断发展，逐渐加入了社交元素，不仅可以跟朋友分享小说，还可以一起讨论小说的内容。”阅读+社交“将成为移动阅读市场的下一个增长点，在社交关系的推动下提高用户的粘度，市场优质资源将进一步向巨头集中。

速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络数据，结合移动阅读用户群体采样，解读移动阅读市场现状。

(速途研究院制图)

从数据可以看出移动阅读应用收入占总市场份额的56%，电信运营商阅读基地模式占比继续缩小，占比仅为44%。电信运营商阅读基地模式主要是采用WAP网站的形式，通过免费提供流量促使读者在平台使用与购买电子图书。但随着流量价格的逐渐平民化，流量免费或补贴的方式越难越难以提高读者的兴趣，反而移动阅读应用因为简单的操作方式，与大量的正版内容书籍，使用户大量的转移。未来移动阅读应用市场将会进一步增长，将成为移动阅读市场收入的主要来源。

2015年Q3移动阅读市场覆盖人群达1.78亿人

(速途研究院制图)

2015年第三季度移动阅读覆盖人群达到17819.4万人，环比下滑4.9%，同比增长11.9%。本季度移动阅读覆盖人群逐渐进入稳定阶段，爆发式增长随着智能手机的普及、移动运营商资费下调的逐渐结束，爆发式的人口红利逐渐消失。未来市场将从爆发式的增长向细分化市场转变，越来越多的移动阅读应用将进一步深度挖掘现在用户资源。

(速途研究院制图)

2015年移动阅读成为BAT巨头的争夺阵地，希望通过移动互联网的快速发展，带动网络文学的成长。掌阅iReader在本季度继续以34.78%的市场份额领跑移动阅读市场;QQ阅读在该季度市场占比达到26.43%，排在第二位;书旗小说市场份额占到8.94%，排在第三位;天翼阅读在本季度继续排在第四位，市场份额为6.01%;塔读文学在本季度以5.32%的市场份额排在第五位。和阅读、爱阅读、多看阅读、起点阅读、熊猫看书等市场份额占比变动不大。

掌阅在本季度推出4.5版本，这一新版本具有繁简体切换，竖版阅读等新特性。并改版了我的阅历，方便于我们对自己的阅读口味和历史数据有一个比较全面的了解，并且对于未来图书选择加以调整。并且掌阅还推出了电纸书，在配置上与亚马逊推出的KP3奇虎相当，在内容上凭借自身在网络读物上的积累，相信可以吸引更多的读者。

阅文集团在第三季度推出“QQ阅读5.1"，以众多知名作家入驻平台为基础，打造极致阅读体验。并且开通了每日任务，只要完成就送阅卷，方便读者阅读更多的书籍。阅文集团在本季度跨界与多方平台合作，形成多元化的生态系统，使作家的收入来源更为多样化。

塔读文学坚持精品化路线，未来将考虑在内容以及平台上加大合作，比如作者、作品和读者间的联系和互动等。并且随着与阿里达成的深度合作战略，未来阿里文学与塔读文学将在优质版权内容达成了深度合作。

(速途研究院制图)

根据2015年第三季度市场主流移动阅读应用的评分分布可以看出，掌阅、QQ阅读、塔读文学、起点、爱阅读、天翼阅读的好评度都在9分以上;和阅读、安卓读书、书旗小说的好评度在8分至9分中间。

移动阅读市场整体好评率较高，其对于读者的体验相对来说更为重视。在本季度各大应用纷纷推出更为特色的阅读体验，让读者在文学的海洋中遨游。另外，版权问题成为2015年移动阅读市场的核心，只有拥有众多出色的网络文学版权，才能吸引更多的读者。

(速途研究院制图)

根据调查发现，主流正版移动阅读APP人均月度阅读天数排行榜中，掌阅以15.6天的成绩排在第一位;QQ阅读以15.8天的成绩，排在第二位;塔读文学以9.6天的成绩排在第三位;多看阅读、起点阅读分别以6.9、6.5天的成绩排在第四到第五位。

老牌的移动阅读应用通过长期的用户习惯培养，赢得众多用户的喜爱，并积累了大量的自身阅读爱好者。新兴的移动阅读应用只能通过差异化，取得更多的用户关注。

(速途研究院制图)

从移动阅读用户的阅读习惯可以看出，男性用户的占比高达59%，女性用户占比为41%。结合过往的占比可以看出，女性读者群体在不断的增长，对比互联网性别比例可以看出，未来女性读者的市场潜力仍然巨大。并且随着越来越多的跨界合作，女性读者更容易成为铁杆粉丝，将带动更多的网络文学市场经济。

(速途研究院制图)

针对女性读者喜欢的读物调查发现，以情感言情、青春校园、宫廷穿越为主打的三大女性最爱读物，成为女性最爱的文学作品。这些三类读物，满足了女性对于霸道总裁、富二代校草、古代皇帝的追逐，并且小说人物关系复杂，内心斗争积累，紧紧抓住读者的心。

(速途研究院制图)

从我国各省市阅读人数排名可以看出，浙江、广东、江苏进入榜单前三位，却北京、上海没有进入榜单前十，其中有人口基数的问题，还有北京、上海娱乐休闲活动远高于其他省份，所以对移动阅读产生了较为明显的分流。从前10个省份可以看出，轻工业为主的南方省份由于工厂管理严格，休闲娱乐缺乏，移动娱乐已成为当地的主要娱乐方式。

速途研究院执行院长郑春晖认为，移动阅读市场将随着移动互联网的发展，逐渐向三四线城市下沉，读者的爱好也将会产生偏差。而掌阅、阅文等平台可以通过大数据的方式，预测用户的喜好方向，对作者创造进行指导。未来移动阅读市场拼的更多的是在内容上的竞争，只有迎合读者群体的优质内容，才能成为增长的动力。

　　 (本文作者郑春晖，长期致力于中国产业互联网分析，系速途研究院执行院长，微信联系方式：zheng069)