传吴亦凡“跳槽”代言小米，怼了荣耀还是OPPO？

磕机君碎碎念：

虽然小米这次“疑似”采用前荣耀8代言人吴亦凡，其实对于其真正的意图来说，嘲讽友商可能真的只是“顺道”……

近日，@Ubuntu 团队在微博图片爆料，从曝光的疑似小米5X海报中，不仅展示了即将发布的小米5X的配置与售价，更透露了小米新一代“小鲜肉”代言人——吴亦凡。

纳尼？吴亦凡不是荣耀8的代言人吗？

然而据磕机君了解，吴亦凡虽然去年成为了荣耀8和荣耀8青春版的代言人，但今年6月1日吴亦凡个人微博@ Mr_凡先生 的微博尾巴已经从“荣耀8青春版”更改成为了空白。可见吴亦凡与荣耀的合作已经到期，而当前荣耀官方商城荣耀8标准版、青春版也已全部换下了有吴亦凡的相关图片，仅留下吴亦凡定制版降价销售中。

怼友商只是“顺道”

在“国内互联网手机第一”称号的争夺中，小米和荣耀可谓是一对竞争激烈的冤家。若小米5X选吴亦凡代言为真，那么代言人“跳槽”的荣耀的确有被怼的嫌疑。

但事实上，吴亦凡在代言上与小米早有合作，去年9月，小米公司宣布吴亦凡作为其独家代理的西山居出品《剑侠世界》手游代言人。

而到了今年，手机市场“年轻化”的趋势更加明显，更加凸显了青年代言人的重要性。以OPPO、vivo为代表的线下厂商通过对综艺节目的签约冠名，圈住了大批代言人。而在《中国有嘻哈》这款新综艺节目中，靠着freestyle名声大噪的吴亦凡，又恰逢与荣耀合约到期，自然成了小米的最佳人选之一。

换言之，小米选吴亦凡作代言，相中的是他在青年群体的影响力，用以打开小米5X在线下的影响力。至于荣耀，可能连“误伤”都算不上。

发力线下才是目的所在

在小米5X被曝光之前，微博中便有传闻小米或将推出新的子品牌，专攻线下市场。

如今从海报上的配置信息来看，这款小米5X很可能与之前被曝光的 线下品牌 “蓝米X1”有某种联系。

从参数上看，售价1999元小米5X，与售价1299元浅蓝色版红米Note 4X非常相近，采用了5.5英寸机身、骁龙625处理器、4G运存。而700元的差价换来的是外观升级到了颜值更高、一体感更强的超薄全金属机身，摄像头也升级到了时下流行的双摄。

高颜值、爱自拍、代言人，再加上700元的价格涨幅换来更高的利润率，其实从战术上已经更趋近于线下手机厂商了。

如今手机厂商每年在广告和冠名的投入越来越高，尤其是线下品牌，抓住了用户群体年轻化的趋势，大量冠名网络综艺栏目，在明星光环照耀下，提高了年轻群体间的知名度，开始蚕食小米在内的线上品牌。

而线上品牌更加觊觎线下零售的广阔市场，小米董事长兼CEO雷军曾表示：相比线上，线下零售市场占总市场的90%。

小米从未停止过对于面向线下市场的探索，小米4S与苏宁易购合作，尝试打通线下卖场渠道；而红米Pro更是请来了吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位代言人，通过三位明星对于不同年龄群体的影响建立知名度。

虽然从两款手机在小米论坛中仅20多万发帖量来看，销量并不尽如人意。但两款机型都为小米积累了大量的线下推广经验。

最终，小米5X给出的答案是“重体验、自己干”。

注重体验自己干

在互联网信息爆炸的今天，线上充斥各种手机参数与评测内容不同，线上消费者通常通过参数、价格对比挑选手机。

而线下消费者却不同，由于“眼见为实”的优势，消费者可以直接操作手机，相比线上消费者“注重参数”不同，线下消费者则更加注重手机上手时的体验（外观、拍照、流畅度）。所以主攻线下的小米5X着重对于拍照、外观等体验进行了提升。

