爱奇艺发布 IVR+2017VR产业白皮书，建影游结合的VR内容新生态

　　 导读

IVR+2017年VR产业白皮书从多个方面解读了目前用户究竟喜欢什么样的VR内容。从分析来看，里面有几点需要引起开发者的注意...

　　 速途网6月8日消息(报道灵火) 今日，2017爱奇艺世界•大会“2017iVR+全球虚拟现实大会”在京举办。此次大会旨在用探讨VR领域的内容破局，寻找行业奇点，从而全面激发VR内容潜力。

爱奇艺高级副总裁段有桥，爱奇艺智能硬件副总裁熊文、Baobab全球副总裁Jonathan Flesher、Google SpotlightStudio负责人Rachid El Guerrab、BBC执行制片人 Charlotte Jones、Resolution Games CEO TommyPalm等均参加大会并进行了精彩的演讲。

　　 (爱奇艺高级副总裁段有桥)

在这里，小报君为大家整理出了爱奇艺高级副总裁段有桥的演讲干货为大家做一个分享。

　　 IVR+2017 VR产业白皮书

演讲开始，段有桥首先上台发布IVR+2017年VR产业白皮书。会上，段有桥对白皮书中的数据统计结果做了详细的分析。

使用人群分布

1、按年龄、地域分

目前中国VR用户整体上比较年轻，男性占比较高。另外，从地域来看主要是沿海动部发达地区占比最高。由于人口多，像北上广这类地区用户规模也最大。

2、按学历、婚姻、职业分

　　 (爱奇艺高级副总裁段有桥)

在这里，小报君为大家整理出了爱奇艺高级副总裁段有桥的演讲干货为大家做一个分享。

　　 IVR+2017 VR产业白皮书

演讲开始，段有桥首先上台发布IVR+2017年VR产业白皮书。会上，段有桥对白皮书中的数据统计结果做了详细的分析。

使用人群分布

1、按年龄、地域分

目前中国VR用户整体上比较年轻，男性占比较高。另外，从地域来看主要是沿海动部发达地区占比最高。由于人口多，像北上广这类地区用户规模也最大。

2、按学历、婚姻、职业分

按用户的学历、婚姻、职业的情况来分不难看出，目前学历普遍偏高，未婚的多且多为IT互联网从业者和大学生。

　　 VR设备的使用情况

1、按类型

目前所有使用过VR设备进行体验的用户里有80%用的是cardbord类产品，然后按顺序排下来一次是Gear VR、HTC Vive和OculusRift这样的产品，主要的购买的方式是在线上。

另外，从数据不难看出，有非常大比例的用户是通过被赠送或者去线下的体验店体验的VR，并没有真正买VR设备。这相比其他的视频、游戏类硬件设备发展模式是不一样的。

2、按单个型号分

从单个型号硬件设备使用情况来看，最主要的是苹果和安卓的用户(占比为1：2)。在单个型号的硬件设备里排前7位的全是苹果的设备，之后三名的设备分别是小米5、三星S7和oppoR9。这主要是因为相比其他手机厂商他们非常早的就进入了VR行业。

　　 用户使用情况分析

1、和电视用户作对比

和视频对比，从曲线来看VR用户的观影时间整体比电视滞后一小时且没有中午的高峰(说明更多人是在晚上使用)。

2、按内容类型分

从内容类型来看，现在体验类比较受欢迎，内容题材上虚拟探索类更吸引用户。使用过VR目前，像那些可以互动、有3D效果和可以在空间走动的VR影视内容更受用户欢迎。

　　 用户体验时长分析

这里给出三组数据：

1、跳出时间——受VR技术限制，目前VR体验还达不到最佳体验效果。因此有大量用户打开一个视频看了没多会就跳出了。数据显示，视频播放的前40秒是十分关键的一个时间，在前40S的黄金时间内容能否吸引到用户将直接影响到用户那你看完，能不能留住用户。

2、单集时长——目前用户比较能接受的是8到15分钟，这个数据相比一年前已经成倍的提高。随着VR硬件性能和内容质量的提高，未来VR内容单集时长只有超过60分钟无论是游戏还是视频才会真的具有商业价值。

