手机市场逆行者：太过急于求成，一度迷失了方向

　　 速途网8月29日消息(报道张春元) 能陪我走一程的人有多少，愿意陪走完一生的人更是寥寥。两年，说长不长，说短不短，可手机市场却发生了一个质的变化，从线上电商颠覆实体，到线下成手机厂商的主战场，这两年，智能手机主战场不断转移，回忆起来，简直都是辛酸泪。

　　 不走顺风路，一加手机线下全部关闭

每个时代都不缺少“英雄”，在手机线上销售呈下滑趋势时，两周岁的一加竟然不走寻常路，顽强的要在线上博取一个明天，但无论何种原因，无论未来手机市场里是否会缺少了这个逆行者，敢走一条背负大众质疑的路，勇气可嘉。

众所周知，线下产品想要玩转线上电商并没有什么阻碍，但线上产品若想布局线下却是难上加难，上周，一加手机宣布关闭北京、上海的旗舰店，至此，一加手机已经陆续关闭了全国45家由OPPO代理的线下体验店，目前，一加手机的线下布局已全部终结。

　　 专注线上、口碑营销，小米曾这么做过

一加手机CEO刘作虎曾表示，一加未来将专注线上渠道，走精致产品路线，用口碑推动销售和品牌推广的公司。

专注线上、口碑营销，这集笔者貌似看过，若在细观一下一加手机，综合看来，这不是小米创立初期所走的路吗。

不过历经5年之久的小米在线上这条路荆棘遍布，看起来已经并不可行，曾经的国产手机巨头用5年时间摸索出的这条路，一加难道要从走一遍吗?

要知道，小米与一加之间，并不是“前人栽树后人乘凉”。

目前与智能手机刚刚出生的时代大有不同，小米利用口配营销，玩转线上时，不仅智能手机是“风口的猪”，电商也是一个新风口，二者的完美结合，加上小米当时庞大的粉丝群体，才让小米在国产手机市场站稳了脚跟，并有了一席之地，如今，“雷布斯”都已经意识到，线下是手机销售的重要环节，并且在落后的状态下，依然倔强的向前，那么一加转战线上到底是为什么?

　 产品单一，一加量力而行

北京最苦逼的是哪种人?就是那些白天光鲜靓丽的白领，出入各大写字楼，看起来像是上层社会的群体，下了班以后过的什么日子只有自己知道。

也许，一加手机正如这部分白领一样，刘作虎虽说，未来一加手机将专注线上，走精致产品，这样，但这是不是“打碎了牙往肚子里咽”呢?

一加手机相对于其它国产手机来说，产品过于单一，布局线下对于小众类手机的一加来说，盈利比较困难，线下渠道、广告宣传等等费用，都会给一加造成巨大的压力。

笔者看来，一加手机布局线下本就是试水，关闭了线下也行是及时改变自己的战略，虽然与手机市场整体走势不符，但综合自身情况来看，这未免不是好事。况且时代的英雄本就是不走寻常路，但方向可以不符合大众，但思维一定要正确，时间的积累也固然重要。

值得一提的是，一加手机在国外的销量却是惊人的，也受到许多国外人们的认可，同时据一加手机公开数据显示，一加手机在国外销量占比要远远高于国内。

最后，奉上刘作虎去年发给员工内部信《聚焦，再出发》中的一句话，“太过急于求成，一度迷失了方向”。(作者：张春元)