专访网易LOFTER CEO文旻：技术将影响未来图片社交发展趋势

5月24日，网易LOFTER宣布布局电商领域，推出生活美学电商平台，同时，还发布了LOFTER生活家计划。

发布会现场，网易杭州研究院博客产品部总监 LOFTER负责人文旻介绍电商系统主要分为LOFTER商城、LOFTERART、LOFTER印品三部分。其中，LOFTER商城旗下产品的SKU，包括独立设计师品牌、艺人联名款及LOFTERART艺术品等生活美学类产品，涉及摄影、旅行、没事、美妆、时尚领域。

资料显示，网易LOFTER是网易旗下图片社交APP，产品覆盖web及移动各端。那么，图片社交未来的发展趋势如何?LOFTER会给个人品牌电商提供怎样的推广?颜值在当今有多重要?速途网带着种种疑问，对网易杭州研究院博客产品部总监LOFTER负责人文旻先生进行了专访，试图寻找答案。

　　 速途网：文总您好，现在图片社交非常流行，您能谈谈图片社交未来的发展趋势吗?

文旻：目前国内的图片社交有这样的几种形态，微信属于熟人社交，微博像是一个社交化媒体，而LOFTER是偏兴趣的社区，如果想要在竞争中存活下去，各家需要找到自己关于图片社交的定位。关于未来的趋势，我认为技术是很重要的因素。图片识别技术在越来越成熟，在facebook与instagram这样的平台中会更加明显，如果1天能够生产100万张图片，通过图片识别技术可以告诉你图片的生产地点，图片内容，以及图片生产者的爱好。

同时，短视频、直播，会影响到图片社交的生态。微博在不断地响应这个需求，如今的千团直播大战，就是一种新的介质的产生，一种尝试，会影响到未来的图片社交形态，未来极有可能变为图片加文字加直播这样的形态;最后，AR与VR技术也会对图片社交的方式、形态产生一些影响。总体来说，在玩法上很难有特别大的创新，但是随着技术的发展，会有很多可能性。

　　 速途网：每个人都想做个人品牌的电商，但是一直被推广问题所困扰。那么，LOFTER会给个人品牌电商提供怎样的推广?

文旻：推广的问题，从基础层面而言，这是一个流量的问题。举个例子，某网红可以从京东上引入非常大的流量，但是过滤后精准流量可能只有1%，这是源于京东是一个通用型平台;而LOFTER本身对于流量进行了过滤，我们选择的意见领袖是与平台气质所符合的，留存下来的用户是对图片审美有需求的。

此外，图片社交类产品特别有价值的一点在于用户在生产内容的同时，在LOFTER中需要打标签，用户自己对于内容会进行判断，随着内容的不断增多，标签也不断增多，通过数据分析可以来判断用户是怎样的一个人。网易希望为LOFTER用户匹配到精准流量。

同时，用户来到LOFTER在初期花费时间相对长一些，用户会自己去寻找意见领袖，而意见领袖在内容层面上与粉丝有很好的结合度，通过内容吸引粉丝，粉丝留存时间会很长，所以在图片社区app内做粉丝经济是水到渠成的。最后，在LOFTER平台上做个人品牌电商，实质上是在做内容营销，需要不断生产好的内容来吸引用户，促使个人品牌拥有落脚点。

　　 速途网：颜值在如今更像是一个标准，颜值高的人能够吸引很多人看直播，也能成为LOFTER生活家，请您谈谈颜值对于一个人的重要性。

文旻：首先我们要肯定颜值的意义，人的本能会对于漂亮的东西产生亲近感。当我们看到一个美女，自然会认为是心地善良的、能力强、与人和善，这是一个先天优势。但是LOFTER与直播并不同，我们是以兴趣作为维度的垂直领域，更加看重一个人的技能。LOFTER力推的对象，除了在LOFTER内拥有资源之外，我们还希望他能有更多的资源，比如网易新闻客户端中有一个问吧的产品，里边有很多名人，我们希望力捧的对象有爆点，这样会更加容易吸引粉丝。

　　 结语

从LOFTER在图片社交上的战略，我们可以感觉到兴趣垂直社区的新玩法。只要拥有一定的技能，就会有展示的平台，而越来越多的个人品牌产品能够实现变现，拥有更多的曝光。