中国玩不转还想入俄？宜家到底有没有电商基因

　　 速途网9月26日消息（报道 张春元） ，近日，有消息称，瑞典家具零售商宜家计划在莫斯科上线电商业务，可纵观中国市场，宜家商城自8月31日上线以来，并没有引起太大反响，还存在许多问题。这样我们疑惑，电商到底适不适合宜家。换个国家和地区，宜家电商就能玩得转吗?

速途网了解到，具有俄国“宜家”之称的俄罗斯家居零售商Hoff已经开始大规模扩展电商业务。且Hoff在线销售已经取得了显著成效，每月访问量达到2万。这对于将要在俄上线电商服务的宜家来说，将是一大阻碍。

宜家方面曾表示，电商业务“在获得充分的数据反馈和分析之后，将会在全国推行”。不过，从中国市场来看，自宜家商城上线以来，不断有网友爆出宜家商城所存在的问题。

速途网调查后发现，宜家虽有固定的用户群体，但大部分依旧选择线下进行购物。随后，速途网登录宜家商城对线上购物进行深入了解后发现，宜家商城不少问题亟待解决。

首先是界面设计问题。从主界面来看，宜家商城并不像其他电商平台一样，而是走起了简约路线，但有网友感觉这并不适合中国消费者的浏览习惯，他们认为，这种风格看起来像是一个未开发完全的购物网站，并且不利于搜索商品。

第二，商品描述过于简单。线上购物最大的问题就是，消费者无法深入去了解商品，商家需要对商品进行细致的描述，可宜家商城却玩起来“高冷范”。在随意点开一件商品后，部分商品除单一的图片及少量文字描述除外，宜家商城连用户消费者购买评论都不存在，消费者如何能够完整地了解一件商品?

由中国市场来看，宜家电商目前并不完善，与其他电商平台相比略有不足，相对于线下来看，宜家对于线上似乎只是维持状态，并没有太过用心。目前，距离宜家在俄上线电商业务具体时间，宜家方面仍未透露，不过以宜家电商在中国市场目前的状况来看，距离在俄上线还有一段路要走。

针对宜家将在俄布局线上一事，知名电商评论人士李成东接受速途网采访时表示，首先俄罗斯的电商市场很奇特，物流与支付环境都不完善，宜家想在俄布局电商比较困难，抛开自身来说，首先要解决物流问题，否则就无法进行。另外俄罗斯电商市场本身就很小，整个俄罗斯市场规模就200亿美金不到，卢布贬值后，现在缩水到150亿美金了。

在速途网看来，宜家如果想在俄进入电商领域，首先应对线上进行完善地规划，符合大众的设计才能吸引更多的用户。既然选择了打造线上，就应更加专注，宜家在电商领域的探索或许还很漫长。（作者：张春元）