从“促销员”到“传道者”，电商对全民阅读的百年承诺

摘要：从618到双11，如火如荼的电商战从未停止，低价、打折、买赠，各平台通常扮演一个“促销员”的角色;但在世界读书日，各电商平台不仅是“促销员”，并开始成为“传道者”。

世界读书日前一周，速途网受邀参加了5场与全民阅读相关的媒体沟通会，在与和数十位作家和图书电商行业大咖的沟通交流中，深刻的体会到，电商平台不仅仅视图书事业为一场小生意。大家都开始意识到，这个领域对于自身的特殊意义。

　　 何以见得?可以先看看各平台的“宣言”：

京东：不仅关注图书零售市场，更愿担负起文化传递的使命。不让好书淹没，推动全民阅读发展，让读者更关注文学本身的价值，让文学回归本真，扶持更多好书问世，供读友欣赏。

当当：号召更均衡丰富的国民阅读，也希望通过当当的数据报告给读者带来更多丈量世界的维度和启发。

亚马逊：阅读是亚马逊与生俱来的基因，亚马逊一直致力于为读者打造最佳的阅读平台。

很显然，各家电商平台对于“图书”业务空前重视，这种重视除了打折外，还体现在通过各种渠道“秀肌肉”，并试图向消费者传递自身在阅读领域的理念和价值观圈粉。这种电商平台的集中“进化”，是罕见的，喜人的。

　　 读书文艺范帮助电商平台扭转“促销员”角色

其实，电商平台造节的热情始终很高，刚刚过去的418中，虽电商行业的两大巨头阿里、京东未直接宣战，但可以看到，天猫支持苏宁发力，线下零售老大哥“国美”更集中火力，418的势头也一年高过一年。

但其实，电商在拼命造节的过程中会有一个尴尬，因为太简单粗暴。每当节日或人造节来临，各电商平台法宝无非就是、满减、买赠、打折、降价……

虽然有效，但不可否认，在此期间，平台更像一个“促销员”。

格力电器董事长董明珠曾表示，中国企业已经从过去的盈利时代，进入到社会责任时代。在当今这个时代，你是不是一个成功者决定于你对社会的贡献。

京东集团创始人刘强东也认为，判断一家企业是否有商业价值，要看两点：一是看能否为用户创造价值和良好的用户体验，二是能否为行业和社会创造价值。

所以，电商平台需要各种机会，去展现自己的社会责任和社会价值。而世界读书日更文艺范儿，恰恰是给了电商平台一个激励，一个好机会。

　 传道需长久，电商切忌三分钟热度

无论你是信徒或是无神论者，传道士精神都值得尊敬，很多传道士和宗教信徒，将整个生命都献身于此，精神力量之强大令人叹服。

全民阅读实际上也是一种精神力量，就像曾经全民健身、义务教育给中国带来的巨大变化一样，需要坚持，是百年事业。

根据亚马逊中国发布的《2016国民图书阅读与消费报告》显示，56%的受访者每年读书超过10本，且85%的受访者同时使用纸电两种介质进行阅读。这些进步中，必然少不了京东、当当、亚马逊等电商平台，也少不了如阅文、掌阅等文学巨头的支持。

只说一句，宣言既承诺，勿忘初心，希望坚持。