网络3.0下的视频直播平台：网红papi酱现象谈

　 导语： Papi酱可能做梦也没想到有生之年她会成为第一网红，2013年还在天涯记录自己的淘宝搭配日志，而2016年就已百万粉丝、一扫贫穷。甚至火到连范冰冰都效仿她，在最近的巴黎时装周开启了接地气的直播。

　　 曾经的淘宝达人到现在的吐槽能手

Papi酱是偶然还是能成为网红发展模式

过去高高在上、遥不可及的造星时代已经过去，在网络3.0时代，草根、吐槽、崇尚真实和自由才是年轻一代的追求，而短视频UCG的出现和4G的到来则加速了这一变化的到来。

Papi酱从微博上发布秒拍起步，早期视频包括东北话+台湾话、上海话+英文话这种颇具个人特色、又喜闻乐见的内容;而后紧跟热点，推出了话题性更强的视频，例如《你的爱豆脱单了吗?》《喜迎双十一》《马上就要过春节了，你准备好了吗?》等;作为中央戏剧学院导演系研究生的她，对内容把关严格，即便是几分钟的视频也要反复改稿背稿，甚至为了拍一个场景、不怕麻烦的换了十几套衣服。

一方面人们已经厌倦了网红们一成不变的大胸锥子脸、斜拍45美图PS;一方面网络的便利和自由让任何披着“女神”、“完美”等网红都会遭到无情的扒皮。在《互联网周刊》依据网络个体在社交媒体的口碑、创作力、影响力指数等网红综合排名中，无论是王思聪还是Papi酱、艾克里里，他们都有制造话题、迎合热点、敢于吐槽、乐于打破表象的共同点。

　 网红连连看

这种走红模式也被越来越多的网红甚至明星学习、借鉴，范冰冰巴黎时装周的直播就是一种风向。尽管她首次直播多少有种排练刻意的感觉，但对比其他循规蹈矩保持女神范儿的女星，范冰冰凭借直播又一次脱颖而出，不到1小时就为《ELLE》的美拍账户增粉10万。

　 直播平台能不能造出下个Papi酱

而对于直播平台，在游戏圈泛娱乐化融合的大趋势下，主播们的运营模式几乎就是娱乐明星的缩影。现在的视频直播平台能否造出下个Papi酱?

首先，直播平台和短视频UCG的机制不同。直播因为实时播放、真实记录等特点，内容基本做不到编辑后再播出;而短视频例如美拍、秒拍等，既可以直播也可以后期编辑，例如Papi酱。她的视频都经过后期的润色才上传，试想如果没有变音、没有后期特效，Papi酱的视频还会那么逗比又好笑吗?

并且，每个直播平台都会依据自己的主播资源和定位来筛选内容，形成自己的特色。如，经常签约战队的战旗，拥有明星资源的熊猫TV。而从近日网秦发布的2015年Q4财报数据显示，公司实现扭亏转盈，主要得益于秀色视频直播业务的迅猛增长，其营收同比增长557.2%,也是反应了视频直播行业这一年发展的缩影。

秀色秀场的成功成为了视频直播行业的一个缩影

其次，网红和主播们的玩法不同。像Papi酱、艾克里里这种视频网红，可运作的内容丰富且大众、便于传播，而主播们则需要对自己的领域精耕细作，依靠内容塑造自己的特点，培养用户粘性;并且由于直播时间一般在数小时左右，即便提前对内容进行撰写、彩排，也很难保证所有的内容都精彩。简单来说，网红可以挑选内容，而主播们只能被动的接受内容，也因此不容易做到创新。

最后，传播渠道的限制。光Papi酱目前拥有的传播平台就有微信公众号、微博号、bilibili、秒拍、爱奇艺，几乎囊括了年轻一代的社交平台，而平台间的差异也让她能够吸引四面八方的粉丝，做到资源最大化;但因为直播平台的内容相似性，竞争主要靠主播，因此主播们往往只能签约一家直播平台，内容自然也需要原创、独家，受众相比较而言狭窄，且容易审美疲劳。

虽然Papi酱这样的社会型网红在直播平台不易造出，但是直播平台仍然可以从中学习到一些造星风向，比如像网秦移动娱乐布局中的关键——秀色秀场这种培养主播差异化的模式，鼓励发掘另类(遵纪守法)的直播类型。尝试让女神们走下“神坛”，在社会基本礼仪的底线上将形象更加接地气，连范冰冰都开始直播自己吃早餐、想上厕所，女主播们的偶像包袱是不是也可以适当扔开一些?

在这个时代，无论是淘宝网红们的长腿锥子脸，还是Papi酱式的草根接地气网红，本质都是娱乐至上精神的不同表现形式。虽然还是看脸，但颜值将逐渐被个性和趣味取代。