苹果2019Q2财报大中华区销售额骤降27%，库克将重新审视定价策略

速途网1月30日消息（报道：乔志斌） 北京时间今天凌晨，美国苹果公司公布2019年第一财季（去年四季度）财报，营收和每股盈利均好于市场预期，但营收和净利润出现近十年假日季首次同时下滑。公司股价盘后一度大涨近6%。

财报显示，截至2018年12月29日的2019年第一财季营收843亿美元（市场预期840亿美元），同比下滑5%，调整后每股盈利EPS 4.18美元（市场4.17美元），同比增长7.5%。 手握净现金1300亿美元。

分产品看，苹果在上财季宣布取消各产品类别销售量的公布，只公布销售额。 iPhone上季度营收519.8亿美元，同比下滑15% ，其他类别产品营收同比增长19%，其中Mac销售额74.1亿美元，同比增长9%， 可穿戴及家用设备销售额73.1亿美元，同比增长33%，双双刷新历史新高。iPad销售额67.3亿美元 ，同比增长17%。软件与服务收入108.8亿美元，毛利率62.8%，去年同期58.3%。

分地区看，全球范围内仅欧洲和大中华区销售额回落，其中欧洲区下滑3.2%，大中华区销售骤降27%，至131.7亿美元，去年同期179.6亿美元。

苹果公布今年一季度（2019财年Q2）业绩展望，营收550亿-590亿美元，毛利率37-38%，运营开支85-86亿美元，整体税率17%。

1月2日美股盘后，苹果CEO库克发表致投资者公开信，将去年四季度营收预期从880-930亿美元 大幅下调至840亿美元，毛利率由38.5%下降至38%，信中将传统假日季表现低迷归因于强势美元、 新款苹果手机更新换代不及预期等，次日苹果股价大跌近10%。分析人士指出，与高通的专利战对苹果的品牌造成了一定冲击，也对新款iPhone销售造成了影响。与去年10月创下的历史新高233美元相比，苹果股价已经累计下跌近33%。