用一组数据分析Pokemon GO对同期手游收入的影响

AR手游PokemonGO在各国上架已经一个月左右，因为它发售初期的火爆，曾有预言它的火爆将会给其他手机游戏应用带来灾难，一些手游厂商更是将PokemonGO视为猛虎。但就现有数据分析，PokemonGO的成功并没有威胁到其他移动游戏或应用程序的收入。相反，它为整个应用程序生态系统开辟了新的玩家参与模式和应用收入机会。

尽管Pokemon GO已经上架三周热度呈现减退趋势，但依然在APP store和GooglePlay商店中以每天1000万美元的速度持续吸金。有趣的是，PokemonGO的影响似乎已经成为了手机应用收入的添加剂。更重要的是，它给应用程序开发人员一份吸引用户参与和开辟新的收入方式的新蓝图。

PokemonGO对游戏收入的影响

Pokemon GO对于APP store和Google Play上其他游戏的收入的影响在大部分已上线国家已经逐渐衰落。在美国，PokemonGO影响下其他应用的收入确实受到了一定程度的影响，但几天后，这些影响逐渐消失，收入情况也迅速恢复之前的水平。

　　

美国、英国、德国、澳大利亚在PK GO上线前后其他游戏收入走向图

据App Annie Intelligence数据显示，Pokemon GO没有对APP store和GooglePlay里其他游戏的日常收入产生持续和深远的影响。在德国和英国，PokemonGO推出后，其他游戏应用的日常收入有短暂下滑趋势，但马上又回到正常水平。在澳大利亚我们居然看到，在PokemonGO推出后，其他游戏应用的日常收入居然略有上扬，继续保持发售前的上扬趋势。在日本，即使是神奇宝贝文化产生者深重影响地区，这个数值与发售前相比也只在5%的范围内波动。

　　

另外，我们注意到同期最卖座的游戏，如雷霆天下、部落冲突或糖果粉碎传奇的收入都没有任何下降。综合来看，由于PokemonGO的大部分收入来自于一部分小众用户和动漫游戏爱好者，所以这种影响无法延伸到一线最卖座游戏中。

PokemonGO对社交应用的影响

在Android手机上，Pokemon GO对用户在其他应用程序和游戏的花费时间的影响微乎其微。

　　

四国其他应用在PK GO上线前后使用时间对比

正如图中所见，PokemonGO在Android手机上对其他游戏或应用所花费的时间影响不大，其中对Facebook或Tinder使用时间上的影响可以忽略不计。PokemonGO依赖于用户在户外走动，消费者也似乎已经把这个捕捉精灵的比赛拖入他们的日常生活和上下班中。在这种模式下，每个用户在PokemonGO上的平均使用时间实际上超过了Facebook的平均使用时间。这意味着，PokemonGO在不挤占其他游戏时间的情况下，成功开拓和占领了手机用户以前不玩游戏时的空余时间。

增强现实(AR)：面向应用开发者的新机遇

除了占领了更多的用户使用时间，Pokemon GO已经有两个关键的二阶效应：

首先，它的推出普及了AR的概念，包括可视化的虚拟地理、资讯，和数百万现实世界中的虚拟游戏用户。

第二，它帮助企业了解游戏附加道具“诱惑模块”(在游戏内购买的，神奇宝贝吸引装置)和提升虚拟游戏中道馆所在真实世界地点的游戏玩家流量附加值(游戏中神奇宝贝道馆所在现实地点的咖啡厅客流倍增)。

　　

Pokemon GO道馆附近咖啡店客流翻倍

这些二阶效应给开发者一个很好的机会——让通常不会与应用进行互动的现实用户通过创新的应用模式，将他们转变为新的消费群体和收入来源，但这并不意味着，我们希望看到的应用商店中泛滥着PokemonGO的克隆版本，就像Flappy Bird当初遇到的情况。

早在2014年，Pokemon GO的开发商NianticLabs就建立了自己的游戏世界，在全球范围内不仅使用了谷歌的地图和地方API，而且每年从它的第一个AR游戏中的数百万用户手上收集了大量的数据来完善这个世界，但开发人员没有将它变得更加复杂，而是考虑如何将AR模块或扩展回归到最简单的游戏体验，最终获得了成功。

　　

Flappy Bird

这些Pokemon GO带来的启示存在于整个行业。例如：

1、游戏开发者可以建立虚拟货币反向支付模式，玩家可以使用游戏中虚拟货币或物品向特定的零售商店或当地企业兑换现实的物品或食品，利用游戏、玩家和企业三重互动达到开发商和企业双赢。这可以帮助移动游戏发行商获得更大的用户比例，并创建一个全新的收入来源。

　　2、零售企业可以将自己的大型卖场做成虚拟寻宝广场，利用手机寻宝老扩大商场影响力，全球最大的私人零售商西尔斯百货已经开始了这方面的实验。

这些AR模块在实施上，具有非常大的可行性。换句话说，资金成本不太可能是简单的AR项目的主要障碍，反而有很大的可能性为制作者带来丰厚利润。

现在，PokemonGO已经成为AR应用的分水岭，它的成功并非以牺牲传统游戏应用为代价。相反，它通过创建新的游戏模式模型，开辟了线上到线下(O2O)良好循环，增加了整个应用程序生态系统的新的参与度和收入机会。

编译：白鲸