《十万个冷笑话》动漫、电影和手游的那些事儿

　　速途网4月20日消息(报道 解佳昕)《十万个冷笑话》已然成为近期动漫、游戏行业最为火爆的现象，“十冷”一路从漫画、动画、大电影再到手游，在多个领域吹响了号角。在魔方网与蓝港互动共同举行的“问道十冷——一款爆红的弹幕手游如何制造”沙龙上，原著作者寒舞、有妖气COO及十冷大电影制作人不董、妙趣横生网络CEO左拉、蓝港互动发行中心常务副总裁王世颖等主讲人和嘉宾出席本次活动。

　　对于日前文化部整治暴恐动漫并下架多部日本动漫作品的事情，有妖气COO不董接受速途网采访时表示，这对于国产原创动漫来说是一个好消息，希望整个动漫市场的内容和整体的尺度能够有更好的把握，中国动漫的水准有了大的飞跃，逼迫着有妖气和越来越多的竞争对手共同成长。

　　《十万个冷笑话》创作背后的故事

　　国产原创动漫近年来开始崛起，而“十冷”作为其中重要代表作，其创作故事备受关注。寒舞在现场爆料称，十冷先有结局，才开始进行故事创作，选择了以作者死亡、故事无法继续为结局。

　　寒舞在现场说道，创作灵感大多来源于身边，观看动漫、小说、电影作品时，会联想起很多吐槽点，创作过程中就会将这些点加入作品中。他还表示，最爱的作品是日本动漫《死神》，自己的作品也受到了《死神》的影响。

　　事实上，无论是国内还是日本的动漫产业兴起后，往往作品背后的作者用户很难会记住他们。不董在现场与寒舞互动过程中爆料称，在幕后做动漫的人不被用户记住是很常见的事情，所以“十冷”在制作过程中，寒舞将自己的形象带入作品，加深了用户对作者的印象。

　　面对外界对于整个团队是否出现不和的质疑，不董打趣道：“我们是信奉二次元的，我们是信奉寒舞的，我们是信奉《十万个冷笑话》的。”

　　在创作之外，《十万个冷笑话》动画曾与多个厂商合作，实现广告“动画化”这一营销手段，从目前反响来看，大部分网友对这一做法并没有产生抵触心理，反而希望可以多些合作厂商加入“十冷”，让更多网友一起来“吐槽”。不董认为，对于十冷来说，广告是不可或缺的一部分，在整个编剧过程中为广告留了许多空间，希望合作方能够成为主线和剧情的主要部分。

　　不董在现场还透露了他对有妖气日后的战略。他说，这是一个走心的年代，其他厂商可能会花费几千万做十几部动漫，但有妖气却会花同样的钱做几部作品。他还表示，跟着别人的脚步走，有时候不一定能走得出去。

　　“十冷”手游制作的痛苦与纠结

　　在现场，妙趣网络CEO左拉首先表示了对《十万个冷笑话》动画的认可和欣赏，他在现场分享道，“十冷”手游立项之初，他对这个IP都十分抵触，但蓝港互动CEO王峰最终说服了他。

　　“当时觉得因为王峰对游戏的理解，还有对行业的理解非常深刻，我认为蓝港比较扎实，”左拉说道，自己被说服后，团队投票中却出现了分歧，在场10个人，有9个反对票，认为十冷这个IP很难做成游戏，左拉想了想对在场的成员说，“我们做游戏，其实总标榜自己是做混文化圈的，混创意产业，既然(十冷)是一个新的文化现象，我们又是做创意产业的，要对新的一些文化去理解。”最终说服了在场的10名团队成员，共同制作“十冷”手游。

　　然而，说服工作只是痛苦的开始，仅仅针对庞大的十冷世界观、游戏画面等问题，便准备了三个月之久，在文案、美术方面则纠结了6个月之久，而整个项目制作周期是一年零三个月到一年半左右。

　　制作过程中，左拉的团队与有妖气的团队对接频繁，左拉特别提及了一次与寒舞的对接。“我印象很深，那次寒舞来北京开会，我们把所有的文案全部同步给寒舞，有时候寒舞没有电脑，我们就打印装订成册，寒舞待到宾馆，白天(寒舞)开完会，晚上到宾馆就开始修改。”左拉说道，基于寒舞的修改来推演后续制作，最终敲定了3D方式和动画结合在手游中表现。

　　除了前期的纠结外，整体文案修改了5版，从痛苦到挣扎到纠结再到最后产品制作完成，左拉和他的团队爱上了“十冷”，甚至他的家人在玩这款手游。

　　爆红“十冷体”是这么来的

　　王世颖在现场分享了《十万个冷笑话》手游营销经验。在十冷大电影户外广告投放的同时，同名手游的广告设计选取了20所高校，每所高校选择一名女生作为模特，在京沪两地学校附近的公交站等地投放了2000块广告牌，通过声势浩大的户外宣传，形成以大学生为主的《十冷》手游核心群体，除此之外，十冷的微博话题关注度近3000万。

　　与此同时，在微信朋友圈迅速蔓延开一阵“十冷体”风潮。这个营销的创意来源于冰桶挑战，指定对象很容易形成传播，但同时有着道德绑架的嫌疑，考虑到视频录制的成本等问题，最终提出了利用朋友圈人脉，让IT、媒体、影视等行业的朋友参加，大家一起来玩这件事。

　　《十万个冷笑话》手游上线后，还推出了摇一摇领红包功能，利用用户习惯和领红包心态，开服前期聚集了大量人气，拉动了留存率，通过结合微信公众号、微博等联动，在蓝港互动上市后，再一次把《十万个冷笑话》的文化、品牌推到了公众面前。

　　接受速途网采访时王世颖说道，未来在营销上蓝港互动还将推出更多方式，创意是蓝港的优势，蓝港也非常尊重创意，愿意做出让大家眼前一亮的东西。