安踏、李宁、特步发售NFT数字藏品，元宇宙鞋你穿吗？ | 速途网

今年冬奥会期间，安踏推出了超能炽热空间”、安踏数字博物馆”、“灵境冰雪天宫”三大数字空间板块，还推出“2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品”；此前，李宁推出附带篮球明星韦德电子签名的超现实主义新鞋数字藏品《悟道里的巫师商店》，而近日，在特步推出了全球首款跑鞋数字藏品160X-Metaverse。

速途元宇宙研究院注意到国产运动品牌不断推出NFT数字藏品来入局元宇宙，今天就一起来看看NFT数字藏品和运动品牌的真实故事如何。

网友：“谁能拒绝在元宇宙里穿几十万、无磨损的鞋子”

此前，耐克收购虚拟潮牌RTFKT，目前一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊；去年12月阿迪达斯推出了3万个“Into the metaverse”系列NFT作品；ASICS也在去年7月中旬上线9款NFT球鞋等等国内外品牌都开启了元宇宙布局。

在关于运动品牌推出NFT数字藏品的讨论中，一条评论引起了速途元宇宙研究院的注意“又有谁能拒绝在元宇宙里穿上一双几十万，无磨损的鞋子呢”。

由此可见，鞋迷对于鞋的喜爱和执着，从实物也延伸到数字藏品。就如同现实世界中，得物APP曾因“鞋圈”文化成为“鞋迷”们的聚集地，随着国内外的运动品牌相继推出NFT数字藏品，这些藏品也成为了鞋迷的新晋爱物，鞋迷的收藏热情从现实世界的电商平台，开始向虚拟世界的数字藏品平台转移。

有网友戏称：“没有几双鞋都不好意思说自己是XX（品牌）粉”，现在速途元宇宙研究院发现，鞋迷之间的“鉴定”也变成了：“没几张NFT都不好意思说自己是XX（品牌）粉”。

今年年初，安踏打造“安踏冰雪灵境”沉浸式互动数字空间，首发“2022 限量高能冰雪 NFT 数字藏品”，上线72小时，就全部发放完毕。近期，特步发布的160X-Metaverse也在延续这种火爆，上线70分钟内就售卖一空。

从实物到数字化藏品，鞋迷们对于鞋的喜爱也体现了虚实相融。特步跑步事业部总经理吴联银认为，“以特步爆款跑鞋160X作为特步数字藏品的灵感，是连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们下一个前沿与交互生态”。

有数据显示，2021年NFT数字藏品市场交易额超400亿美元，国内各平台发售数字藏品数量约为456万个，总发行量市值约1.5亿元。其中，以年龄段划分，“00后”和“90后”数字藏品意向藏家占绝大多数， “90后”占比约37%排名第一，“00后”占比约27%排名第二。

由此可以看出，数字藏品受到年轻人的关注较多，Z世代消费者逐渐成为中国消费市场上一股强劲的新力军。速途元宇宙研究院认为，在运动品牌的发展中，品牌的年轻化发展必然是要契合年轻消费者的喜爱。显然，在元宇宙的风口下，NFT数字藏品受到不少年轻人的追捧，成为年轻人潮流文化中的一种载体。由此看来，为了吸引年轻消费者喜爱，也难怪这么多运动品牌进行元宇宙布局和NFT数字藏品的发售。0

推出NFT数字藏品，不是营销？

“一切商业行为的最终目的都是为了盈利。”

国内各行各业运用“元宇宙”展现了新的营销场景，而NFT数字藏品也成为众多品牌的营销手段，品牌利用NFT数字藏品可以对产品本身进行捆绑销售，突出产品的限定价值；也可以通过与知名IP联名的方式，赋予品牌“国潮”、“年轻化”等标签。

以特步推出的跑鞋数字藏品为例，是结合特步品牌所特有的321跑步节，这次通过“云呼吸跑步的味道”这一理念与跑者沟通，结合数字藏品进行元宇宙探索的新玩法，打造了特步跑步文化的品牌理念。在目前特殊的环境里，消费者对健康、对运动的关注度明显提升，而跑步作为门槛最低、最易开展的运动形式，也实现了更进一步普及。

财报显示，2021年，安踏营收493.3亿元，同比增长38.9%；净利润77.2亿元，同比增长49.6%；李宁全年营收225.72亿元，同比增长56%；净利润40.1亿元，同比增长136%；特步全年营收100.13亿元，同比增加22.5%；净利润9.08亿元，同比增加76%。

安踏、李宁、特步作为国内知名的运动品牌，虽然在财报中看出各家都在营收上取得一定的涨幅，但想要在运动品牌市场不断拓展份额，就必须有新的故事来进行品牌支撑。

速途元宇宙研究院认为，安踏、李宁、特步相继推出NFT数字藏品，一方面是出于营销目的，发布数字藏品布局元宇宙，对品牌来说能够丰富其数字资产，得以帮助品牌加速从实体向数字化的转型，提升数字化营销的能力。

另一方面，结合NFT数字藏品能够塑造品牌价值，新潮的玩法也有助于传统品牌的年轻化转型，通过基于品牌IP的文创藏品，让品牌理念与价值在产品之外更为多元化地呈现，强化属于品牌粉丝的兴趣社群。

但是数字藏品发售过后，能否留住消费者，最后还是要回归产品本身，除了在营销方式上下功夫，国产品牌也要做好产品的研发和质量，这才是品牌升级的最大底牌。