磕机君碎碎念：

虽然小米这次“疑似”采用前荣耀8代言人吴亦凡，其实对于其真正的意图来说，嘲讽友商可能真的只是“顺道”……

近日，@Ubuntu 团队在微博图片爆料，从曝光的疑似小米5X海报中，不仅展示了即将发布的小米5X的配置与售价，更透露了小米新一代“小鲜肉”代言人——吴亦凡。

纳尼？吴亦凡不是荣耀8的代言人吗？

然而据磕机君了解，吴亦凡虽然去年成为了荣耀8和荣耀8青春版的代言人，但今年6月1日吴亦凡个人微博@ Mr_凡先生 的微博尾巴已经从“荣耀8青春版”更改成为了空白。可见吴亦凡与荣耀的合作已经到期，而当前荣耀官方商城荣耀8标准版、青春版也已全部换下了有吴亦凡的相关图片，仅留下吴亦凡定制版降价销售中。

怼友商只是“顺道”

在“国内互联网手机第一”称号的争夺中，小米和荣耀可谓是一对竞争激烈的冤家。若小米5X选吴亦凡代言为真，那么代言人“跳槽”的荣耀的确有被怼的嫌疑。

但事实上，吴亦凡在代言上与小米早有合作，去年9月，小米公司宣布吴亦凡作为其独家代理的西山居出品《剑侠世界》手游代言人。

而到了今年，手机市场“年轻化”的趋势更加明显，更加凸显了青年代言人的重要性。以OPPO、vivo为代表的线下厂商通过对综艺节目的签约冠名，圈住了大批代言人。而在《中国有嘻哈》这款新综艺节目中，靠着freestyle名声大噪的吴亦凡，又恰逢与荣耀合约到期，自然成了小米的最佳人选之一。

换言之，小米选吴亦凡作代言，相中的是他在青年群体的影响力，用以打开小米5X在线下的影响力。至于荣耀，可能连“误伤”都算不上。

发力线下才是目的所在

在小米5X被曝光之前，微博中便有传闻小米或将推出新的子品牌，专攻线下市场。

如今从海报上的配置信息来看，这款小米5X很可能与之前被曝光的 线下品牌 “蓝米X1”有某种联系。

从参数上看，售价1999元小米5X，与售价1299元浅蓝色版红米Note 4X非常相近，采用了5.5英寸机身、骁龙625处理器、4G运存。而700元的差价换来的是外观升级到了颜值更高、一体感更强的超薄全金属机身，摄像头也升级到了时下流行的双摄。

高颜值、爱自拍、代言人，再加上700元的价格涨幅换来更高的利润率，其实从战术上已经更趋近于线下手机厂商了。

如今手机厂商每年在广告和冠名的投入越来越高，尤其是线下品牌，抓住了用户群体年轻化的趋势，大量冠名网络综艺栏目，在明星光环照耀下，提高了年轻群体间的知名度，开始蚕食小米在内的线上品牌。

而线上品牌更加觊觎线下零售的广阔市场，小米董事长兼CEO雷军曾表示：相比线上，线下零售市场占总市场的90%。

小米从未停止过对于面向线下市场的探索，小米4S与苏宁易购合作，尝试打通线下卖场渠道；而红米Pro更是请来了吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位代言人，通过三位明星对于不同年龄群体的影响建立知名度。

虽然从两款手机在小米论坛中仅20多万发帖量来看，销量并不尽如人意。但两款机型都为小米积累了大量的线下推广经验。

最终，小米5X给出的答案是“重体验、自己干”。

注重体验自己干

在互联网信息爆炸的今天，线上充斥各种手机参数与评测内容不同，线上消费者通常通过参数、价格对比挑选手机。

而线下消费者却不同，由于“眼见为实”的优势，消费者可以直接操作手机，相比线上消费者“注重参数”不同，线下消费者则更加注重手机上手时的体验（外观、拍照、流畅度）。所以主攻线下的小米5X着重对于拍照、外观等体验进行了提升。

另一方面，小米采取品牌专卖的策略，排除了店面内销售其他品牌手机对于销量的干扰。而且小米也确实有能力在手机之外，通过生态链企业产品，充满整个零售店面的实力。更何况采取直营战略，不仅有效降低中间成本，还可以对于供销数据、销售培训有良好的控制，提升购物体验。

2017年初，雷军在小米年会上提出了三年1000家小米之家的目标，在高速扩张线下渠道的同时，外界对于小米如何解决运营成本的激增，对于小米未来是个不小的考验。小米5X标志着小米开始对线下市场的新一轮征程，不知吴亦凡的freestyle能否让小米旗开得胜，且让我们拭目以待吧。