阿里、腾讯等忙发春节数据报告，下沉市场和年轻用户成必争之地

昨天是春节假期后的开工日，也是互联网公司公布春节数据的日子。阿里巴巴、腾讯、苏宁易购、携程等纷纷发布了春节期间的相关数据，速途网发现这些报告中多次提及三四线市场以及年轻用户，它们正在成为一线互联网公司新的增长点。

　　 三四线市场消费能力提升，成企业发展新增长点

据阿里巴巴集团发布的《2019春节经济报告》显示，天猫年货三四线城市增速达到了55%，高于一二线城市的51%，此外支付宝境外消费数据显示，全国人均境外消费增长最快的城市是舟山，增长55%;其次是潍坊，增长近50%;增幅40%以上的其他三个城市分别是：连云港(44%)、金华(43%)、吉林市(40%)，明显超过了北上广。

京东发布的2019年春节消费大数据也指出，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。

在腾讯金融科技发布的《2019年春节消费报告》中，腊月二十三至正月初六期间消费排名榜单中出现了宿迁与东莞，分别位列第六与第十。

三四线城市的消费能力还体现在春节假期旅游产品销售方面。携程发布的《2019年春节旅游账单》显示，区别于往年春节，今年春节县级市的游客出游热情空前高涨，其中鹤山、佛冈、惠东、河源、恩平、溧阳、咸宁、昆山、安吉和淳安为十大增长最快客源城市。

从以上数据可以看出，伴随着消费能力的提升，三四线城市用户正在成为互联网公司发展的重要动力。而近几年来，依托于下沉用户所崛起的互联网产品，也成为当下互联网新势力。

活跃买家数已经达到4.185亿的拼多多以及去年上市的趣头条，都成功借助了下沉市场的广阔天地，此外去年8月上线的连尚免费读书也抓住小镇青年实现了4个月月活突破2000万的速度。

而在一线互联网公司中，淘宝的表现值得称道。据阿里巴巴集团2019财年第三季度财报显示，当季淘宝年度活跃消费者达6.36亿，较截至2018年9月30日的12个月增加3500万，其中超过70%新增年度活跃消费者来自低线城市。

可以说，谁拥有抓住三四线城市用户的产品，谁就能取得快于行业的发展速度，这也是如今一线互联网公司纷纷进入下沉市场的原因。

　　 年轻用户存在消费潜力仍待挖掘

目前主流互联网用户集中于一二线城市，年龄方面以80后、90后为主已是不争的事实。就在各大互联网公司纷纷挖掘下沉用户之时，具备消费潜力的年轻用户也成为了它们关注的重要群体，这点在春节相关数据中也有体现。

今年2月5号(大年初一)，腾讯QQ公布了春节游园会相关数据，数据显示1月28日小年夜起至大年初一零点期间，00后、90后是最乐于拆福袋的人群，具体到占比的话，00后、90后以41%、33%的占比，远远超过其他年龄段群体，占据着QQ春节游园会的C位。

在飞猪发布的春节旅游数据中，95后春节出行的同比增幅达到了40%，是所有年龄段中最高的，且远超其他年龄段人群。

此外，在腾讯金融科技发布《2019年春节消费报告》中也指出，90后是境外消费的绝对主力，占比为40.09%。

以上数据可以看出，互联网公司试图开发更多的产品以及玩法，以适应当下年轻人的使用需求，促进年轻人产生消费展现购买力。而腾讯QQ新春游园会中00后的高占比也巩固了其在社交软件的龙头地位，飞猪也通过95后用户的高增长与其他在线旅游App区分开来。

联想今年年初多款社交软件集中发布，其中多闪成为了最为外界看好的产品，也是源于其目标用户为年轻人，以及字节跳动在的行业影响力。可以预见，在2019年不仅仅是社交软件要抢夺年轻用户，“互联网红海”中的厂商们也会开始转向主打年轻人的细分市场，以提高其市场份额。

　　 写在最后

这可能是中国互联网公司第一次这么关注下沉市场与年轻用户，这也说明目前一二线用户或许已经达到饱和，市场需要新生力量注入，但值得注意的是，争夺下沉市场与年轻用户的玩法与此前完全不同，需要厂商们找到新的钥匙，不可用古典互联网的“套路”新用户。