电影票价要告别9元时代 小伙伴哭晕在“厕所”？

　　 速途网7月27日综合(报道 严雨程) 随着中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发的《电影票务营销销售规范》的执行，以后可能会再难见到传说中的9.9元看电影的“福利”了。唉，好难过，钱包瘪瘪的小编以后看电影前都得思考虑一下了，万一看了电影没钱吃饭可咋办。

　 电影票务新规出台，对现在的电影产业总体影响不大

在文化产业越来越发达的今天，电影产业正以一种迅猛的态势向前发展着，票房数也以一种始料未及的姿态飙涨。在这其中，票务电商所占据的分量越来越重。为了拉动电影票房，低票价作为一种简单粗暴但行之有效的营销手段频频出现。

票价之所以会低到9.9元乃至1元甚至0元的水平，其实都是因为票务电商或片方对影院在进行补贴，但这无论是对影院、片方，还是票务电商或观众而言，都不是长久之计。

这时，为了缓解这种竞争压力，维护行业秩序，电影票务新规应运而生。新规的出台从根本上来说是一种行业自律手段。虽然短时间可能会带来阵痛，但长远来看，规定从各个层面上说都具备一定的积极意义。所以对于当下的电影产业，新规不会造成太大的影响。以下将从电影产业的几个维度分类讨论。

　 “福利”电影票从何而来

电子票务平台的一种前期推广手段

毋庸置疑，电子票务平台的出现确实潜移默化地改变了我们的生活，也培养了我们前去网上购买电影票这一生活习惯。这些平台创始之初，为了推广和宣传，增加下载量和点击率，有时会选择贴钱降低网上售出的电影票票价。显然这种方式确实行之有效，在O2O领域，前期“赔本赚吆喝”也是公认的用户最买账的营销手法。

　 新片的营销手段，用于抢占放映空间

作为片方来说，为了增加自己影片的曝光率，争夺更多的放映空间，除了在内容上做营销，最重要的一种手段也是降低票价，自己贴钱给院线或票务平台。这样的做法有可能影响院线的影片排期，如果实际上电影的质量并不高，还会产生降低用户体验的风险。

消费者：呵呵，你以为只要便宜我就会买账吗?

最近O爷想去看看口碑不错的《大圣归来》，第一反应，打开手机，上网买票。

曾经一段时间，在格瓦拉、猫眼、糯米、淘宝、微信等很多平台上，都可以找到便宜的电影票，少说都是5折以上，有时候搞大促，10元以下的电影票那都不是事儿。

其实很多像O爷这样的90后的年轻人，网上购票这种行为很常见。从早前办影院的会员卡，到周二、三电影票半价日，到如今风生水起的电子票务，上网买特价电影票已然是一种趋势。

由此，我们似乎不难得出结论，在线票务的盛行就是因为足够便宜。

但是实际上并非如此简单，除了便宜之外。我们还应该看到的是在电子务平台对与时间和效率的精准把控。在电子票务平台上，选片、选座、安排观看时间这些在线下需要花很多时间排队等候去做的事情，在线上可以只需要点击几下就能快速解决，节约了大量都市人的时间成本。

另外，在多数院线大厅内部都设有合作电商票务的自助取票机，不仅节约时间，更提升了观影效率。

电子票务平台最重要的职能是培养了一批坚定不移的受众，更新了一种看电影的模式。以前看电影，其模式是一些人逛商场逛累了，觉得可以看电影休息一下，假如又适逢新片上映，于是就会决定去电影院。但这种随意性极强的消费方式无形中带来了很多问题。譬如：很多时候电影放映时间与购票时间相去甚远，总需要等候许久才能进场，这在无形中也造成了时间浪费。由于电子票务的出现，使得用户可以踩点进影院，不愿意浪费时间，又想进电影院观看正版电影的用户有了新的选择，有效培养了用户习惯，使用户看电影不再成为一种随意的消费行为。

据O爷了解，在新规上台以后，诸多票务网站并没有收到神马限价条款，现在的低价票减少其实是线上票务平台自己的决策。

总而言之，线上购票已经成为了很多人的生活习惯，在目前限价政策尚不算太明朗的情况下，莫须有的涨价消息并不会对这种用户习惯产生很大的撼动。

电子票务平台：新规?跟我有啥关系。

O爷刚刚在几大票务网站上依旧可以看到低价票的宣传，不过比例确实是少了很多，并且现在的低价票宣传是以一种影片推广的行为在进行，很少以“新用户9.9元看电影”“下载即9.9看电影”这样的文案作为噱头了。

　 猫眼电影的近期低价票活动

电商的低价票，本身只是一种营销手段，是早期用作推广平台的一种策略。现在很多电子票务平台已进入稳定发展阶段，也基本上都有了自己的固定消费群体，他们也无需再用这样的手段继续抢占市场，争夺受众，旨在培养用户习惯。现在目的既已经达到，低价票策略也可以顺利退出历史舞台了。

电子票务平台现在已经开始逐渐转型，盈利手段也丰富多样，譬如开发电影周边，投放广告等等。对于那些未来得及转型的电商，这一政策也会敦促其规范化运作，早日转型，寻找新的利润点。

　 猫眼电影已经开始售卖最近大热的电影《捉妖记》周边

片方：恩，不错不错，新规可以搞。

电子票务网站现在已经开始渐渐与片方合作，包括投资，制片，宣传，推广等等手段。(比如猫眼电影就与博纳影业联合发行《杀破狼2》，同时还是《栀子花开》的联合发行和联合营销方，淘宝电影则进行了《小时代4：灵魂尽头》的互联网发行。)所以就算失去了低价票这一营销手段，由于电子票务网站其巨大的用户基数，在新片的曝光率和放映空间上并不会有较大的冲击。

另一方面，这一新规也有助于片方通过烧钱压低票价来恶意竞争，虚假宣传，造成电影票房虚高但是恶评如潮的假象。失去没有低价票的影响，只有从源头上产出好的片子，用户会买单。从根本上说，是有助于提高影片质量的。

新规出台，有人欢喜有人愁，不过这些都是短期带来的阵痛。既然电影行业的O2O大潮已经不可避免，那一份合理完善的行业规范于任何利益方都是必不可少的。