机遇与挑战并存的AIGC时代，数字营销应该怎么做？超级汇川提供了全新视角 | 速途网

速途网讯 10月10日，在2023金投赏国际创意节超级汇川广告平台专场论坛上，阿里巴巴集团旗下超级汇川广告平台总经理杨怀渊、TapTap 副总经理雷绍满、洪恩教育广告投放总监乍晓飞、华扬联众集团全国效果营销总经理黄皓等嘉宾，及超级汇川相关业务负责人围绕“AI驱动 用户为先 ”主题展开了精彩的分享与交流。

（图说：圆桌环节，超级汇川研发部总经理杜颜龙与三位客户代表探讨了新趋势下游戏、教育等行业发展特点。）

现场，多位嘉宾从各自行业角度探讨了新技术驱动下，企业经营增长面临的机遇与挑战。在大家看来，面对日益变化的数字营销环境，营销人应持续对于用户兴趣进行深入洞察，对技术变革展开积极探索，紧跟时代与行业的变革，抓住AIGC时代红利，在市场竞争中占领先机。

行业新趋势渐显 用户体验成为破局关键

今年以来，社会全面放开叠加AIGC相关应用逐步落地，为数字化营销行业带来了全新的发展机遇，同时也提出了新的实践课题。

谈及行业发展趋势时，杨怀渊指出，一方面，得益于人们社交、出行、娱乐等方面的需求攀升，电商、旅游、短剧等细分行业在今年迎来了显著增长。另一方面，随着营销流量见顶，传统互联网广告走向了存量竞争，企业对营销过程中的降本增效有明确诉求。同时，科技变革的出现将加速推动行业深远变革与发展。

（图说：杨怀渊提出，数字营销平台应高效链接用户的“真需求”与广告主的“好供给”）

那么数字化营销平台如何修炼好内功，为企业高质量经营提供更多助力？

此前，超级汇川依托先进的数字能力和平台全媒体流量生态，在扩流量、保效果、提效率方面打下了坚实的基础。面对新技术赋能下行业发展的新趋势，杨怀渊表示，数字营销平台应由过去精准化投放向挖掘用户心智与匹配需求升级，带领用户发现更广阔的世界，为用户创造更加富于即时、便捷、趣味、创新的体验，由此高效链接用户的“真需求”与广告主的“好供给”，这将成为数字化营销平台助力企业实现增长破局的关键。

作为超级汇川合作伙伴，TapTap是最早一批应用智能推荐算法的游戏社区平台。雷绍满在现场表示，TapTap期待通过双方共同努力，积极拥抱新技术，不断为玩家提供搜索精准内容，帮助玩家更好触达和发现好游戏。

AIGC浪潮下的数字营销 创意与生产效率大幅提升

将AIGC拆开来看，人们其实并不陌生。AI人工智能和PGC、UGC等内容生成已经有着广泛的应用，为什么AIGC组合起来能够带来行业变革？关键在于它所带来的全新能力。

黄皓在现场分享指出，小家电、快消、服饰等赛道今年以来都涌现出了新品牌及细分品类，一定程度上是因为它们找到了潜在用户没有被满足的需求。新技术的应用有机会在用户趋势洞察、挖掘用户深度需求方面，为企业挖掘新的增长点。

对此，超级汇川广告平台研发部总经理杜颜龙表示，AIGC的时代红利将率先体现在数字营销行业。整体来看，AIGC的应用将大幅提升企业内容生产、商业决策、售后管理等效率，并变革经营全链路中的各个环节。

（图说：新技术在营销多场景中的应用落地）

为此，超级汇川在相关技术攻关与实践应用中做了持续深耕与投入。杜颜龙告诉记者，超级汇川营销智能实验室为企业提供智能广告创意解决方案，在广告场景下，基于海量的创意样本、广告效果数据和行业定制模型，帮助细分行业提升多模态模型能力，实现高效创意的激发。在生成创意内容的测试中，整体创意制作时间缩减50%，竖版视频的点击率（CTR）提升150%。

公私域联投“三板斧”：原生流量、助推流量、公域流量引发化学反应

企业在营销过程中，经常会面临的矛盾场景是，一方面以CPA等指标为衡量手段，尽可能获取最大化流量与增长的过程中，内容品质与品牌调性则较易被忽视；另一方面，善于传递保持品牌心智与调性的私域营销，则因为触达成本高、操作链路复杂等因素，让不少企业望而却步。

超级汇川全新推出的公私域联投模式，为企业提供了一份“既要又要”的选择，实现了营销过程中公、私域双重触达的效率与效果保障。乍晓飞介绍，今年以来，专注于趣味科技产品的洪恩教育通过公私域联投，将富于趣味与互动性的产品亮点展现给了更多用户。

（图说：公私域联投中，三层流量可以被多维度激发。）

超级汇川广告平台营销策略及推广部总经理潘岚透露，目前超级汇川公私域联投已经覆盖阿里生态内外超100个APP，全网合作抖音、快手、淘宝、小红书等达人超100万。其通过三层流量投放，可以多维度激发用户兴趣。通过私域达人做前期深度种草，到第二阶段在私域用软广加热，表现好的素材会在第三层的公域做追加投放，助推达人投放的整合提效，为企业营销带来化学反应。（栀橙）