天猫与京东幕后强迫厂商“站队”早已成为行业内司空见惯的事情，但如今这件事被天猫摆到台面上来，不仅有失风度，还反让人看出自身的窘迫。

　　

    天猫与京东幕后强迫厂商“站队”早已成为行业内司空见惯的事情，但如今这件事被天猫摆到台面上来，不仅有失风度，还反让人看出自身的窘迫。

昨晚，天猫手机业务负责人@潘志勇Pat 在微博发声，称某手机公司“产品一般”“助纣为虐”，并在文末@nubia智能手机官方微博，意指努比亚6月1日发布会上与京东的合作，并称努比亚是“马蓉式”企业。

虽然事后这位负责人认为在公开场合指责努比亚有失“体面”，随即删掉了这条微博，但从他在5月30日也曾在玩微博指责努比亚，还是可以看出天猫与努比亚两家的关系并不融洽。

　　可事实上， 天猫背后的阿里，竟然还与努比亚有着间接的股权关系。

据悉，2015年12月，苏宁宣布20亿元人民币(约3.8亿美元)投资努比亚，占有33%努比亚股份。2015年8月，阿里以约283亿元人民币战略投资苏宁，成为第二大股东;而苏宁以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股。

　 如果把努比亚比作苏宁的“新娘”，阿里就是努比亚的“婆婆”，那么努比亚和天猫的关系应该是媳妇和小姑子的关系 。

自古“姑嫂”关系就比较为妙，努比亚天猫两家如此相爱相杀，背后的导火索正是努比亚在6月1日刚刚过去的努比亚最新旗舰nubiaZ17发布会上，努比亚与京东高调秀恩爱的结果。

微妙的“姑嫂关系”

　　在这次新机首发的平台渠道选择上， 努比亚将Z17所有型号的首发权全部交给了京东，而并没有像之前一样为天猫留出部分型号的首发权利。

而这个时间点，又恰逢6月年中大促，虽然京东618声量最大，但是包括天猫在内的其他电商平台也会同时进行促销活动。失掉了用户购买势能最高的首发，对于天猫的手机业务来讲着实是个不小的损失。

不仅如此，努比亚在发布会上还邀请了京东集团副总裁、3C事业部总经理胡胜利站台。在讲话中，胡胜利提到了虽然在2015年底，努比亚成为了“别人的新娘”(暗指苏宁投资努比亚，成为了阿里派系中的一个品牌)，但京东仍然不离不弃地信任支持努比亚，最终依靠全国最大的手机零售平台的硬实力，终于得到努比亚的认可，成为了努比亚的独家首发渠道。

本就没从努比亚这个媳妇处捞得好处，一肚子窝囊气的天猫，又看到胳膊肘往外拐的努比亚在与外人京东“秀恩爱”，自然气不打一处来，将其比作婚内出轨的马蓉。

京东搭台，电商冷、厂商热

　　其实，天猫与京东的“猫狗大战”由来已久，而电商平台虽然公开场合宣称开发合作，但私底下逼迫厂商站队，进行“二选一”也早已不是新闻。

据速途网统计，以今年618年中大促的“站队”情况看来，在手机业务之上，京东占据了绝对的优势，共有10多个品牌与京东合作进行合作，并有近10款新机在京东商城迎来首发，而天猫商城只有6月7日魅蓝E2变形金刚款这一款“冷饭新品”的首发。

造成如此明显差距的原因，一方面在于京东作为全国最大的手机零售平台，具有3C电子零售渠道上的优势。但更重要的是，京东作为618购物季搭台唱戏唱戏的主导，其他平台对618购物季的热情正在开始逐年降低，转而更加专注于自己的店庆节日。

　　 苏宁总裁侯恩龙在接受速途网采访时，曾表示：苏宁不跟风，618对于苏宁来说只是年中购物节，相当于练兵，苏宁的主场在两个月以后的818。

对于天猫来说，也将更多的精力投入到“双11”购物节之中。在去年年“双11”购物节上，天猫平台共带来了10多个品牌的近20款新品首发，甚至连苹果公司也在天猫旗舰店做起了购物送耳机的活动。从阵势上看，也并不输给京东商城。

而对于厂商来说，无论是谁家的购物节，都是厂商首发冲销量的好时机。由于其他电商平台对于618热情逐渐降低，京东便成为了这个时间段手机厂商首发新品首选。至于“双11”购物节，或许将出现天猫与京东战况之间的逆转。

所以，也就不难解释，为何连努比亚这样有些许阿里血统的厂商，也要把首发献给京东了。