网龙西山居共推《魔域手游》 启动大IP增值计划

6月27日下午，网龙携手西山居在福州共同举办《魔域手游》的媒体探班会，在现场，双方共同宣布由网龙西山居合作推出的《魔域手游》将于9月进行首次测试。同时，网龙方面也宣布，将围绕《魔域》这一经典端游展开大IP增值计划，今后会陆续推出3D魔域、小说、影视大电影等多维度产品及内容。

　　 双向开放 深度合作

在腾讯霸榜的当下，连西山居的IP“剑侠情缘”都交给腾讯发行，为什么网龙会选择联合西山居?网龙高级副总裁林欣表示，西山居旗下的“剑侠情缘”系列亦有十年的运营时间，双方公司风格背景彼此相似;并且在《剑网三》的身上看到了西山居对于90后玩家市场的能力。另外他坦言：一个产品做久了，总是会有些保守、局限和一厢情愿，难以从内部自我突破。引入合作伙伴，可以从更客观，更市场的角度看待产品。

据悉，本次网龙与西山居的合作明确分工，双方双向开放。网龙主要是“拉”，负责游戏的品牌和市场传播;而西山居负责“推”，将渠道和发行揽入怀中。在现场，西山居副总裁，西山居世游CEO郑可表示，《魔域手游》将是西山居世游下半年的重中之重，预算在5000万以上，并将为《魔域手游》导入西山居20多年积累的优质用户。

此次双方深度合作，网龙和西山居都会将各自沉淀的老用户全盘导入，包括各自一些用户数据等都会进行双向开放，力求通过对用户的精准定位，抓住玩家痛点和触点，唤醒玩家对魔域的记忆。

　 网龙的《魔域》大IP增值计划

手游市场上IP的重要性和必要性从目前的appstore排名中就能看出;并且随着泛娱乐市场反响的叫好，IP泛娱乐已是大势所趋，因此网龙对《魔域》IP自然规划了许多条发展路线，并将其命名为“大IP增值计划”。

据了解，在《魔域》的IP发展中会把握两个基本点：一是继承魔域的品牌和文化特质;二是不惜代价与其他领域的顶级资源进行合作。林欣在现场透露，明年魔域将会推出全新的3D游戏，包括PC和手游，部分内容也会支持VR;与知名作者乱世狂刀合作推出魔域小说;计划推出将直播与游戏机制深度绑定的真人幻宠养成直播秀《MYGirls》;推出《魔域》故事短片;并在未来拍摄《魔域》大电影。

　 手游推广粗暴 赚快钱的心态容易损伤IP

在会上，西山居副总裁，西山居世游CEO郑可还发表了他对现在手游行业的一些看法，他认为：现在手游行业的产品推广相对有些急功近利，新的手游必须在前期有很好的表现，不管是导量还是付费，所以很多游戏打的是一波流的套路，比如利用各种手段冲榜、冲收入。在这种现状下，很多公司开始赌爆款，传播上借势IP热播，但游戏能不能成看的还是游戏产品本身的质量。

“现在内容井喷的年代，内容行业想赚快钱的心态是很危险的。”郑可认为，端游IP的手游会相对从容，成功率较高，因为毕竟游戏质量已经被证明了，有庞大的老玩家作为基础，整体操作思考会更长远一些，手游研发和推广的投资除了发展手游用户，也可以为整个IP继续添砖加瓦。

网龙与西山居的联手可以看作是双方的“孤注一掷”，也因此双方坦言愿意倾尽资源打造一款顶级产品。在国内手游即将进入寡头的时代，这种深度合作、彼此双向或许会成为一种趋势。