共论中国游戏出海之道，游戏产业年会“游戏出海趋势与策略分论坛”完满落幕 | 速途网

12月12日，由中国音像与数字出版协会游戏工委、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专委会指导，三七互娱主办的2024年度中国游戏产业年会“游戏出海趋势与策略分论坛”在北京举行。

会上，《2024中国游戏出海报告》和《中国游戏产业发展报告（2024）》正式发布，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军以及北京师范大学艺术与传媒学院教授何威分别对两份报告进行了解读。

清华大学新闻与传播学院长聘副教授曹书乐、三七互娱数据副总裁王传鹏、索尼互娱中国区游戏制作总监包波、Dataeye研究院首席研究员商晓彤、灵游坊联合创始人马千里、汇量科技智能投放业务负责人唐子丹、韩国文化产业振兴院北京代表处首席代表尹镐辰、Nimo市场副总裁张毅等则对全球游戏市场环境和发展趋势分享了自己的观点。

中国游戏海外市场营收重回高增长，呈现四大发展趋势

今年年初以来，中国游戏出海获得了长足进步，据《2024中国游戏出海报告》显示，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。

从中国出海游戏在各国市场的收入情况看，2024年中国移动游戏的出海游戏收入占比前五的国家分别为美国、日本、韩国、德国和英国。其中美、日、韩依旧是我国游戏出海的主要国家，收入占比分别为31.06%、17.32%%、8.89%。同时今年中国对于其他更多地区的拓展在持续强化，尤其沙特的拓展效果较为显著，已进入中国出海收入地区TOP10。

报告还指出目前中国游戏出海的四大发展趋势：首先是中轻度游戏出海成为新风口，中轻度游戏因其易上手、轻量级、玩法丰富等特点开始占据更多的市场份额；其次是随着《黑神话：悟空》全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路；再次是用户社区的重要性持续提升，游戏外平台成为游戏出海运营重要阵地；最后是电竞已经成为游戏出海的重要板块。

会上，《中国游戏产业发展报告（2024）》也一同发布。唐贾军、何威以及社会科学文献出版社党委委员、纪委书记刘德顺，社会科学文献出版社皮书分社副社长陈颖，中国音像与数字出版协会游戏工委副秘书长郑南等一同参与启动发布仪式。据了解，《中国游戏产业发展报告（2024）》包含了中国游戏产业报告、中国电子竞技产业报告、中国游戏产业未成年人保护进展报告等多份调研报告，并配有专题研究、案例分析等专题内容。

多方共论中国游戏出海趋势，寻求破局之法

近年来，随着AIGC技术的发展，越来越多的企业开始使用AI提升企业出海的效率。据公司公告显示，三七互娱在2018年便开始探索AI在游戏运营及发行领域的应用，现阶段已经能实现对自身业务的有效赋能。三七互娱数据副总裁王传鹏在分享中表示，目前AIGC已经能在多个方面赋能游戏出海。他以三七互娱为例，“借助AIGC，我们2D图片的生产效率已经提升60-80%，AI视频在所有投放视频中占比超过70%，此外AI客服已经全面接入客服体系。”他认为，AI未来将进一步提升国产游戏的竞争力，三七互娱也将进一步加深企业的技术储备，给全球玩家带来感动和快乐。

Dataeye研究院首席研究员商晓彤表示，全球移动游戏市场在经历了过去几年的变动发展后，现正处于一个过渡到新阶段的过程。尤其是用户成本的上升为新产品的成功提出更多考验，许多厂商更愿意在已上线的成熟产品里进行迭代，此外欧美用户明显减少了在游戏上的花费，而新兴市场（典型如中东）出现了高增长，但是进入需要一定的门槛。她指出，出海从过往的中重度为主要机会，转向当下以中轻度（如小游戏）为新机会。

汇量科技智能投放业务负责人唐子丹则认为，2024年，海外获客已进入平稳期，用户获取正变得越发艰难，而素材精细化程度越来越高。他建议中国厂商要选对渠道；设置合理的预算和出价策略；设置合理的定向；精心打造优质素材，实现精准投放与高效转化。

韩国文化产业振兴院北京代表处首席代表尹镐辰则是分析了韩国市场的现状以及韩国政府对于游戏产业的扶持。据他介绍，2023年韩国游戏行业的营收规模预计在21.4万亿韩元（约1084.98亿人民币）。现阶段，韩国有关部门正推出游戏产业支援政策，通过平台多元化改变产业结构、支持AR/VR等新成长游戏内容制作以及支援网漫IP游戏制作等方式，提升韩国游戏市场的活力。他也诚邀更多的中国厂商能与韩国厂商合作，共同游戏行业的发展。

Nimo市场副总裁张毅指出，2024年，全球游戏直播的需求与影响力在稳健增长，新游在垂类直播平台、社群性平台获得更高比例直播曝光，他认为中国游戏厂商能借力直播生态，扬帆出海。

玩法为器文化为魂，中国游戏助力中国文化走向世界

随着中国游戏影响力的提升，国产游戏在传统文化传播方面的作用也日益凸显，尤其是《黑神话：悟空》在全球火爆之后，引起了社会各界的殷切期盼。会上，众多嘉宾也分享了他们对于中国文化借助游戏出海的思考。

清华大学新闻与传播学院长聘副教授曹书乐提到，《黑神话：悟空》切实推动了中华传统文化的对外传播与接受，增强了世界人民对中国文化的好感与认同。从它的成功经验中，可以总结出游戏领域“文化走出去”的底层逻辑：玩法为器，文化为魂，器魂融合，共同驱动。在游戏出海过程中，推动文化的跨国传播的首要因素是游戏玩法。

而索尼互娱中国区游戏制作总监包波表示，国产游戏品质大幅提升，Chinajoy 2024 PlayStation展台国产游戏出展数首次超过海外游戏。索尼互娱的“中国之星计划”将持续助力中国游戏走向世界舞台。

灵游坊联合创始人马千里提出了这样一个疑问：武侠题材出海路在何方？他表示，其未来或将发展为以传统的中国武侠内核，外部融入现代游戏、动漫、影视等的设计元素，并最终成为浑然一体的新物种。他们希望通过对中国文化进行更深度的提炼，让旗下产品登上更高的舞台，与最顶尖的全球游戏产品同台竞技。

无论是游戏出海还是文化出海，两者其实是相辅相成的，正如曹书乐教授所言，当游戏玩法获得接受和认可，跨文化传播的壁垒可以由此破开；而玩法这个“精美”的“瓶”，激发了玩家去探索瓶中瑰宝的热情，游戏中蕴含的文化内涵得以被更好地了解，而其优质的“文化之魂”所带来的异质文化新鲜感、厚重感又进一步增强了游戏产品的竞争力和生命力。