阿里星球终止音乐服务，天天动听“浴火重生”

2015年，阿里巴巴把收购的天天动听、虾米音乐，合并组建为阿里音乐。而阿里星球是对在原天天动听的产品功能架构进行改动升级改名后的一个产品。如今在苹果AppStore商店新上架的最新9.6.0版本中，在更新详情一栏中，阿里星球将于近期全面停止音乐服务。

阿里星球的定位是粉丝娱乐平台,集追星、粉丝社区、明星直播、明星行程、偶像应援、粉丝福利、线上线下见面会为一体。并内置了“天天视听”功能，依托阿里音乐正版曲库以及后台推荐算法，用户可以聆听符合自己音乐口味的歌曲。如果说天天视听是对天天动听音乐服务的一个保留，而在最新的更新中，则是宣告天天动听已彻底“死亡”，呈现在我们眼前的就只是一个为粉丝提供追星娱乐的阿里星球。

阿里音乐的“前身今世”

据资料显示，天天动听成立于2007年，其五位创始人中有四人出自阿里巴巴。成立两年后，2009年天天动听用户量突破1000万;2011年用户量突破5000万;2012年用户量突破1个亿;2013年6月份用户量突破2个亿。2012年10月，天天动听接受阿里巴巴投资。2014年，天天动听被阿里巴巴收购。

另外一个，天天动听的兄弟虾米音乐，也有类似的成长经历，资料显示，虾米网成立于2006年，创始团队大多出自阿里，其创始人王皓，曾任阿里系统分析师。2008年，虾米网曾获得了深创投的投资，2010年获得了盛大网络的投资，2013年虾米音乐被阿里巴巴收购。

天天动听和虾米音乐都曾经是塞班时代手机音乐的霸主，凭借其高品质的音乐、强大的曲库、离线音乐功能等征服很多用户。而进入智能手机时代，虾米音乐和天天动听先后被阿里收购整合为阿里音乐，而在移动音乐市场上，QQ音乐和海洋音乐合并，品牌保持独立发展，海洋音乐旗下有酷狗音乐、酷我音乐、彩虹音乐等音乐资产;再加上网易云音乐的崛起，一时之间移动音乐市场呈现“百家争鸣”态势，根据速途研究院2016年Q2移动音乐市场报显示，QQ音乐占据了28.86%的市场份额领跑移动音乐市场，而阿里音乐占有22.62%的市场份额，位居第二，剩余份额被包括网易云音乐、酷狗、酷我、多米、百度音乐、虾米音乐、咪咕音乐等瓜分。

而另外一张最受年轻用户群体喜欢的音乐数据图显示，阿里音乐占据了年轻人心中第一第二的位置，不得不说，阿里所带来的来自资金、渠道、人才等方面的资源推动力，让天天动听和虾米音乐在进入移动互联网时代，获得了巨大的发展。

阿里音乐“双管齐下”

此次阿里星球停止音乐服务，只是顺应阿里音乐未来暨定的发展之路。阿里星球CEO杨伟东近日曾接受媒体采访表示，“阿里星球将发布新版本，进一步强调阿里星球本身的社区粉丝的定位，未来阿里星球回归粉丝运营社区，虾米音乐则负责音乐播放功能。”由此可见，阿里星球和虾米音乐将负责不同的音乐服务功能。阿里星球更像是专业人士或明星崇拜者使用的音乐工具，而虾米音乐则面向的是普通大众听歌用户群体。

虽说天天动听如今已经“面目全非”，改头换面摇身成为阿里星球。这一改变也引起了众多网友心中不满，所认识的天天动听早已不是原来的那个样子。从阿里音乐未来发展之路来看，这一切都是必然的，天天动听浴火重生为阿里星球，更多的是负责为明星粉丝提供服务，如明星的音乐专辑、行程活动、音乐周边、粉丝社群等功能。而这些并不是一个简单地音乐播放软件能够容纳如此繁杂的音乐服务的。所以阿里选择让天天动听做出改变，而想要听歌的用户使用虾米音乐就可以满足。

原阿里音乐CEO，现为阿里音乐董事长宋柯就阿里星球也曾表示，“阿里星球不只关注互联网音乐行业，更将视野延伸到泛娱乐领域，从行业供需出发，创建粉丝交互方式与行业幕后交易体系，成功串联艺人、粉丝、商家，形成完整的商业闭环，创造出国内乃至全球范围内最为独特的泛娱乐商业新生态。”

至此可见，阿里音乐不仅限于音乐播放如此简单，而是采取“双管齐下”，阿里星球和虾米音乐各司其职，只要与音乐相关的，都要有所涉及。听歌的用户不局限于只听歌，有时候会因为喜欢一首歌儿爱上唱歌的人，这时候用户就会对明星的音乐专辑、周边、演唱会等产生兴趣，进而存在潜在消费的可能性、而阿里音乐要做的就是满足用户存在或潜在的音乐诉求，提供全方位一站式的音乐服务体系，打造泛音乐泛娱乐生态圈。

娱乐产业未来发展可期

正如《娱乐至死》这本书中讲到，“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。”我们如今的社会也正处于娱乐之上的年代，从美国选举总统来看，大家对“川普”调侃不亦乐乎，一个政治话题逐渐演变为娱乐话题。而在泛娱乐这条路上，阿里巴巴野心蓬勃。2016年6月组建“阿里巴巴大文娱版块”，到10月分，阿里宣布正式成立“阿里巴巴文化娱乐集团”，集团业务组成包括：优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。

从目前来看，阿里已完成了多角度全方位娱乐产业布局，而阿里音乐在由宋柯、高晓松、何炅成立以来，也迎来了最大人事变动。2016年9月，原阿里音乐董事长高晓松，升任为阿里娱乐战略委员会主席，全面负责阿里大文娱的国际战略;阿里音乐原CEO宋柯就任阿里音乐董事长，负责阿里音乐演艺业务及创新发展，而合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东则兼任阿里音乐CEO。

从组建阿里文化娱乐集团，再到阿里音乐经历成立以来最大的高层人事变动，表明阿里巴巴在逐渐优化娱乐产业结构，让每个人在适合的位置充分发挥自身最大的价值。无论是音乐、文学、电影还有体育、游戏等，未来都将是娱乐产业的重要组成部分。而如何能够让这个庞大的娱乐产业体系有效的“连轴”转动起来，是阿里巴巴接下来需要去思考的重点问题之一。(微信：1119321244)