3、场景重留时间——VR是有沉浸感的观影场景，因此场景切换的太快会让用户感到很不舒服、眩晕，也看不懂剧情。数据表明，一般VR视频中场景的重留时间最短不能低于10秒。

段有桥表示，爱奇艺认为这是目前为止整个中国整个VR用户的概况图。总的来说，中国VR用户尝鲜的欲望远超出我们预期。

他还透漏到，目前在爱奇艺平台上打开爱奇艺VR开关的用户已经超过了1.1亿(其中下载插件获得完整爱奇艺VR体验的用户为2000万)。在这里，段有桥也结合一年多爱奇艺在VR领域的探索成果，和大家分享了他的两个观点：

和视频对比，从曲线来看VR用户的观影时间整体比电视滞后一小时且没有中午的高峰(说明更多人是在晚上使用)。

2、按内容类型分

从内容类型来看，现在体验类比较受欢迎，内容题材上虚拟探索类更吸引用户。使用过VR目前，像那些可以互动、有3D效果和可以在空间走动的VR影视内容更受用户欢迎。

　　 用户体验时长分析

这里给出三组数据：

1、跳出时间——受VR技术限制，目前VR体验还达不到最佳体验效果。因此有大量用户打开一个视频看了没多会就跳出了。数据显示，视频播放的前40秒是十分关键的一个时间，在前40S的黄金时间内容能否吸引到用户将直接影响到用户那你看完，能不能留住用户。

2、单集时长——目前用户比较能接受的是8到15分钟，这个数据相比一年前已经成倍的提高。随着VR硬件性能和内容质量的提高，未来VR内容单集时长只有超过60分钟无论是游戏还是视频才会真的具有商业价值。

3、场景重留时间——VR是有沉浸感的观影场景，因此场景切换的太快会让用户感到很不舒服、眩晕，也看不懂剧情。数据表明，一般VR视频中场景的重留时间最短不能低于10秒。

段有桥表示，爱奇艺认为这是目前为止整个中国整个VR用户的概况图。总的来说，中国VR用户尝鲜的欲望远超出我们预期。

他还透漏到，目前在爱奇艺平台上打开爱奇艺VR开关的用户已经超过了1.1亿(其中下载插件获得完整爱奇艺VR体验的用户为2000万)。在这里，段有桥也结合一年多爱奇艺在VR领域的探索成果，和大家分享了他的两个观点：

　　1、未来视频和游戏会完全结合

VR内容在一定发展之下，视频和游戏一定会完全结合。在段有桥看来，目前有很多VR视频的制作都大量引用了CG特效和互动，而VR游戏里也会有应用到实景拍摄。实际上，用户也根本不会关心是视频还是游戏，重点在于娱乐效果。

“所以，随着游戏和视频在VR时代的融合就一定会发生一件事情，游戏公司和视频公司彻底融合。”段有桥解释道，这其实并非猜想，在我看来今天的皮克斯和迪士尼就是这样，他们只是生产娱乐的工厂。

2、内容是推动VR商业模式关键力量

从2017年开始，VR领域里内容将成为关键角色，即就是说内容将成为推动VR商业模式的关键力量。从PC屏到电视屏再到移动屏，VR屏的出现其区别在于它是颠覆性的创新，不仅仅是观看形势变了，整个的制作、拍摄、传输一切都变了，从马车道汽车的革命。

演讲的最后，段有桥也向我们概述了2017年爱奇艺在VR领域的一系列布局计划。他表示，在VR游戏方面，将上线四款VR游戏内容，分别为《醉玲珑》、《鬼吹灯》、《我的萌宠大人》和《无间道》。VR视频方面，也将上线四款内容，分别为《寻人大师》、《鬼吹灯》、《神探蒲松龄之兰若仙踪》和《尖叫之夜》。

其次，段有桥也透漏目前在爱奇艺APP上人均播放时长已经达到23.5分钟，相比之前已经有了较大的进步。未来，爱奇艺将结合视频和娱乐平台的优势继续和各个优秀制作商合作产出更多优质IP类VR内容。

之后小报君得知这八款VR内容主要是为了内容影游结合方面进行探索。期间，通过对用户数据的分析和整理将最终成立成一整套VR内容定制标准在业内应用。