品友互动谢鹏：未来广告要靠数据和技术推动

        速途网7月22日消息（报道：王美洁） 2015年中国互联网大会今天在北京举行，品友互动联合创始人兼COO谢鹏做客速途网络专访间,对品友互动的业务进行了介绍，同时谢鹏表示，品友互动在市场还不成熟的时候做了很多市场教育的活动，而在未来移动互联网的广告发展必然是由数据和技术共同推动。

        以下是专访实录：

       主持人：据我所知品友互动进入2015年之后又拓展一些新的服务和领域有一些新的大动作，先对咱们品友2015年的动作和服务做一些介绍吧。

       谢总：2015年，如果要拎出一个最关键的词就是跨屏DSP，这个背后主要是移动互联网迅速发展，推动了程序化购买在移动端的实现，形成的趋势。我用一句话来总结，叫随时随地让合适的人看到合适的广告。随时随地就是反映了移动媒体的特点，让合适的人看到合适的广告，这就是程序化购买一直依赖于数据和技术，他要颠覆式式创新传统广告效率的地方，所以我想如果要体现程序化购买在移动端的跨屏投放，用这样的词来描绘比较清楚。

        主持人：很多人都认为移动跨屏在2015年真的有很多新的变革，您认为咱们有哪些新的变革和机遇？

        谢总：我觉得跨屏DSP是说通过一套系统，智能化的分配预算，在不同的屏幕之间分配预算，让广告组在更多的场景之下，把适配的广告创意推送给人群。你不能把PC端和移动端当做两个孤立的屏幕，因为在整个消费者一天的生活状态里面，它其实是在两个屏幕之间不断迁移的，我们依赖于程序化购买广告的技术优势，同时又紧密结合移动端媒体的特点，我们会提供一些独特的广告投放的功能。比如说第一个就是基于LBS地理位置，我会帮助广告组，你全国在线下有200家门店，我就把200家门店周围的人，帮你做广告推送，而且他可能不一定说现在在店的周围，他可能曾经经常来过这个门店，这样的人也可以找过来做广告的投放，这样扩大目标人群的覆盖机会。

        第二个就是连接第三方数据做得叫动态创意的投放，和百度指数、天气指数、温差指数、紫外线指数连在一起。比如说我们跟一个药品的广告，感冒药去做广告投放，当百度搜索感冒关键词的指数到了一个什么阶段的时候，当日夜温差到了什么阶段，它就会自动触发广告的投送。

         第三个就是在移动端，互联网流量被分割和封闭在一个一个APP里面，这是和PC不一样的地方，所以你要做推广，消费者原来都说点广告到APP打开页面，进去搜索找商品的页面。做广告人都知道，环节一多，中间的流失就会多的。广告组花了钱，好不容易找到目标人群，最后没有到转换环节就很可惜，所以我们用了一个深度链接技术，当消费者点了广告之后，你可以直接进入到APP内部的商品和活动页面。

        我们周围的朋友，我们帮苏宁做广告，他点了苏宁的广告，直接到了苏宁移动电商站内这个商品的购买页面，直接可以买，也不用重复登录了，直接就是买了，就是自己的账户，就结算了，整个中间环节全省了，一键直达，把整个广告投放的效率就提升了。

       主持人：美国那边互联网比中国发达，DSP这块中国比美国做得好，您认为这是什么原因导致的？

       谢总：我觉得几个方面。其实行业内大家都有一个共识，如果讲两个国家的经济，中国落后美国多少年。讲到互联网，我们可能落后四到五年，但是移动端中国是不落后于美国的，甚至在很多方面都是领先美国的。所以我想讲到移动的程序化购买，我想这也是品友借助了这么一个大的形式。另外美国的市场比中国发展早4到5年，但是他发展的路径，整个市场切得非常非常碎，每个人只做其中一小块。在中国整个市场，典型的中国现象，起步晚发展速度快。我们是做DSP，但是早年的时候，我们是用了4到5年的时间，我们专注于做人群数据的分析、收集整理的，这种市场环境下催生了一家公司，他必须在数据和技术方面有更强的综合实力。

        第三个是有一些硬件和运营环境的条件。具体怎么说呢？比如说我们讲到带宽，中国的带宽的成本是美国硅谷带宽成本的100倍，在美国做DSP，你知道算法技术很重要的一个，你要用合适的价格竞价目标人群，把广告推送给他。美国计算成本的时候几乎不用考虑带宽成本的，但是在中国这是很重要的一块成本。

        在美国你也知道，美国的数据源几乎不存在任何问题，但在中国数据延时就有很大的挑战，尤其像程序化购买，有一些在线交易平台，他们的服务器是放在香港的，我虽然是100毫秒之内，我把广告推荐给他，其实数据已经来回跑了几千公里，因此在数据的处理速度上，在中国我们的要求会更高。当然还包括对中国的特有的人群分析，因为你对人群分析很重要的角度，就是你要了解当地的营销的一些特点，比如在美国可能DIY是一个很重要的特点，但是中国就不是一个重要的人群细分的纬度，基于这些，我觉得在中国的整个产业链上，我们的行业合作伙伴都是做得很好的。

        主持人：您认为咱们最核心的优势是什么？您未来通过哪些方式继续能保持咱们核心优势？

        谢总：从我个人观点，我一直这么认为，品友和行业内其他同类型的公司相比，最本质的区别是我们非常专注，我们深刻的认识程序化购买的价值在哪里。我们说选择做正确的事情。尤其在市场发展早期，我们在长期和短期工作的平衡上，我们一直坚持着我们的初心，我们要把品友办成广告技术公司，而不是一个广告公司，早些年做了很难的事，做市场教育、做客户教育，现在当然在互联网+，在大数据的背景之下，大家对程序化购买的概念做了很多普及，而且有越来越多同行都开始说程序化购买了。

        当市场变得越来越成熟的时候，当有越来越多的人开始做市场和客户教育的时候，品友就要更加花更多的时间和精力去维护好我们在产品、在技术、在数据上的优势。我们要在这个方面，要不断的去持续创新，把我们的优势保持住，而且不断的扩大和其他竞争对手的差距。

       关键词：逗号

       谢总：品友在程序化购买的行业，我们已经做了8年的时间，这个行业从一开始还没有这个产业链，连产业链都没有，到了2012年这个产业链才出现，到现在4、5年的时间，这个产业链不断的得到完善，而且整个上下游不断的参与体都加入到这个行业一起来推动发展，但是我们展望未来，我们觉得这个行业继续会保持非常强劲的发展。因为在今天程序化购买也只占到整个行业不到10%的预算。整个行业我们最普遍的预测，未来的三年程序化购买可以占到整个广告行业30%的预算，有的人更乐观的估计，可以到50%，所以一个是这个行业会保持更加强劲的发展势头，趋势所在。那对于品友来讲，过去的坚持在今天得到了部分的回报，我们确立了我们的行业地位，我们认为我们有价值的事情，在今天价值也得到了体现。展望未来，我们看到的是更大的市场的机会，我们看到的是离我们自己当时创立公司时候，设立的愿景，通过数据和技术让信息的传播更加高效，让信息、让生活变得更加美好，离这个愿景更近了，所以我们依然会坚守自己的初心，紧紧围绕这个公司产品和技术优势，我们不断的保持持续创新的精神，把整个程序化购买的广告，我们去做得更好。在路上吧，未来的风光更好。

        主持人：也祝咱们谢总，以前是问号，现在是逗号，未来是加号或者是感叹号。谢谢！